Comment aider les ados à comprendre la publicité

Les annonceurs considèrent les adolescents comme une marchandise importante. Les parents doivent être conscients de la manipulation constante et insidieuse qui se produit alors que les annonceurs s'efforcent de capter l'attention d'un ado. Si vous aidez votre ado à comprendre comment fonctionne la publicité et ce que les entreprises cherchent à atteindre par les médias publicitaires, vous lui donnez le pouvoir de résister à ces attraits et de contrecarrer l'influence médiatique.

Instructions

  1. Parlez du but de la publicité avec votre ado pour qu'il comprenne le principe. En fin de compte, le but de la publicité est de créer un vouloir ou un désir chez le consommateur ciblé. Informez votre ado que les annonceurs créent des publicités spécifiques avec le consommateur ado en tête.

  2. Fournissez des informations approfondies sur les experts et professionnels qui travaillent dur pour créer des publicités percutantes et efficaces. Une équipe publicitaire comprend souvent psychologues, experts marketing et stratèges travaillant ensemble pour développer des publicités qui non seulement résonnent avec le consommateur ciblé, mais le poussent à acheter.

  3. Encouragez votre ado à regarder chaque publicité avec un œil critique pour en discerner le message et l'intention. La publicité peut être subtile, influençant les consommateurs par intimidation, peur, persuasion, réassurance ou engagement sur le long terme — pensez aux jingles accrocheurs. Commencez à sensibiliser aux messages publicitaires en demandant à votre ado quelle est l'intention d'une pub ou comment elle pense que la pub veut la faire sentir.

  4. Allez plus loin pour aider votre ado à capter les messages plus subtils. Le placement de produit — utilisation de marques visibles dans le divertissement — peut être extrêmement influent chez les ados, créant un fort besoin ou désir pour un produit basé sur l'endroit où l'ado l'a vu, conseille le site du National Institute on Drug Abuse. Aidez votre ado à reconnaître le placement de produit et à explorer l'influence derrière cette technique publicitaire.

  5. Discutez de certains messages inexacts provenant de la publicité, conseille la psychologue Anita Gurian, du New York University Child Study Center. Les publicités s'efforcent souvent de créer un besoin qui n'existe pas. Les allégations des annonceurs peuvent aussi ne pas correspondre à la réalité. Parlez des fois où votre ado a pu expérimenter un produit ne répondant pas aux attentes basées sur les allégations publicitaires.

  6. Invitez votre ado à parler de publicités qui l'intéressent ou l'inquiètent. En gardant la communication ouverte et continue, vous pouvez aider votre ado à développer une attitude de consommateur avisé qui devrait l'aider à éviter de tomber dans le piège de la publicité.

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