Werbung und ihre Auswirkungen auf heutige Jugendliche

Werbung – im TV oder Print – beeinflusst Kinder stärker, als viele ahnen. Pro Stunde Kinderprogramm 10–16 Minuten Werbung. Hochentwickelte Botschaften bleiben lange haften; Auswirkungen können gefährlich sein. Viele Spots verherrlichen Alkohol und Zigaretten – Kinder glauben früh, diese Mittel steigerten Beliebtheit und Attraktivität.

Kindliche Adipositas

Die American Academy of Pediatrics (AAP) macht Werbung mitverantwortlich für Kinderübergewicht. Fast Food wirkt gesund, frisch, einladend; schlanke, vitale junge Leute essen es – Signal: Fast Food = gute Ernährung, attraktiv. Auch Filme/Serien platzieren Junk Food bei Stars – Kinder identifizieren sich und ahmen nach.

Zigaretten

Werbung prägt die Sicht auf Rauchen. 2011 noch Plakatwerbung (mind. 300 m von Schulen). Doch Kinder sehen: Zigaretten = sophistiziert, sexy. AAP: Werbung wirkt stärker als elterliches oder freundschaftliches Vorleben.

Markennamen

Schon früh werden Kinder mit Marken bombardiert: Spielzeug in Kindersendungen, Kleidung in Spots, Plakate, Teen-Magazine. Markenpräsenz beginnt mit dem ersten Fernsehkonsum.

Alkoholmissbrauch

AAP: Kinder entscheiden früh über Alkohol. Werbung – besonders bei Sportevents – zeigt Alkohol als cool, spannend, sozial positiv. Kinder blenden schädliche Effekte aus, fokussieren scheinbare Vorteile.

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