• Bébés
• Construire une famille
• Enfants
• Parentalité générale
• Nouveau-nés
• Adolescents
• Tout-petits
• Grossesse

Publicités TV et leurs effets sur les enfants

Les enfants d'aujourd'hui regardent plus de télévision que jamais et sont donc davantage exposés aux publicités. Des recherches montrent qu'ils retiennent et rappellent nombre de publicités vues — jouets, aliments, tabac, alcool. Les annonceurs dépensent des milliards chaque année pour cibler les enfants, mais avec quel effet ?

Importance

Les annonceurs dépensent plus de 12 milliards de dollars par an pour des publicités destinées aux enfants. L'enfant américain moyen voit plus de 40 000 spots publicitaires par an, et sa capacité de rappel est extrême. Des études montrent qu'un seul visionnage suffit à créer une préférence pour le produit, renforcée par les expositions répétées.

Les enfants retiennent aussi les publicités pour adultes

Ce ne sont pas seulement les produits pour enfants qui sont mémorisés. Outre les jouets et aliments ou le placement de produits dans les films pour eux, les enfants retiennent aussi les produits destinés à leurs parents. Dans des études, ils identifient marques d'alcool et de tabac et personnages comme les grenouilles Budweiser, Joe Camel ou la limonade forte.

Incapacité à discerner la vérité

Des études montrent que les enfants de moins de 8 ans ne comprennent pas les publicités TV comme des stratégies marketing. Ils acceptent le message de l'annonceur comme vrai et exact. Ils croient donc tout ce qu'ils voient, ce qui peut mener à des habitudes et choix néfastes.

Augmentation de la consommation de malbouffe

Une étude britannique a révélé que les enfants bombardés de publicités pour la malbouffe doublent presque leur consommation de snacks et sucreries malsains. Ceux déjà en surpoids ou obèses augmentent leur consommation de 134 %. Ces enfants sont les plus vulnérables à la publicité alimentaire. Les enfants de poids normal augmentent leur consommation de malbouffe de 84 % après l'exposition aux publicités.

Création du « facteur harcèlement »

Outre la promotion de mauvaises habitudes alimentaires, les publicités TV créent le « facteur harcèlement » (nag factor). Concept d'experts : l'enfant pleure, se plaint et harcelent ses parents pour acheter un produit vu à la télé, jusqu'à ce qu'ils cèdent. Selon des recherches, les 2-12 ans influencent indirectement 320 milliards de dollars d'achats ménagers. Sur cinq ans, leur influence sur l'achat de biens durables a crû grâce à ce facteur.