• Baby's
• Gezinsvorming
• Kinderen
• Algemeen ouderschap
• Pasgeborenen
• Tieners
• Peuters
• Zwangerschap

Jeugd & Consumptiecultuur

Een consumptiecultuur wordt beschouwd als het natuurlijke product van een gezonde, geavanceerde capitalistische samenleving. Consumptie wordt gedefinieerd door de continue, succesvolle materiaal verwerving en kracht om gewenste goederen en diensten te kopen. Deze geaccumuleerde materiële items en gekochte ervaringen komen om leden van een consumptiecultuur te markeren als een gewoon, succesvol of prestigieus individu. Consumptiecultuur beïnvloedt jonge leden van de samenleving evenveel als hun ouderen, en jeugd consumptiecultuur beïnvloedt bijna altijd volwassen levens.

De Feiten

Volgens Juliet B. Schor, auteur van "Born to Buy", heeft bijna elke sector van de marktplaats een succesvol segment dat expliciet gericht is op kinderen en jongeren. Een vijfde van McDonald's bedrijf komt bijvoorbeeld van Happy Meal verkoop. Marketing- en adverteer experts hebben hun zichten gericht op jonge consumenten omdat jonge consumenten aankoopkracht hebben. Schor schrijft: "Kinderen van 4 tot 12 maakten $6,1 miljard aan aankopen in 1989, $23,4 miljard in 1997 en $30 miljard in 2002 - een stijging van 400 procent."

Jeugdinvloed

In de afgelopen jaren is de opvoedingsstijl in de Verenigde Staaten enigszins verschoven. Vaker vragen ouders hun kinderen om meningen over voedsel, kleding en andere alledaagse goederen. Marketing experts realiseren zich dit, dus de meeste merken hebben divisies of specifieke producten die direct appelleren aan kinderen zodat ouders gevraagd worden om geld op een bepaalde manier uit te geven. Kinderen hebben drie hoofdcategorieën van uitgaven en invloed op uitgaven: snoep, dranken en snacks, en speelgoed en kleding. Er wordt gedacht dat huishoudens met twee werkende ouders vatbaarder zijn voor jeugd-gerichte reclame, aangezien deze ouders minder tijd hebben om met hun kinderen door te brengen en daarom schuldgevoelens die consumentenuitgaven aanwakkeren.

Tieneren

Tieneren hebben een ontzagwekkende aankoopkracht in de hedendaagse consumptiecultuur, deels door hun vermogen te werken (en gebrek aan maandelijkse rekeningen zoals huur) en hun invloedpositie op het geld van hun ouders. Adverteerders hebben lang geleden geïsoleerd wat de "cool factor" wordt genoemd, zover gaande om bewegingen in jeugdmode, muziek en voedsel, onder andere producten, te creëren. Marketeers noemen dit losjes "taking the brand to the street", en het omvat het gebruik van high-profile beroemdheden om producten te endorsen op televisie of in hun persoonlijke levens. Hoewel alle segmenten van consumptiecultuur beïnvloed worden door marketingstrategieën, worden tieneren specifiek getarget in veel gevallen (vooral fast food, mode en technologische gadgets).

Gevaren

Luxe Consumptie

Aan de aanvang van consumptiecultuur waren luxe items gereserveerd voor welvarende - meestal oudere - kopers. Vandaag de dag vragen zelfs kinderen om populaire luxemerkjes (vooral in mode en technologie), en tieneren tot jonge volwassenen hebben de aankoopkracht, vaak via creditcards, om items te kopen die hun ouders op hun leeftijd niet hadden kunnen betalen. Het hoofdidee achter jeugd luxe consumptie is dat ze weten wat ze willen en niet bereid zijn te wachten. Merken worden gekocht voor status, wat betekent dat een Gucci horloge niet zoveel is voor het vertellen van tijd als voor het maken van een statement. Terwijl sommige jonge consumenten nog geen auto of eigen appartement hebben, kunnen ze een high-end plasma televisie in de slaapkamer hebben. Uiteindelijk hangen luxe merken af van het genereren van emotionele banden bij alle consumenten.