Auswirkungen von TV-Werbung auf Kinder
Das Kind vor den Fernseher zu setzen, ist nicht per se schlecht – wenn Sie die Sehdauer begrenzen und die Sendungen überwachen. Aber bedenken Sie: Media Awareness Network zitiert Schätzungen, dass US-Kinder jährlich 6 Mrd. $ Taschengeld erhalten. Werbetreibende wollen so viel davon wie möglich. Klug ist, frühzeitig proaktiv den Unterschied zwischen Werbung und Sendungen zu lehren – sobald das Kind Werbung sieht.
Werbung fördert Materialismus
Alle Menschen sind在某种 Weise materialistisch. Doch Kinderwerbung im TV verstärkt Materialismus früh. Laut American Psychological Association (APA) zeigen Studien: Schon nach einmaligem Werbekontakt entwickeln Kinder Produktpräferenzen. Statt „Teddybär“ will das Kind nach Care-Bear-Werbung den teureren Markenteddy. Je öfter Care-Bear-Werbung, desto stärker der Wunsch. APA: Kaufwünsche beeinflussen Elternkäufe; mehrere Studien zeigen: Eltern-Kind-Konflikte sind häufig, wenn Eltern werbebasierte Wünsche ablehnen.
Werbung kann Selbstwert beeinträchtigen
Kinderwerbung fördert nicht nur Materialismus, sondern – so Psychologe Allen D. Kanner, PhD – fügt sie „narzisstische Verletzungen“ zu. „Dank Werbung sind Kinder überzeugt, sie seien minderwertig ohne endlose neue Produkte“, so APA-Monitor zur Ethik von Kinderwerbung.
Werbung beeinflusst Ernährung
Die meisten an Kinder beworbenen Lebensmittel/Getränke: Fast Food, Softdrinks, Süßigkeiten, nährstoffarme Snacks. University of Michigan Health Services: „Zwei Drittel der 20.000 TV-Spots, die ein durchschnittliches Kind jährlich sieht, sind für Essen – meist zuckerreich.“ APA teilt die Sorge: Überkonsum dieser Produkte korreliert mit Adipositas und schlechter Gesundheit. „Mehrere Studien zeigen starke Zusammenhänge zwischen vermehrter Werbung für ungesunde Lebensmittel und Kinderadipositas-Raten.“ Snack-Werbung nutzt oft Product Placement – Produkte in Händen bewunderten Figuren während der Sendung. Character Licensing: Gratis-Figur beim Kauf.
Werbung fördert frühes Trinken &Rauchen
Kinder, die Tabak- und Alkoholwerbung ausgesetzt sind, entwickeln positivere Einstellungen zu diesen Substanzen und beginnen früher damit. APA-Bericht zitiert Studien: „Substanzieller Zusammenhang zwischen Kindersichtung von Tabak-/Alkoholwerbung und positiven Einstellungen zum Konsum.“ Hohe Markenbekanntheit bei Charakterwerbung (z. B. Budweiser-Frösche). Zigarettenwerbung im US-TV verboten, Bierwerbung erlaubt. APA zitiert Surgeon General: Werbung fördert jugendliches Rauchen/Trinken.
Werbung promotet gewaltvolle Spiele &Videos
Tausende Studien belegen: TV-Gewalt schauen → Desensibilisierung &erhöhtes aggressives Verhalten (Univ. Michigan Health Services). Heutige Kinderwerbung bewirbt gewaltvolle Filme/Videospiele. APA: „Drei FTC-Berichte stützen diese Vorwürfe; direkte Auswirkungen solcher Werbung auf Medienpräferenzen nicht direkt geprüft, aber höchst wahrscheinlich.“ Eltern, die diese Spiele/Videos auf Werbung hin kaufen, setzen Kinder dem Effekt aus.
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