Új szülésutáni regenerációs reklám érzelmes és valóságos – és egy nagy tévécsatorna nem vette fel

Addig nem tudja a nő, mi az a láthatatlan világ a szülésutáni peri pohárak, beagyazott menstruációs betétek és hálóruhák, amíg nem szül. Bár a szülés utáni regeneráció egy nagy teljesítmény, ami gyakran varratokat és hetekig tartó vérzést jelent, senki nem beszél róla, és nem is azt szoktuk látni a tévében. A Frida Mom, egy márka, ami szülésutáni termékeket gyárt nőknek, legutóbb megpróbálta megváltoztatni ezt egy mozgató reklámmal, ami megjeleníti az anya szülés utáni első napjainak valóságát. Ehelyett a reklámot elutasította egy nagy tévécsatorna, és most a frusztrált anyák változtatást követelnek.

A Frida Mom reklám egy nővel nyílik, aki a újszülött sírásáraébred. Óvatosan kicsúszik az ágyból, a még mindig duzzadt hasa teljes nézetben, és pántlik a fürdőszobába a hálóruhájában. Egy kis szivattyúpohárral tisztítja magát a WC-n ülve, és hevesen belégzi a levegőt, mintha fájdalom lenne. A reklám elragadó a nyers megjelenítésében egy tipikus anya szülésutáni rutinjáról.

A Frida Mom szerint a reklámjukat „elutasította az ABC és az Oscarok e évi díjátadón való sugárzása érdekében” 2020. február 9-én. A HuffPost szerint a hirdetést azért utasították el, mert „túl grafikus, részleges meztelenség és termékbemutatás miatt.”

A márka feltöltötte a reklámot YouTube-ra egy üzenettel, ami elmagyarázza, miért nem értenek egyet a csatorna elutasításával. „Ez csak egy újszülött anya, otthon a babájával és az új testével először. Mégis elutasították,” olvasható az üzenetben. „És csodálkoznak, miért érzik magukat felkészületlenül az új anyák.”

Mióta a reklámot megosztották YouTube-on, 1,8 milliónál több alkalommal nézték meg, és óriási hátrányos hullámot keltett az ABC ellen. „‚Meztelenség‘ nem az, hogy egy nő a fehérnjében van,” ír egy kommentelő. „Kell abbahagyni a terhességet és a szülést glamouroznunk, és megmutatni a valóságot: a gyerekek nem mind napfény és esőszemcse.”

Még a hírességek is szólaltak meg. Busy Philipps színésznő megosztotta a reklámot az Instagramján, egy képaláírással, ami a médiavállalatokat vádolja a reklámban fennálló kettős mércével. „Valószínűleg nem is remegsz, ha egy erektilis diszfunkciós reklám jön be, de ezt elutasították,” írja. „Azt hiszem, ez egy hihetetlen reklám, ami pontosan tükrözi azt, amit millió nő ismer intimen. És ennyire unom, hogy egy társadalomban élünk, ahol a nő létének egyszerű önmagát elutasítják a média kapufélkéi.”

A nőknek szánt reklámokat gyakran abszurdságosan magasーいželítő szabványok tartják szigorúan. 2017-ig a menstruációs termékek reklámjai notoriusan kék folyadékot használtak a termékbemutatásban, mert a vörös folyadékot általában tabunak tartották. 2010-ben a Kotex tampon márkát három sugárzott hálózat megtiltotta, hogy a „vagina” szót használják egy menstruációs termék reklámjában. A közösségi médiás hirdetés is kettős mércével jár. Tavaly a Facebookot vádolták, hogy blokkolja a nők klímazási mázairollal szembeni reklámokat, de nem a férfiak erektilis diszfunkciós gyógyszereinek hirdetéseit.

A közösségi média platformok és a sugárzott hálózatok ellenállása ellenére az emberek igazán akarnak több őszinteséget és pontosságot a reklámokban és a médiában. Amikor a Care.com megkérdezte a valós anyáktól a Frida Mom szülésutáni reklámról, áthatalmasan azt mondták, fontosnak tartják, és akarnak több ilyen reklámot látni.

„Tényleg több ilyen reklámra van szükség,” mondja Becky Jochim, egy gyerek anyja, Omaha, Nebraska. „Ez az igazi élet. Nyers. Erős, és tudatja velünk anyáknak, hogy nem vagyunk egyedül.”

Angela Bailey, Ohio, két gyerek anyja, elmondja a Care.com-nak: „Ez könnyeket hozott az ömeimbe. Nem tudtam, hogy a szülésutáni ilyen, amíg nem éltem át. Minden média, amit eddig láttam, a szülésutánit csak alváshiány és fáradtságként ábrázolta, mindig egy kicsit viccesen. Ez mutatja az igazságot.”

Nincsenek két azonos szülésörténet, de minden nő, aki szül, átesik egy regenerációs időszakon. Minden nőnek van szülésutáni vérzése, meg kell várnia, amíg a méh visszanyugszik a normális méretébe, és küzdenie kell a kellemetlenséggel, amíg a szülésutáni teste meggyógyul. A Frida Mom reklám nem ábrázol valami kellemetlent; egy szinte univerzális valóságot ábrázol a szülésutáni nők számára. Lehet, nem tűnne ennyire „grafikusnak”, ha az emberek és márkák valójában szabadon beszélhetnének róla.

Previous:

Next: