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Que tipo de influência marcas têm sobre os Jovens

EUA empresas gastam 15 bilião dólares a cada ano para o mercado de crianças e adolescentes , de acordo com o livro de Susan Linn 2004 , " Consumir Kids. " Crianças também influenciam mais de US $ 600 bilhões em gastos, e que o marketing e branding tem efeitos mensuráveis ​​sobre a juventude , que vão desde a sua auto- percepção e identidade de gênero para os hábitos alimentares.
Identidade e Socialização

Adolescentes podem ter problemas distinguir o que eles realmente gostam e que eles disseram a gostar , e identidade de marca pode afetar a forma como os jovens conviver uns com os outros . Um estudo de 2007 por pesquisadores da Universidade de Manchester revelou que as marcas podem criar divisão social entre as crianças , criando "in" e "out" grupos . As crianças que não têm as marcas "direito" pode ser provocado , intimidado e se sentir excluídos socialmente e têm baixa auto-estima .
Hábitos Alimentares

comerciantes Food alvo jovens por causa de seu poder de compra e para estabelecer uma fidelidade à marca o comerciante espera que se estende até a idade adulta . Técnicas de marketing e canais alvo crianças tão jovens quanto crianças. A publicidade televisiva , marketing nas escolas , clubes de crianças , marketing Internet, brinquedos e produtos com logos , e colocação de produtos buscam aproveitar a lealdade à marca em uma idade jovem , embora alimentos comercializados normalmente são inconsistentes com as recomendações dietéticas e são ricos em açúcar e gordura . A partir de 2001 , as crianças receberam metade de suas calorias provenientes de gordura e açúcar adicionado . Uma revisão de 2002, em Minerva Pediatrica afirmou que crianças expostas à publicidade escolheu anunciados produtos alimentares a preços muito mais elevados do que as crianças não expostas .
Gênero e Imagem Corporal

Marketing normalmente encoraja rapazes a agir de forma hiper- masculino, enquanto os produtos prometem popularidade meninas adolescentes , beleza, auto-confiança e relacionamentos fortes. Margo Maine , Ph.D. argumenta que as meninas adolescentes gastam mais de 9000 milhões dólares em apenas maquiagem e produtos de pele , que oferecem uma "solução " rápida às suas inseguranças. Meninas olhar para fora de si mesmos para o conforto, direção e valores , tornando-se vulneráveis ​​a comportamentos de dependência que as indústrias promovem , em especial as indústrias de tabaco , álcool e dieta .
O que os pais e os líderes podem fazer

em vez de transferir a responsabilidade sobre a crianças e adolescentes, psicólogo infantil Allen Kanner salienta publicidade corporativa ser minimizados tanto quanto possível . Os pais devem passar o tempo em casa longe de publicidade com a televisão desligada e falar com seus filhos sobre como e por que os anúncios são criados. Os pais devem discutir suas preocupações com os líderes comunitários e colegas pais e procurar maneiras de mudar pontos de vista da juventude de marketing. As comunidades devem empurrar para parar as mensagens publicitárias no interior das escolas . Grupos de defesa , como a campanha para um empurrão Infância Livre de Comerciais para as práticas de marketing responsáveis.