Milyen hatása van a márkáknak a fiatalokra?

Az amerikai cégek évente 15 milliárd dollárt költenek a gyerekek és tinédzerek célzására, Susan Linn 2004-es "Consuming Kids" könyve szerint. A gyerekek ponad 600 milliárd dolláros kiadást is befolyásolnak, és a marketing és márkazás mért hatással van a fiatalokra: az önelméletültől a nemi identitásig az étkezési szokásokig.

Identitás és szocializáció

A tinédzerek nehézségekbe ütközhetnek abban, hogy megkülönböztessék, mit szeretnek valójában, és mit mondanak nekik, hogy szeressenek. A márka identitás hatással lehet arra, hogy a fiatalok hogyan szocializálnak egymással. Egy 2007-es Manchester Egyetem kutatói által végzett tanulmány szerint a márkák társadalmi szakadást hozhatnak létre a gyerekek között, "be" és "ki" csoportokat alkotta. Azok a gyerekek, akiknek nincsenek a "helyes" márkák, gúnyolódhatnak, bántalmazhatnak, szociálisan kizártnak érezhetik magukat, és alacsonyabb önbizalmat fejleszthetnek.

Étkezési szokások

Az élelmiszer marketing szakemberek a fiatalokat célozzák meg a vásárlóerőjük és a márka hűség kiépítése miatt, amit remélnek, hogy felnőttkorba is elhúzódik. A marketing technikák és csatornák a kisgyerekektől kezdenek. A TV hirdetések, iskolai marketing, gyereklubok, internetes marketing, logós játékok és termékek, és a termékelhelyezés mind a márka hűség korai kialakítását célozza, bár a hirdetett élelmiszerek általában nem felelnek meg a táplálkozási javaslatoknak, és magas cukor- és zsírtartalmúak. 2001-ben a gyerekek felezredménye a kalóriákból zsírból és hozzáadott cukorból származott. Egy 2002-es Minerva Pediatrica folyóiratbeli áttekintés szerint a hirdetésekhez expozált gyerekek sokkal nagyobb arányban választották a hirdetett élelmiszertermékeket, mint az nem expozáltak.

Nem és testkép

A marketing általában ösztönzi a fiúkat a hiper-maskulin viselkedésre, mig a termékek a tinédzer lányoknak népszerűséget, szépséget, önbizalmat és erős kapcsolatokat ígérnek. Margo Maine, Ph.D. szerint a tinédzer lányok 9 milliárd dolláron túl költenek csak sminkre és bőrápolási termékekre, amik gyors "javítást" kínálnak a bizonytalanságaikra. A lányak kifelé keresik a vigaszt, irányt és az értékeket, ami sebezhetővé teszi az iparágak által propagált függőségi viselkedésekre, különösen a dohány, alkohol és diéta iparágakra.

Mit tehetnek a szülők és vezetők

Nem a gyerekek és tinédzerekre kell terelni a felelősséget, hanem a vállalati hirdetést minimalizálni, hangsúlyozza Allen Kanner gyerekpszichológus. A szülők töltsenek otthon reklámmentes időt a TV kikapcsolásával, és beszéljenek a gyerekeikkel arról, hogyan és miért készülnek a reklámok. A szülők vitassák meg aggodalmaikat a közösségi vezetőkkel és más szülékekkel, és keressenek módokat a fiatalok marketing nézetének megváltoztatására. A közösségek nyomást gyakoroljanak az iskola belüli hirdetési üzenetek leállítására. Az érdekvédelmi csoportok, mint a Campaign for a Commercial-Free Childhood, felelős marketing gyakorlatokért küzdenek.

Previous:

Next: