Vplyv televíznej reklamy na rodovej identity

Od veľmi mladého veku , ľudia sú vystavené noriem či štandardov , ako by mal každý pohlavia konať . Inzerenti starostlivo vytvoriť svoje televíznej reklamy poslať konkrétnu správu o pohlaví , hranie sa s normami ľudia spoznali a presadiť .
Detské

Výskum uskutočnený v roku 1998 konštatuje , že televízne reklamy zobrazovať chalani ako aktívny a ovládnuť , napriek tomu ukazuje dievčat ako hihňavý a plachý . Televízne spoty tiež ukazujú , aký druh správania je vhodný pre chlapcov a dievčatá od diktovať , ktoré hračky sú pre dievčatá a ktoré hračky sú pre chlapcov . Reprezentácie, ako chlapci a dievčatá by mali konať a čo by mali hrať s odošle správu na divákovi , čo je vhodné , tak utváranie rodovej identity diváka .
Ženy

TV reklamy obsadil ženskú postavu v jednom z dvoch spôsobov : domáci výrobca alebo sexuálny objekt . Spočiatku , ženy sú dôsledne uvedené v domácnosti , supermarkete , alebo nákupy s cieľom posilniť úlohu ženy v domácej sfére . Na druhú stranu , ženy sú tiež zobrazovaní ako sexuálne objekty , takmer vždy uvedené v provokatívne oblečenie poskytovaní jasne sexuálnej správy . Tým , že nepretržite hovoriť ženy, ktoré by mali byť tieto veci robí , diváci vidieť takéto správanie ako normu a zasadil svoju rodovú identitu okolo neho .
Pánske

inzerenti televízne umiestniť muža v dvoch odlišných rolách : víťaz chlieb a heterosexuálne muž . Spočiatku , televízne reklamy zvyčajne zobrazujú muža ako dobre informovaných , tvrdo pracujúci , silné a úspešné; Toto zobrazenie povie mužovi , že je to človek, ktorého je potrebné sa starať o svoje manželky a deti , a majú tieto vlastnosti . Okrem toho , TV reklamy diktovať , že muži musia byť heterosexuál . Umiestnenie ženy ako priame sexuálny objekt pre mužov odošle správa , že heterosexualita je normou , teda tvarovanie pánsku rodovú identitu .

Previous:

Next: