• Bebe
• Stvaranje obitelji
• Djeca
• Opće roditeljstvo
• Novorođenčad
• Tinejdžeri
• Mala djeca
• Trudnoća

Mladost i potrošačka kultura

Potrošačka kultura smatra se prirodnim proizvodom zdrave, napredne kapitalističke društva. Potrošačtvo definira se društvom stalnim, uspješnim materijalnim postizanjem i moći kupovine željenih dobara i usluga. Ovi nakopljeni materijalni predmeti i kupljena iskustva dolaze da označavaju članove potrošačke kulture kao obične, uspješne ili prestižne pojedince. Potrošačka kultura utječe na mlade članove društva onoliko koliko na njihove starešine, a mlada potrošačka kultura gotovo uvijek utječe na odrasle živote.

Cinjenice

Prema Juliet B. Schor, autorici "Born to Buy", gotovo svaki sektor tržišta ima uspješan segment izričito usmjeren prema djeci i mladim ljudima. Jedna petina McDonaldsovog poslovanja, na primjer, dolazi od prodaje Happy Meala. Marketing i oglašavanje stručnjaci usmjerili su svoje mete na mlade potrošače jer mladi potrošače imaju kupovnu moć. Schor piše: "Djeca starost 4 do 12 godinama učinila je 6,1 milijardi dolara kupovina 1989., 23,4 milijardi 1997. i 30 milijardi 2002. – rast od 400 posto."

Utjecaj mladih

U posljednjim godinama, roditeljski stil se pomaknuo nešto u Sjedinjenim Američkim Državama. Češće, roditelji pitate svoju djecu za mišljenje o hrani, odjeći i drugim svakodnevnim dobrima. Marketing stručnjaci to shvaćaju, pa većina brendova ima podjele ili specifične proizvode koji izravno privlače djecu tako da roditelji troše novac na određeni način. Tri glavne kategorije trošenja i utjecaja na trošenje djece su slatkiši, pića i grickalice, te igračke i odjeća. Mislio se da su kućanstva s dva roditelja koja rade podložnija mladićima usmjerenom oglašavanju, budući da ovi roditelji mogu imati manje vremena za proživanje s djecom i, stoga, osjećaj krivnje koji potiče potrošačko trošenje.

Tineđeri

Tineđeri imaju neprocjenjivu kupovnu moć u današnjoj potrošačkoj kulturi, djelomično zbog svoje sposobnosti rada (i nedostatka mjesečnih računa poput najma) i njihovog položaja utjecaja na novac svojih roditelja. Oglasivači davno su izolirali onaj što se zove "cool faktor", idoći toliko daleko da stvaraju pokrete u mladoj modi, glazbi i hrani, među drugim proizvodima. Marketing stručnjaci labavo zovu ovo "vođenje brenda na ulicu", i to uključuje upotrebu visokoprofilnih slavlja za podupiranje proizvoda na televiziji ili u njihovom osobnom životu. Dok su svi segmenti potrošačke kulture pod utjecajem marketing strategija, tineđeri su specifično usmjereni u mnogim slučajevima (posebno brza hrana, moda i tehnički gadgeti).

Opasnosti

Neki tvrdе da je mlada potrošačka kultura više štetna mladima nego korisna. U esej u knjizi "Consumerism (Opposing Viewpoints)", Kris Berggren navodi da roditelji osjećaju pritisak da daju svojoj djeci ne samo životne potrebnosti, već i materijalne predmete koji se čine povezanim sa dječjim srećom i konačnim blagostanjem. Berggren ističe da čak i ako neki roditelji ograničavaju djecje televizijsko vrijeme (odnosno ograničavaju njihovu izloženost oglašavanju), oni su i dalje izloženi kultiviranim željama i potrošačtv putem svojih razrednika i prijatelja. To može predstaviti izaziv za obitelji koje svjesno odabiru da ne sudjeluju u potrošačkoj kulturi.

Luksuzna potrošnja

U svitanju potrošačke kulture, luksuzni artikli bili su rezervirani za bogate – obično starije – kupce. Danas, čak i djeca traže popularne luksuzne brendove (posebno u modi i tehnologiji), a tineđeri do mladih odraslih imaju kupovnu moć, često kroz kreditne kartice, da kupuju predmete koje njihovi roditelji nisu mogli priuštiti u njihovoj dobi. Glavna ideja iza mlade luksuzne potrošnje je da znaju što žele i nisu voljni čekati. Brendovi se kupuju za status, što znači da Gucci sat nije toliko za prikazivanje vremena koliko za izjavu. Dok neki mladi potrošači možda još nemaju auto ili vlastiti stan, mogu imati visokokvalitetnu plazma televiziju u spavaćoj sobi. Na kraju, luksuzni brendovi ovisi o stvaranju emocionalnih veza u svim potrošačima.