Utjecaj TV oglasa na rodni identitet

Od vrlo mlade dobi, ljudi su podvrgnuti normama ili standardima za to kako bi svaki spol trebao ponašati. Oglašivači pažljivo stvaraju svoje TV oglase da pošalju određenu poruku o rodu, igrajući na normama koje su ljudi naučili poznavati i primjenjivati.

Djeca

Istraživanje provedeno 1998. godine bilježi da TV oglasi pokazuju dječake kao aktivne i dominantne, a djevojčice kao kichkavih i uzdrženjih. TV oglasi također demonstriraju kakvo je ponašanje prikladno za dječake i djevojčice diktirajući koje su igračke za djevojčice, a koje za dječake. Predstavitev kako bi dječaci i djevojčice trebali ponašati se i s čim bi trebali igrati šalje poruku gledaocu o tome što je prikladno, tako oblikujući rodni identitet gledaoca.

Žene

TV oglasi ulažu ženski lik u jednu od dvije uloge: domaćica ili seks objekt. Prvo, žene su dosljedno prikazane u domu, supermarketu, ili kupovini kako bi se potaknula uloga žene u domaćem krugu. S druge strane, žene su također prikazivane kao seks objekti, gotovo uvijek u provokativnoj odjeći isporučujući jasno seksualnu poruku. Neprestano govoreći ženama da bi one trebale raditi te stvari, gledaoci vide takvo ponašanje kao normu i oblikuju svoj rodni identitet oko njega.

Muškarci

Televizijski oglašivači stavljaju muškarce u dvije odvojene uloge: hranitelj i heteroseksualni muškarac. Prvo, TV oglasi često prikazuju muškarce kao znanje, trudne, moćne i uspješne; ova prikazivanja govori muškarcima da, da bi bili muškarac, morate brinuti o ženi i djeci i posjedovati te kvalitete. Dodatno, TV oglasi diktiraju da muškarci moraju biti heteroseksualni. Postavljanje žena kao izravnog seks objekta za muškarce šalje poruku da je heteroseksualnost norma, tako oblikujući rodni identitet muškaraca.

Previous:

Next: