• Βρέφη
• Δημιουργία οικογένειας
• Παιδιά
• Γονεϊκότητα – γενικά
• Νεογέννητα
• Έφηβοι
• Νήπια
• Εγκυμοσύνη

Νέα διαφήμιση μετατοκικής ανάκαμψης είναι συγκινητική και ρεαλιστική – και μεγάλος σταθμός αρνήθηκε να την εκπέμψει

Δεν είναι μέχρι να γεννήσει μια γυναίκα που συνήθως μαθαίνει για τον αόρατο κόσμο των μετατοκικών μπουκαλιών περιπλοκής, παγωμένων σεβλών και πλέκματος εσωρούχων. Αν και η ανάκαμψη μετά τη γέννα είναι μεγάλο τοξίδι που συχνά περιλαμβάνει ραφές και εβδομάδες αιμορραγίας, δεν είναι κάτι που πολλοί άνθρωποι μιλούν γι' αυτό, και σίγουρα δεν είναι κάτι που είμαστε συνηθισμένοι να βλέπουμε στην τηλεόραση. Η Frida Mom, μια μάρκα που φτιάχνει μετατοκικά προϊόντα για γυναίκες, προσπάθησε πρόσφατα να αλλάξει αυτό με μια κινούμενη διαφήμιση που δείχνει την πραγματικότητα των πρώτων ημερών μιας μαμάς μετά τη γέννα. Αντίθετα, η διαφήμιση απέρριφθε από έναν μεγάλο σταθμό, και τώρα απογοητευμένες μamas ζητούν αλλαγή.

Η διαφήμιση της Frida Mom ανοίγει με μια γυναίκα να ξυπνάει από τα κλάματα του νεογνού της. Ανεβαίνει προσεκτικά από το κρεβάτι με την ακόμη φουσκωμένη κοιλιά της σε πλήρη επίδειξη, και κατεβαίνει στα φαουλάρικα στο μπάνιο στα πλέκμα εσωρούχα της. Καθαρίζει τον εαυτό της με ένα μικρό μπουκαλί περιπλοκής καθίσει στην τουαλέτα και κάνει μια ξαφνική εισπνοή σαν να πονάει. Η διαφήμιση είναι καταπληκτική στην ακατέργαστη απόδοσή της της τυπικής μετατοκικής ρουτίνας μιας μαμάς.

Η Frida Mom λέει ότι η διαφήμισή τους «απέρριφθη από το ABC και τα Όσκαρ για να εκπεμφθεί κατά τη διάρκεια των φετινών βραβεύσεων» στις 9 Φεβρουαρίου 2020. Και σύμφωνα με το HuffPost, το spot απέρριφθε γιατί ήταν «πλήρως γραφικό με μερική γυμνότητα και επίδειξη προϊόντος».

Η μάρκα ανέβασε τη διαφήμιση στο YouTube αντί για αυτό με ένα μήνυμα που εξηγεί γιατί διαφωνούν με την απόρριψη του σταθμού. «Είναι απλώς μια νέα μαμά, στο σπίτι με το μωρό της και το νέο της σώμα για πρώτη φορά. Ύστερα απέρριφθε», διαβάζει το μήνυμα. «Και θαυμάζουμε γιατί οι νέες μamas νιώθουν απροετοιμασμένες.»

Αφού μοιράστηκε η διαφήμιση στο YouTube, έχει προβληθεί πάνω από 1.8 εκατομμύρια φορές και προκάλεσε μεγάλη αντίδραση κατά του ABC. «"Γυμνότητα" δεν είναι μια γυναίκα στα εσωρούχα της», γράφει ένας σχολιαστής. «Πρέπει να σταματήσουμε να γλαμourize την εγκυμοσύνη και τη γέννα και να δείξουμε τις πραγματικότητες ότι το να έχεις παιδιά δεν είναι όλο φωτεινό και βροχή.»

Αפילו οι διασημότητες έχουν εκφραστεί. Η ηθοποιός Μπίζι Φίλιπς μοιράστηκε τη διαφήμιση στον λογαριασμό της στο Instagram, μαζί με μια λεζάντα που καταδίκαζε τις εταιρείες μέσων για τη διατήρηση διπλών μετρημάτων στη διαφήμιση. «Πιθανώς δεν τρέμετε καν όταν έρχεται διαφήμιση για διαταραχή erections αλλά αυτή η διαφήμιση απέρριφθε», γράφει. «Νομίζω ότι αυτό είναι απίστευτο κομμάτι διαφήμισης που απεικονίζει ακριβώς κάτι που εκατομμύρια γυναίκες γνωρίζουν εν στενά. Και είμαι τόσο f**king βαρεμένη να ζω σε κοινωνία όπου η απλή πράξη του να είσαι γυναίκα απέρριπτεται από τους φύλακες των μέσων.»

Η διαφήμιση που απευθύνεται σε γυναίκες συχνά υπόκειται σε άδικα πρότυπα αρμόδιοτητας. Μέχρι το 2017, οι διαφημίσεις για προϊόντα καταμηνιακών φαίαν εδρικά notoriously μπλε υγρό στις επιδείξεις προϊόντων, καθώς το κόκκινο υγρό έχει συνήθως θεωρηθεί τέτοιο. Το 2010, η μάρκα ταμπόν Kotex λέγεται από τρία δίκτυα μετάδοσης ότι δεν μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν τη λέξη «καταμήνιο» σε διαφήμιση προϊόντος καταμηνιακών. Η διαφήμιση στα social media φέρει και διπλά μέτρα. Πέρυσι, το Facebook κατηγόρησαν για το ότι αποκλούσαν διαφημίσεις για λουβρικάντες για γυναίκες που περνούν τη μετετέρηση αλλά όχι διαφημίσεις που πωλούσαν φάρμακα διαταραχής έρεκσης για άντρες.

Παρά την αντίδραση από πλατφόρμες social media και δίκτυα μετάδοσης, οι άνθρωποι πραγματικά θέλουν περισσότερη ειλικρίνεια και ακρίβεια στη διαφήμιση και τα μέσα. Όταν η Care.com ρώτησε πραγματικές μamas για τις απόψεις τους στην μετατοκική διαφήμιση της Frida Mom, αυτοί ενοχλητικά είπαν ότι θεωρούν ότι είναι σημαντική, και θέλουν να δουν περισσότερες διαφημίσεις σαν αυτή.

«Χρειαζόμαστε σίγουρα περισσότερες διαφημίσεις σαν αυτή έξω», λέει η Μπέκι Γιόχιμ, μάνα ενός από το Ομάχα, Νεμπράσκα. «Είναι η πραγματική ζωή. Είναι ακατέργαστη. Είναι δυνατή, και μας αφήνει να ξέρουμε ότι δεν είμαστε μόνο.»

Η Άντζела Μπέιλι, μάνα δύο από την Οχάιο, λέει στην Care.com, «Αυτό μου έβγαλε δάκρυα στα μάτια. Δεν είχα ιδέα πώς είναι η μετατοκική περίοδος μέχρι να την ζήσω. Κάθε κομμάτι μέσων που έχω δει μέχρι τώρα απεικόνιζε τη μετατοκική περίοδο ως απλώς απώλεια ύπνου και εξουθένωση, πάντα κάνοντάς τη κάπως κωμική. Αυτό δείχνει την αλήθεια.»

Δεν υπάρχουν δύο ιστορίες γέννας ίδιες, αλλά κάθε γυναίκα που γεννά περνάει από περίοδο ανάκαμψης. Κάθε γυναίκα έχει μετατοκική αιμορραγία, πρέπει να περιμένει την μήτρα της να ξαναμικρυνθεί στο κανονικό της μέγεθος και να αντιμετωπίσει τον αναησυχία ενώ το μετατοκικό της σώμα θεραπεύει. Η διαφήμιση της Frida Mom δεν απεικονίζει κάτι ακατάλληλο; απεικονίζει μια σχεδόν καθολική πραγματικότητα για τις μετατοκικές γυναίκες. Ίσως δεν θα φαινόταν τόσο «γραφική» αν οι άνθρωποι και οι μάρκες επιτρεπόταν πραγματικά να μιλάνε γι' αυτό.