Influencia de los anuncios de juguetes en los niños

Los anunciantes bombardean a los niños con más de 40.000 anuncios de TV al año, según la revista "Pediatrics" (2006). Con tanta exposición, muchos padres se preguntan qué efectos tienen estas tácticas de marketing, especialmente los anuncios de juguetes y juegos que apuntan directamente a los niños. Aunque no tienen el mismo potencial negativo que los de alcohol o tabaco, sí ejercen una influencia retórica en lo que los niños piensan y cómo lo hacen.

Repetición

  • El objetivo es persuadir al niño para que desee el producto. La repetición —mostrar el mismo mensaje una y otra vez— es la táctica más frecuente. Al mostrar repetidamente el juguete, logo y marca, familiarizan al niño, aumentando la probabilidad de que pida a sus padres que lo compren.

Ensayo mental

  • Si alguna vez se te quedó un jingle pegadizo en la cabeza, has sido víctima de esta táctica. Los anunciantes usan canciones rimadas y fáciles de recordar para que el mensaje se repita en la mente mucho después del anuncio. Al seguir tarareando o pensando en el jingle, el niño ensaya y memoriza el contenido, recordando el producto por mucho tiempo (FutureofChildren.org).

Persuasión

  • Familiarizar y hacer recordar es solo la mitad. La otra es crear deseo real. Trucos: el juguete ocupa toda la pantalla (parece más grande), niños actores lo usan con accesorios no incluidos (parece más divertido), editan las partes aburridas (montaje, preparación) y usan animación/efectos para aumentar el factor "guau".

Acción: El "Factor Molestia"

  • Repetición, ensayo y persuasión llevan a un resultado: el niño insiste incansablemente hasta que le compran el juguete. Investigadores de la Universidad Estatal de Bowling Green llaman a esto "The Nag Factor". Funciona: los niños en EE. UU. influyen en miles de millones de dólares de gasto familiar al año.

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