• Babák
• Családalapítás
• Gyermekek
• Általános szülői tudnivalók
• Újszülöttek
• Tinédzserek
• Kisgyermekek
• Terhesség

Ifjúság és fogyasztói kultúra

A fogyasztói kultúra egy egészséges, fejlett kapitalista társadalom természetes terméknek tekinthető. A fogyasztás egy társadalom folyamatos, sikeres anyagilag elérését és a kívánt áruk és szolgáltatások vásárlására való képességét határozza meg. Ezek a felhalmozott anyag tárgyak és vásárolt élmények megjelölik a fogyasztói kultúra tagjait átlagos, sikeres vagy presztízsel bíró egyénekként. A fogyasztói kultúra a társadalom fiatal tagjait éppolyan mértékben érinti, mint az idősebbeket, és az ifjúsági fogyasztói kultúra szinte mindig hatással van a felnőtt életre.

Tények

Juliet B. Schor, a „Born to Buy” szerzője szerint szinte minden piaci szektor rendelkezik egy sikeres szegmenssel, ami kifejezetten a gyerekek és fiatalok felé van irányítva. Egy öded rész például a McDonald's üzletének a Happy Meal eladásokból származik. A marketing és reklám szakemberek a fiatal fogyasztókra célozták a céljukat, mert a fiatal fogyasztók vásárlási erejük van. Schor írja: „4-12 éves gyerekek 6,1 milliárd dolláros vásárlásokat tettek 1989-ben, 23,4 milliárd dollárt 1997-ben és 30 milliárd dollárt 2002-ben – 400%-os növekedés.”

Ifjúsági hatás

Az elmúlt években a nevelési stílus valamelyest megváltozott az Egyesült Államokban. Gyakrabban kérdik a szülők a gyerekeiktől az étel, ruházat és más mindennapi árukról. A marketing szakemberek ezt tudják, így a legtöbb márkának van osztága vagy konkrét terméke, ami közvetlenül a gyerekekhez szól, hogy a szülők egy bizonyos módon költsék. A gyerekek három fő költési és befolyásolási kategóriája: édesességek, italok és sznackek, valamint játékok és ruházat. Azt hiszik, a két dolgozó szülővel rendelkező háztartások fogadhatóbban vannak a fiatalok felé irányuló reklámok hatására, mivel ezeknek a szülőknek kevesebb idejük van a gyerekeikkel, és így a vádérzeteik fogyasztási költésre ösztönzik őket.

Teenedzserek

A teenedzsereknél lenyűgöző vásárlási erő van a mai fogyasztói kultúrában, részben a munkavégzési képességük (és a havi számlák hiánya, mint a bérleti díj) és a szüleik pénze felett gyakorolt hatalmuk miatt. A hirdetők régen elkülönítették a úgynevezett „cool factor-t”, eljुतva úgy, hogy mozgásokat hoznak létre az ifjúsági divatban, zenében és az élelmiszerekben, többek között. A marketingesek enyhén ezt nevezik „a márka utcára vitelének”, és ez magában foglalja a nagy névű hírességek használatát a termékek támogatására a tévében vagy a magánéletükben. Míg a fogyasztói kultúra minden szegmense hatást gyakorol a marketing stratégiákra, a teenedzsereket sok esetben kifejezetten célozzák meg (különösen a gyorsétel, divat és technológiai gadgetek terén).

Kockázatok

Vélik, hogy az ifjúsági fogyasztói kultúra károsabb az ifjúságra, mint hogy hasznos lenne. Egy esszé a „Consumerism (Opposing Viewpoints)” könyben Kris Berggren szerint a szülők nyomást éreznek, hogy ne csak az élethez szükséges elemeket adják a gyerekeiknek, hanem olyan anyag tárgyakat is, amik összefüggésbe hozhatók a gyerek boldogságával és végső jólétével. Berggren rámutat, hogy még akkor is, ha néhány szülő korlátozza a gyerekek tévéidejét (ezáltal korlátozza a reklámok hatását), a gyerekek továbbra is kitévnek a kultivált vágyaknak és a fogyasztásnak az osztálytársaik és barátaik által. Ez kihívást jelenthet azoknak a családoknak, akik tudatosan döntöttek a fogyasztói kultúra nem részese leszni.

Luxus fogyasztás

A fogyasztói kultúra hajnalán a luxus cikkek gazdag – általában idősebb – vásárlók számára voltak fenntartva. Ma már gyerekek is kérnek népszerű luxus márkákat (különösen divatban és technológiában), és a teenedzserek-felnőtt korúak rendelkeznek a vásárlási erővel, gyakran hitelkártyákon keresztül, hogy olyan termékeket vásároljanak, amiket a szüleik a hasonló korukban nem engedhették meg. A{ifjúsági luxus fogyasztás főötlete az, hogy tudják, mit akarnak, és nem hajlandóak várni rá. A márkákat a statuszért vásárolják, azaz egy Gucci óra nem annyira az idő megjelöléséért van, mint a nyilatkozat tétele. Míg néhány fiatal fogyasztónak még nincs autója vagy saját lakása, lehet, hogy a szobájában high-end plazma tévé van. Végül a luxus márkák attól függenek, hogy érzelmi kötődést generáljanak minden fogyasztóban.