Az új szülés utáni gyógyulási hirdetés megrendítő és valós – és a nagyobb hálózat nem volt hajlandó sugározni

Egy nő általában csak a szülés után ismeri meg a szülés utáni cumisüvegek, fagyott menstruációs betétek és hálós fehérneműk láthatatlan világát. Bár a születés felépülése egy nagy bravúr, amely gyakran varratokkal és hetekig tartó vérzéssel jár, sokan nem beszélnek erről, és természetesen nem is szoktuk a tévében látni. A Frida Mom, a nők számára szülés utáni termékeket gyártó márka a közelmúltban ezen próbált változtatni egy mozgalmas reklámmal, amely bemutatja az anya születése utáni első napjait. Ehelyett egy nagy hálózat elutasította a hirdetést, és most a csalódott anyukák változtatást követelnek.

A Frida Mom hirdetése egy nővel kezdődik, aki újszülötte sírására ébred. Óvatosan kimászik az ágyból, még mindig dagadt pocakjával, és hálós fehérneműben kacsázik a fürdőszobába. Egy kis spriccelős üveggel megtisztítja magát, miközben a vécén ül, és éles levegőt szív, mintha fájdalmat érezne. A hirdetés lélegzetelállítóan mutatja be egy tipikus anya szülés utáni rutinját.

Frida Mom azt mondja, hogy a hirdetésüket „az ABC és az Oscar-gála elutasította, hogy az idei díjátadó ideje alatt adásba kerüljön” 2020. február 9-én. A HuffPost szerint pedig a reklámot azért utasították el, mert „túl grafikus volt” részleges meztelenséggel és termékbemutatóval.”

A márka ehelyett a YouTube-on tette fel a hirdetést egy üzenettel, amelyben elmagyarázza, miért nem ért egyet a hálózat elutasításával. „Csak egy új anyuka, most először van otthon a babájával és az új testével. Mégis elutasították” – áll az üzenetben. „És csodálkozunk, hogy az újdonsült anyukák miért érzik magukat felkészületlennek.”

A hirdetés YouTube-on való megosztása óta több mint 1,8 millió alkalommal nézték meg, és jelentős visszhangot váltott ki az ABC ellen. „A „meztelenség” nem egy nő alsóneműjében” – írja egy kommentelő. „Fel kell hagynunk a terhesség és a szülés elbűvölésével, és meg kell mutatnunk a valóságot, hogy a gyermekvállalás nem csak napfény és szivárvány.”

Még a hírességek is megszólaltak. Busy Philipps színésznő megosztotta a hirdetést Instagram-fiókjában, egy felirattal együtt, amely a médiacégeket a kettős mérce betartására készteti a reklámozásban. „Valószínűleg meg sem rándul, amikor megjelenik egy merevedési zavart hirdető hirdetés, de ezt a hirdetést elutasítják” – írja. „Szerintem ez egy hihetetlen reklámdarab, amely pontosan ábrázol valamit, amit nők milliói bensőségesen ismernek. És baromira elegem van abból, hogy egy olyan társadalomban élek, ahol a média kapuőrei elutasítják azt a tényt, hogy egyszerűen nő vagyok.”

A nőknek szóló reklámokat gyakran abszurd illendőségi normáknak tartják. 2017-ig a menstruációs termékek reklámjai köztudottan kék folyadékot tartalmaztak a termékbemutatókon, mivel a vörös folyadékot általában tabunak tekintették. 2010-ben a Kotex tampon márkát három közvetítő hálózat közölte, hogy nem használhatják a „vagina” szót a menstruációs termékek hirdetésében. A közösségi médiában való reklámozás szintén kettős mércével jár. Tavaly a Facebookot azért kérték fel, mert blokkolta a menopauzán áteső nőknek szánt kenőanyagokkal kapcsolatos hirdetéseket, de nem a férfiaknak szánt merevedési zavarok kezelésére szolgáló gyógyszereket árusító hirdetéseket.

A közösségi médiaplatformok és a műsorszóró hálózatok visszaszorítása ellenére az emberek valóban több őszinteséget és pontosságot szeretnének a hirdetésekben és a médiában. Amikor a Care.com igazi anyukák véleményét kérte fel a Frida Mom szülés utáni hirdetésével kapcsolatban, túlnyomórészt azt mondták, hogy fontosnak tartják, és szeretnének még több ehhez hasonló reklámot látni.

„Mindenképpen több ilyen hirdetésre van szükségünk” – mondja Becky Jochim, egy omahai Nebraska államban, egy gyermek anyja. „Ez az igazi élet. Ez nyers. Erőteljes, és tudatja velünk, anyákkal, hogy nem vagyunk egyedül.”

Angela Bailey, egy ohiói kétgyermekes anyuka ezt mondja a Care.com-nak:„Ez könnyeket csalt a szemembe. Fogalmam sem volt, hogy a szülés után ilyen lesz, amíg meg nem tapasztaltam. Minden médiában, amit idáig láttam, a szülés utáni időszakot úgy ábrázolták, mint amikor elveszik az alvást és kimerültnek érzem magam, ami mindig komikussá tette a dolgot. Ez megmutatja az igazságot.”

Nincs két egyforma szüléstörténet, de minden szülő nő átesik a felépülési időszakon. Minden nőnek van szülés utáni vérzése, meg kell várnia, amíg a méhe visszazsugorodik a normál méretre, és meg kell küzdenie a kellemetlen érzésekkel, amíg a szülés utáni teste gyógyul. A Frida Mom hirdetése nem ábrázol valami oda nem illőt; szinte egyetemes valóságot ábrázol a szülés utáni nők számára. Talán nem tűnne olyan „grafikusnak”, ha az emberek és a márkák valóban beszélhetnek róla.


Previous:

Next: