• Бебета
• Създаване на семейство
• Деца
• Общо родителство
• Новородени
• Тийнейджъри
• Малки деца
• Бременност

Ефектите от ТВ реклами върху децата

Поставянето на детето си пред телевизор не е съвсем лошо, при условие, че ограничавате времето, което малкият ви прекарва гледайки ТВ, и следите програмите, които гледа. Въпреки това, ето някаква храна за мисъл: Media Awareness Network (вижте Референции 4) цитира изследвания, пресметнящи, че американските деца получават общо 6 милиарда долара в жълтожки всяка година. И няма съмнение, че рекламодателите искат колкото се може повече от тях. Затова би било мъдро да вземете проактивна роля в обучението на детето си за разликата между реклама и телевизионни предавания възможно най-рано, щом детето ви започне да гледа реклами.

Рекламата насърчава материализъм

Всички хора са материалистични до някаква степен. Въпреки това, телевизионната реклама, насочена към децата, насърчава повишен материализъм на ранна възраст. Според Американската психологическа асоциация (АПА), разнообразие от изследвания показват, че след само едно излагане на реклама, децата могат да развият предпочитание за продукт. Например, вместо да поискат плюшено мече, детето ви ще бъде по-склонно да поиска по-скъп брандов плюшен мече, като Care Bear, след като го види рекламиран по телевизора. И колкото по-често детето вижда реклама на Care Bear, толкова по-силно ще иска Care Bear. АПА сочи, че покупъчните молби на децата влияят на покупките на родителите, и че няколко изследвания са установили, че конфликтът родител-дете е често, когато родителите отказват на децата си рекламно-базирани молби (вижте Референции 1).

Рекламата може да засяга самочувствието

Рекламата, насочена към децата, не само насърчава материализъм, но и, според психолога Ален Д. Канер, PhD, нанася „нарцистично нараняване“ на децата. „Благодарение на рекламата, децата са убедени, че са по-малкоценни, ако нямат безкраен масив от нови продукти“, гласи статия в „Monitor“ магазина на АПА, обсъждаща гледната точка на Канер за етиката на рекламиране към деца (вижте Референции 2).

Рекламата засяга диетата

Повечето от храната и напитките, рекламирани към децата, са бърза храна, безалкохолни напитки, сладолед и други нехранителни закуски. Офисът на Университета на Мичиган за здравни услуги казва, че „две трети от 20 000 ТВ реклами, които средно дете вижда всяка година, са за храна, и повечето са за високо-захарени храни“ (вижте Референции 2).

Американската психологическа асоциация изразява същата грижа, сочейки, че прекомерното консумиране на такива продукти е свързано с ожирение и лошо здраве. Тя аргументира, че „няколко изследвания са установили силни асоциации между увеличаване на рекламата за нехранителни храни и растеж на детското ожирение“ (вижте Референции 1). Рекламата за закуски често включва продуктов пласмант, коварна форма на реклама, която поставя продукти в ръцете на обожани герои по време на телевизионно предаване. Рекламодателите също използват лицензиране на герои, за да насърчат децата да поискат техните продукти. Например, те могат да предложат безплатен герой-кулка с покупка (вижте Референции 2).

Рекламата насърчава ранно пиене и пушене

Деца, изложени на реклами за тутун и алкохол, са по-склонни да имат позитивни чувства за тези вещества и да започнат да ги използват, докато все още са млади. Докладът на Американската психологическа асоциация цитира разнообразие от изследвания, които са установили „существена връзка между гледане на деца на реклами за тутун и алкохол и позитивни нагласи към консумация на такива продукти“ (вижте Референции 1). Докладът също казва, че децата развиват висока позитивна брандова осведоменост за продуктови реклами, които използват герои, като Будвайзър жабите. Въпреки че цигарите и други тутунови продукти вече не се рекламират по телевизора в САЩ, бирата все още се рекламира. АПА също цитира заключението на Генералния хирург, че рекламата насърчава младежко пушене и пиене.

Рекламата насърчава насилствени игри и видеа

Хиляди изследвания са показали, че има връзка между гледане на насилие по телевизора и десенсибилизация към насилие, както и увеличено агресивно поведение, според здравните услуги на Университета на Мичиган (вижте Референции 3). Днешните реклами, насочени към децата, насърчават насилствени филми и видео игри. АПА казва, „три доклада на Федералната комисия за търговия намериха значителна подкрепа за такъви обвинения, и докато изследванията не са оценявали директно въздействието на такава реклама, е изключително вероятно, че такива реклами засягат медийните предпочитания на децата“ (вижте Референции 1). Децата, чиито родители закупяват тези игри и видеа за тях в отговор на рекламата, тогава вероятно ще бъдат засегнати.