Mládež a spotrebiteľská kultúra
Spotrebiteľská kultúra sa považuje za prirodzený produkt zdravého, pokročilého kapitalistického spoločenstva. Spotrebiteľstvo je definované neustálym, úspešným materiálnym získavaním a mocou kúpiť požadované tovary a služby. Tie akumulované materiálne položky a kúpené skúsenosti prichádzajú označiť členov spotrebiteľskej kultúry ako bežných, úspešných alebo prestížnych jednotlivcov. Spotrebiteľská kultúra ovplyvňuje mladých členov spoločenstva rovnako ako ich starších, a mládežnícka spotrebiteľská kultúra skoro vždy vplýva na dospelé životy.
Fakty
Podľa Juliet B. Schor, autorky „Born to Buy“, skoro každý sektor trhu má úspešný segment explicitne zamerený na deti a mladých ľudí. Jedná päťťina McDonald's biznisu, napríklad, prichádza z predaja Happy Meal. Marketingoví a reklamní experti namierili svoje mire na mladých spotrebiteľov, pretože mladí spotrebitelia majú kupnú silu. Schor píše: „Deti veku 4 až 12 urobili 6,1 miliardy $ v nákupoch v roku 1989, 23,4 miliardy $ v roku 1997 a 30 miliárd $ v roku 2002 – nárast o 400 percent.“
Vplyv mládeže
V nedávnych rokoch sa rodičovský štýl niekoľko posunul v USA. Častejšie sa rodičia pýtajú svoje deti o názory na jedlo, oblečenie a iné bežné tovary. Marketingoví experti si to uvedomia, takže väčšina značiek má divízie alebo špecifické produkty, ktoré apelujú priamo na deti, tak aby rodičia boli požiadaní utrácať peniaze určitým spôsobom. Tri hlavné kategórie výdavkov a vplyvu detí na výdavky sú sladkosti, nápoje a šťaviny, a hračky a oblečenie. Myslí sa, že domácnosti s dvoma pracujúcimi rodičmi sú náchylnejšie na reklamu zamerenú na mládež, pretože títo rodičia môžu mať menej času stráveného s deťmi a teda vinné pocity, ktoré povzbudzujú spotrebiteľské výdavky.
Teenageri
Teenageri majú ohromnú kupnú silu v dnešnej spotrebiteľskej kultúre, čiastočne vďaka ich schopnosti pracovať (a chýbajúcim mesačným faktúram ako nájom) a ich pozícii vplyvu nad peniazmi rodičov. Inzerenti davno izolovali to, čo sa volá „cool factor“, išli ešte ďalej vytváraním hnutí v mládežnickej móde, hudbe a jedle, medzi inými produktmi. Marketeri voľne volajú toto „vzatie brandu na ulice“, a zahŕňa používanie vysokoprofilových celebrit na podporu produktov v televízii alebo v ich osobnom živote. Hoci všetky segmenty spotrebiteľskej kultúry sú ovplyvnené marketingovými stratégiami, teenageri sú špecificky cieľovaní v mnohých prípadoch (najmä rýchle jedlo, móda a technologické gadgety).
Nebezpečenstvá
Luxusná spotreba
Na úsvite spotrebiteľskej kultúry, luxusné položky boli rezervované pre bohatých – zvyčajne starších – kupujúcich. Dnes, aj deti si žiadajú populárne luxusné značky (najmä v móde a technológii), a teenageri až mladí dospelí majú kupnú silu, často cez kreditné karty, na kúpu položiek, ktoré ich rodičia nemohli privoľovať si v ich veku. Hlavná myšlienka za mládežnickou luxusnou spotrebou je, že vedia, čo chcú a nechcú čakať na to. Značky sú kupované pre status, znamenajúc, že Gucci hodinky nie sú toľko na meranie času, koľko na výrobu výroku. Hoci niektorí mladí spotrebitelia ešte nemusia mať auto ani vlastný byt, môžu mať high-end plazmovú televíziu v izbe. Na konci, luxusné značky závisia na generovaní emočných pripojení u všetkých spotrebiteľov.
-
Keď váš novorodený klidne spí v svojom košíku, je ťažké si predstaviť, že vy – alebo vaša opatrovateľka alebo ošetrovateľka – budete musieť viesť toto dieťa na urgentnú starostlivosť pre zlomený prst, akút astmatickú záchvat, zranenie z autonehody al -
Kedy dobrí ľudia nič nerobia Varnovné signály ignorované v Kalifornii Predtým, ako 15-ročný Charles Andrew Williams v marci 2001 aležne otvrel oheň v južnej kalifornijské strednej škole, zabiliac 2 a zraniac 13, zdieľal úlomky svojich plánov s inými -
Je čas dať detské zámky na liečivé skrinky, ľudia. Podľa novej štúdie sa miery hospitalizácií malých detí a predškolákov pre predávkovanie opioidmi viac ako zdvojnásobili v posledných rokoch! Fakt je, že vyskumníci z Yaleskej lekárskej fakulty analy
