• Bábätká
• Založenie rodiny
• Deti
• Rodičovstvo – všeobecne
• Novorodenci
• Dospievajúci
• Batoľatá
• Tehotenstvo

Ako Nestlé propagovala svoju detskú receptúru matkám v

Včasné marketingové postupy:

* Dôraz na „vedecké“ výhody: Nestlé predávala svoju receptúru ako lepšiu ako dojčenie, zdôrazňovala jeho vedeckú receptúru a schopnosť poskytovať špecifické živiny.

* Zacielenie na zdravotníckych pracovníkov: Silne predávali svoj vzorec lekárom, zdravotným sestrám a pôrodných asistentiek, ktoré ovplyvňovali ich odporúčania matkám.

* Vzorky a darčeky: Nestlé ponúkalo matkám bezplatné vzorky, kupóny a dary a povzbudzovali ich, aby sa pokúsili spoliehať sa na receptúru.

Kontroverzná taktika:

* Agresívny marketing v rozvojových krajinách: Nestlé sa ťažko zamerala na podporu receptúry v rozvojových krajinách, kde dojčenie bolo často normou. To bolo obzvlášť problematické na miestach, kde bol prístup k čistej vode a hygiene obmedzený, vďaka čomu je kŕmenie receptúry potenciálne nebezpečné.

* podkopáva dojčenie: Ich marketing vykreslil dojčenie ako nepohodlné, ťažké alebo neadekvátne, čo vedie matky k pochybnosti o ich schopnosti úspešne dojčiť.

* Využívanie zraniteľných matiek: Marketingová taktika spoločnosti Nestlé, najmä v rozvojových krajinách, boli často zamerané na matky, ktoré boli zraniteľné z dôvodu chudoby, nedostatku vzdelania alebo kultúrnych tlakov.

Dôsledky:

* Zvýšená úmrtnosť dojčiat: Svetová zdravotnícka organizácia (WHO) spájalo použitie receptúry v rozvojových krajinách so zvýšenou úmrtnosťou dojčiat v dôsledku podvýživy, dehydratácie a infekcií.

* Ekonomické bremeno pre rodiny: Vzorec je často drahý, najmä v rozvojových krajinách, čím vytvára finančné bremeno pre rodiny, ktoré si nemôžu dovoliť náhrady materského mlieka.

* Poškodenie miery dojčenia: Marketing spoločnosti Nestlé prispel k poklesu miery dojčenia na celom svete, čo viedlo k nepriaznivým zdravotným dôsledkom pre matky aj deti.

regulácia a zmeny:

* Medzinárodný kódex marketingu náhradných náhradníkov: WHO vyvinuli tento kódex v roku 1981 na reguláciu marketingu vzorca, zakazujúce zavádzajúce tvrdenia a povzbudenie dojčenia.

* Nestlé odpoveď: Spoločnosť Nestlé v posledných rokoch zmenila svoje marketingové postupy, vrátane zníženia používania bezplatných vzoriek a zdôraznenia dôležitosti dojčenia. Stále však čelia kritike za svoje marketingové stratégie a predchádzajúce praktiky.

Aktuálna situácia:

* pokračujúca kontroverzia: Napriek kódu a zmenám, Nestlé stále čelí kritike za svoje marketingové postupy, najmä v rozvojových krajinách.

* Zamerajte sa na udržateľnosť a výživu: Nestlé presunula svoje zameranie na podporu trvalo udržateľných potravinových systémov a na riešenie podvýživy. Pracujú na zlepšení svojich výrobkov z vzorcov a na riešení obáv z ich vplyvu na dojčenie.

Je dôležité poznamenať:

* vzorec nie je vo svojej podstate zlý: Existujú situácie, keď je kŕmenie vzorcov nevyhnutné a bezpečné, ale malo by to byť výber matky s úplnými informáciami a podporou.

* Dojčenie je ideálny: WHO odporúča exkluzívne dojčenie počas prvých šiestich mesiacov života, po ktorom nasleduje pokračujúce dojčenie spolu s doplnkovými potravinami do veku najmenej dvoch rokov.

História Nestlé propagácie detskej receptúry je zložitá a kontroverzná. Čelili rozsiahlej kritike za svoje marketingové praktiky, ktoré súviseli s negatívnymi zdravotnými výsledkami pre deti a matky. Vynaložili sa však úsilie na riešenie týchto obáv a podporu trvalo udržateľných potravinových systémov. V konečnom dôsledku je nevyhnutné podporovať informované rozhodnutia o kŕmení dojčiat a uprednostňovať zdravie a pohodu matiek a detí.