• Dojenčki
• Ustvarjanje družine
• Otroci
• Splošno starševstvo
• Novorojenčki
• Najstniki
• Malčki
• Nosečnost

Mladina in potrošniška kultura

Potrošniška kultura se smatra za naraven izdelek zdrave, napredne kapitalistične družbe. Potrošništvo je definirano s stalno, uspešno materialno dosežkom družbe in moči nakupa željenih dobrin in storitev. Ti nahajani materialni predmeti in kupljene izkušnje pridejo označiti člane potrošniške kulture kot navadnega, uspešnega ali prestižnega posameznika. Potrošniška kultura vpliva na mlade člane družbe toliko kot na njihove starejše, in mladinska potrošniška skoraj vedno vpliva na odrasla življenja.

Fakti

Po Juliet B. Schor, avtorici "Born to Buy", skoro vsak sektor tržišča ima uspešen segment, usmerjen eksplicitno k otrokom in mladim ljudem. Ena peta McDonaldsovega posla, na primer, prihaja iz prodaje Happy Meal. Trženjski in oglaševalski strokovnjaki so usmerili svoje smeri v mlade potrošnike, ker imajo mladi potrošniki nakupovalno moč. Schor piše: "Otroke starosti 4 do 12 so naredili nakupu vredne $6.1 milijarde leta 1989, $23.4 milijarde leta 1997 in $30 milijarde leta 2002 – povečanje za 400 odstotkov."

Vpliv mladine

V zadnjih letih se je slog starševstva nekako spremenil v ZDA. Pogosteje starši vprašajo svoje otroke za mnenja o hrani, oblačilih in drugih vsakdanje dobrinah. Trženjski strokovnjaki to vedo, zato večina znamk ima oddelke ali specifične izdelke, ki se neposredno usmerjajo k otrokom, da starši porabijo denar na določen način. Tri glavne kategorije porabe in vpliva na porabo otrok so sladice, pijače in prigrizki, ter igračke in oblačila. Misli se, da so gospodinjstva z dvema delavcema staršema bolj ranljiva na mlado usmerjeno oglaševanje, ker ti starši morda imajo manj časa za preživljanje z otroki in, zato, občutek krivde, ki spodbuja potrošniško porabo.

Mladostniki

Mladostniki imajo žuželjo nakupovalno moč v današnji potrošniški kulturi, delno zaradi njihove sposobnosti dela (in pomanjkanja mesečnih računov, kot so najemnina) in njihove pozicije vpliva nad starševskim denarjem. Oglaševalci so davno izolirali to, kar se imenuje "cool faktor", šele da so prišli do ustvarjanja gibanj v mladinski modi, glasbi in hrani, med drugimi izdelki. Trženjci to neformalno imenujejo "prenašanje znamke na cesto", in to vključuje uporabo visokoprofilnih slavenk za podpiranje izdelkov na televiziji ali v njihovih osebnih življenjih. Medtem ko so vsi segmenti potrošniške kulture podvrženi trženjskim strategijam, so mladostniki posebej ciljani v mnogih primerih (še posebej hitra hrana, moda in tehnološki gadgeti).

Nevarnosti

Nekateri trdijo, da je mladinska potrošniška kultura bolj škodljiva za mlade kot je koristna. V esej v knjigi "Consumerism (Opposing Viewpoints)" Kris Berggren izjavlja, da starši čutijo pritisek, da svojim otrokom dajo ne le nujnost življenja, ampak tudi materialne predmete, ki zdijo povezani s otrokovim srečo in končno blagostanjem. Berggren opozarja, da čeprav nekateri starši omejujejo otrokov TV čas (v nasprotju omejujejo njihovo izpostavljenost oglaševanju), so še vedno izpostavljeni kultiviranim željam in potrošništvu s strani svojih razrednikov in prijateljev. To lahko predstavlja izziv za družine, ki zavestno izbereta ne sodelovati v potrošniški kulturi.

Luksuzna potrošnja

Ob zoru potrošniške kulture so bili luksuzni izdelki rezervirani za bogate – običajno starejše – kupce. Danes celo otroci prosijo po priljubljenih luksuznih znamkah (še posebej v modi in tehnologiji), in mladostniki do mladih odraslih imajo nakupovalno moč, pogosto prek kreditnih kartic, za nakup izdelkov, ki njihovi starši nisi mogli privoščiti pri njihovi starosti. Glavna ideja za mladinsko luksuzno potrošnjo je, da vedo, kaj želijo in niso pripravljeni čakati. Znamke se kupijo za status, kar pomeni, da Gucci ura ni toliko za kazanje časa kot za izjavo. Medtem ko nekateri mladi potrošniki morda še nimajo avta ali lastnega stanovanja, morda imajo high-end plazma televizijo v spaalnici. Na koncu luksuzne znamke odvisne od ustvarjanja čustvenih vez v vseh potrošnikih.