• Βρέφη
• Δημιουργία οικογένειας
• Παιδιά
• Γονεϊκότητα – γενικά
• Νεογέννητα
• Έφηβοι
• Νήπια
• Εγκυμοσύνη

Η νέα διαφήμιση αποκατάστασης μετά τον τοκετό είναι συγκλονιστική και πραγματική — και το μεγάλο δίκτυο αρνήθηκε να τη μεταδώσει

Μόνο όταν μια γυναίκα γεννήσει μαθαίνει για τον αόρατο κόσμο των μπιμπερό μετά τον τοκετό, τα παγωμένα επιθέματα εμμήνου ρύσεως και τα διχτυωτά εσώρουχα. Αν και η αποκατάσταση της γέννας είναι ένα σημαντικό κατόρθωμα που συχνά περιλαμβάνει ράμματα και εβδομάδες αιμορραγίας, δεν είναι κάτι για το οποίο πολλοί άνθρωποι μιλούν και σίγουρα δεν είναι κάτι που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε στην τηλεόραση. Η Frida Mom, μια μάρκα που φτιάχνει προϊόντα μετά τον τοκετό για γυναίκες, προσπάθησε πρόσφατα να το αλλάξει αυτό με μια συγκινητική διαφήμιση που δείχνει την πραγματικότητα των πρώτων ημερών μιας μαμάς μετά τη γέννηση. Αντίθετα, η διαφήμιση απορρίφθηκε από ένα μεγάλο δίκτυο και τώρα οι απογοητευμένες μητέρες απαιτούν αλλαγή.

Η διαφήμιση της Frida Mom ανοίγει με μια γυναίκα που ξυπνά από τα κλάματα του νεογέννητου της. Σηκώνεται προσεκτικά από το κρεβάτι με την ακόμα φουσκωμένη κοιλιά της σε πλήρη εμφάνιση και πηδάει στο μπάνιο με τα διχτυωτά εσώρουχά της. Καθαρίζεται με ένα μικρό μπουκάλι ψεκασμού καθώς κάθεται στην τουαλέτα και ρουφάει μια κοφτή ανάσα σαν να πονάει. Η διαφήμιση κόβει την ανάσα στην ωμή απεικόνιση της τυπικής ρουτίνας μιας μαμάς μετά τον τοκετό.

Η Frida Mom λέει ότι η διαφήμισή της "απορρίφθηκε από το ABC και τα Όσκαρ από την προβολή κατά τη διάρκεια της φετινής εκπομπής των βραβείων" στις 9 Φεβρουαρίου 2020. Και σύμφωνα με τη HuffPost, η διαφήμιση απορρίφθηκε επειδή ήταν "πολύ γραφική με μερικό γυμνό και επίδειξη προϊόντος.»

Η επωνυμία δημοσίευσε τη διαφήμιση στο YouTube με ένα μήνυμα που εξηγούσε γιατί διαφωνεί με την απόρριψη του δικτύου. «Είναι απλώς μια νέα μαμά, στο σπίτι με το μωρό της και το νέο της σώμα για πρώτη φορά. Ωστόσο, απορρίφθηκε», αναφέρει το μήνυμα. "Και αναρωτιόμαστε γιατί οι νέες μαμάδες νιώθουν απροετοίμαστες."

Από τότε που κοινοποιήθηκε η διαφήμιση στο YouTube, έχει προβληθεί πάνω από 1,8 εκατομμύρια φορές και προκάλεσε μεγάλη αντίδραση στο ABC. «Το «Γυμνό» δεν είναι γυναίκα με τα εσώρουχά της», γράφει ένας σχολιαστής. "Πρέπει να σταματήσουμε να γοητεύουμε την εγκυμοσύνη και τον τοκετό και να δείξουμε την πραγματικότητα ότι το να κάνεις παιδιά δεν είναι μόνο ήλιος και ουράνιο τόξο."

Ακόμη και διασημότητες έχουν μιλήσει. Η ηθοποιός Busy Philipps μοιράστηκε τη διαφήμιση στον λογαριασμό της στο Instagram, μαζί με μια λεζάντα που αναγκάζει τις εταιρείες μέσων ενημέρωσης να υποστηρίξουν ένα διπλό πρότυπο στη διαφήμιση. «Μάλλον δεν πτοείται καν όταν εμφανίζεται μια διαφήμιση Στυτικής Δυσλειτουργίας, αλλά αυτή η διαφήμιση απορρίπτεται», γράφει. «Νομίζω ότι αυτό είναι ένα απίστευτο διαφημιστικό κομμάτι που αντιπροσωπεύει με ακρίβεια κάτι που εκατομμύρια γυναίκες γνωρίζουν από κοντά. Και έχω βαρεθεί να ζω σε μια κοινωνία όπου η πράξη του να είσαι απλώς γυναίκα απορρίπτεται από τους φύλακες των μέσων ενημέρωσης.»

Η διαφήμιση που απευθύνεται σε γυναίκες συχνά τηρεί παράλογα πρότυπα ευπρέπειας. Μέχρι το 2017, οι διαφημίσεις για προϊόντα εμμήνου ρύσεως εμφανίζονταν διαβόητα με μπλε υγρό στις επιδείξεις προϊόντων, καθώς το κόκκινο υγρό συνήθως θεωρούνταν ταμπού. Το 2010, η επωνυμία ταμπόν Kotex ενημερώθηκε από τρία δίκτυα εκπομπής ότι δεν μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν τη λέξη "vagina" σε μια διαφήμιση προϊόντος για την περίοδο. Η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έρχεται επίσης με διπλά πρότυπα. Πέρυσι, το Facebook κλήθηκε να μπλοκάρει διαφημίσεις σχετικά με λιπαντικά για γυναίκες που βρίσκονται στην εμμηνόπαυση, αλλά όχι διαφημίσεις που πωλούν φάρμακα για τη στυτική δυσλειτουργία για άνδρες.

Παρά τις αντιδράσεις από τις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τα δίκτυα εκπομπής, οι άνθρωποι πραγματικά θέλουν περισσότερη ειλικρίνεια και ακρίβεια στη διαφήμιση και στα μέσα ενημέρωσης. Όταν το Care.com ρώτησε πραγματικές μαμάδες για τις απόψεις τους σχετικά με τη διαφήμιση μετά τον τοκετό της Frida Mom, στη συντριπτική τους πλειοψηφία είπαν ότι πιστεύουν ότι είναι σημαντική και θέλουν να δουν περισσότερες διαφημίσεις σαν αυτήν.

«Σίγουρα χρειαζόμαστε περισσότερες τέτοιες διαφημίσεις εκεί έξω», λέει η Becky Jochim, από την Ομάχα της Νεμπράσκα, μητέρα ενός παιδιού. «Είναι αληθινή ζωή. Είναι ακατέργαστο. Είναι ισχυρό και δίνει σε εμάς τις μαμάδες να καταλάβουμε ότι δεν είμαστε μόνες».

Η Angela Bailey, μητέρα δύο παιδιών από το Οχάιο, λέει στο Care.com, «Αυτό μου έφερε δάκρυα στα μάτια. Δεν είχα ιδέα ότι η μετά τον τοκετό ήταν έτσι μέχρι που το έζησα. Κάθε κομμάτι των μέσων ενημέρωσης που έχω δει μέχρι τώρα έχει απεικονίσει την μετά τον τοκετό ως απλώς απώλεια ύπνου και αίσθημα εξάντλησης, καθιστώντας το πάντα κάπως κωμικό. Αυτό δείχνει την αλήθεια."

Δεν υπάρχουν δύο ιστορίες γέννησης όμοιες, αλλά κάθε γυναίκα που γεννάει περνά μια περίοδο ανάρρωσης. Κάθε γυναίκα έχει αιμορραγία μετά τον τοκετό, πρέπει να περιμένει να συρρικνωθεί η μήτρα της στο κανονικό της μέγεθος και πρέπει να αντιμετωπίσει την ενόχληση όσο το σώμα της μετά τον τοκετό επουλώνεται. Η διαφήμιση της Frida Mom δεν απεικονίζει κάτι ακατάλληλο. απεικονίζει μια σχεδόν καθολική πραγματικότητα για τις γυναίκες μετά τον τοκετό. Ίσως δεν θα φαινόταν τόσο "γραφικό" εάν επιτρεπόταν πράγματι σε άτομα και επωνυμίες να μιλήσουν γι' αυτό.