TV Reklamlarının Cinsiyet Kimliği Üzerindeki Etkisi
Çok küçük bir yaştan itibaren, insanlar her cinsiyetin nasıl davranması gerektiğiyle ilgili normlara veya standartlara maruz kalır. Reklam verenler, TV reklamlarını, insanların bildiği ve uyguladığı normları öne çıkaran, cinsiyet hakkında belirli bir mesaj vermek için dikkatle hazırlar.
Çocuklar
1998'de yapılan bir araştırma, TV reklamlarının erkek çocukları aktif ve baskın, kız çocuklarını ise kicher ve utangaç olarak gösterdiğini belirtir. TV reklamları, hangi oyuncakların kızlar için, hangilerinin de erkekler için olduğunu belirleyerek, erkek ve kız çocukları için uygun davranış türlerini de gösterir. Erkek ve kız çocuklarının nasıl davranması ve neyle oynaması gerektiğinin temsili, izleyiciye neyin uygun olduğuna dair mesaj verir, böylece izleyicinin cinsiyet kimliğini şekillendirir.
Kadınlar
TV reklamları kadın karakteri iki şekilde tasvir eder: ev kadını veya seks objesi. Başlangıçta kadınlar sürekli evde, marketlerde veya alışveriş yaparken gösterilir, bu da kadınların ev alanındaki rolünü pekiştirir. Diğer yandan, kadınlar aynı zamanda seks objesi olarak da tasvir edilir, hemen hemen her zaman uyarıcı kıyafetlerle net bir seks mesajı verirler. Kadınlara bu rollerin yapması gerektiğini sürekli söyleyerek, izleyiciler bu davranışı norm olarak görür ve cinsiyet kimliklerini buna göre şekillendirirler.
Erkekler
Televizyon reklamcıları erkekleri iki farklı rolde yerleştirir: geçim getiren kişi ve heteroseksüel erkek. Başlangıçta TV reklamları erkekleri bilgili, çalışkan, güçlü ve başarılı olarak tasvir eder; bu tasvir erkeklere, bir erkek olmak için eşinizi ve çocuklarınızı korumanız ve bu niteliklere sahip olmanız gerektiğini söyler. Ek olarak, TV reklamları erkeklerin heteroseksüel olması gerektiğini belirler. Kadınları erkekler için doğrudan seks objesi olarak yerleştirmek, heteroseksüelliğin norm olduğunu mesaj verir, böylece erkeklerin cinsiyet kimliklerini şekillendirir.
-
Birçok ebeveyn, uzun boylu küçük çocuklarının artırıcı koltuğa hazır olup olmadığını veya bir yaş sınırı olup olmadığını merak eder. Çeşitli artırıcı koltukların kilo ve boy sınırlarını kontrol edip, küçük bebeğinizin üretici talimatlarına göre uyup -
Tamamlama, bebeğinize emzirme yanında herhangi bir diğer süt verilmesi demektir. Tamamlama kararı önemli bir karardır. Bazen tıbbi olarak gereklidir, bazen de değil. Bebeğinize tamamlama vermek emzirmeyi durdurmanız gerektiği anlamına gelmez. Ebeve -
Hiç ev temizliği için kiralık kişi almayı düşündünüz mü, olası nedenlerle vazgeçmişsinizdir: lüks bir harcamadır, tembellik belirtisidir. Ama hiç neden almanız gerektiği konusunda düşündünüz mü? Ev temizliğini dış kaynaklı yapmak, zamanınızı daha ve
