Vplyv TV reklám na rodovú identitu

Od veľmi mladého veku sú ľudia podvrhnutí normám alebo štandardom pre to, ako by sa mal každý rod správať. Inzerenti pečlivo vytvárajú svoje TV reklamy, aby poslali konkrétnu správu o rode, hrajúc na normy, ktoré ľudia prišli poznat a vynútiť.

Deti

Výskum konaný v roku 1998 uvádza, že TV reklamy ukazujú chlapcov ako aktívnych a dominantných, avšak ukazujú dievčatá ako šklebavé a hanblivé. TV reklamy tiež demonštrujú, aký typ správania je vhodný pre chlapcov a dievčatá diktovaním, ktoré hračky sú pre dievčatá a ktoré hračky sú pre chlapcov. Reprezentácia toho, ako sa chlapci a dievčatá majú správať a s čím majú hrať, posiela správu divákovi o tom, čo je vhodné, tak formujúc rodovú identitu diváka.

Ženy

TV reklamy obsadzujú ženský charakter v jednom z dvoch spôsobov: domáca alebo sex objekt. Počiatočne sú ženy konzistentne ukazované v dome, supermarkete alebo nakupovaní, aby sa posilnila úloha ženy v domácej sfére. Z druhej strany, ženy sú tiež zobrazené ako sex objekty, takmer vždy v provocatívnom oblečení doručujúcej jasne sexuálnu správu. Neustálým hovorením ženám, že by mali robiť tieto veci, diváci vidia taketo správanie ako normu a formujú svoju rodovú identitu okolo toho.

Muži

Televízne inzerenti umiestňujú mužov do dvoch odlišných rolí: živobytník a heterosexuálny muž. Počiatočne TV reklamy bežne zobrazujú mužov ako vedomých, tvrdopracujúcich, mocných a úspešných; toto zobrazenie hovorí mužom, že aby boli mužom, musia sa starať o svoju manželku a deti a mať tieto kvality. Okrem toho, TV reklamy diktujú, že muži musia byť heterosexuálni. Umiestnenie žien ako priameho sex objektu pre mužov posiela správu, že heterosexuálnosť je norma, tak formujúc rodovú identitu mužov.

Previous:

Next: