Marketing Nestléove bebiće formule: Povijest kontroverzi i promjena

Promocija Nestléove bebiće formule bila je jedna od najkriticiranijih korporativnih kampanja u povijesti, pokrenuvši globalni bojkot 1977. koji u nekim krugovima traje i danas.

Povijesne taktike (1960-ih–1980-ih)

  • "Medicinsko detaljno": Agresivno marketing liječnicima/sestrama s besplatnim uzorcima, darovima, sponzriranim konferencama – pozicioniranje formule kao medicinski superiorne.
  • Babice "majstorice": Uniformirane "sestre" (predstavnici tvrtke) u bolnicama/ambulantama savjetuju majke – zamagljivanje kliničke autoritete.
  • Besplatni uzorci pri otpustu: Podkopavali uspostavljanje dojenja; mlijeko pada ako se ne stimulira.
  • Fokus na zemlje u razvoju: Promovirali formulu gdje je čista voda, pismenost i dohodak nedostajali – dovodeći do prekrijenja, kontaminacije, malnutricije, proljeva i smrti. WHO procjenjuje 1,5M dječjih smrti/godinu povezano s nepravilnom uporabom formule 1980-ih.
  • Idealizirana slika: Zdrave, debeluce bebe; moderni, znanstveni apel.

Odgovor: Međunarodni kodeks (1981)

WHO/UNICEF usvojili Međunarodni kodeks marketinga zamjena majčinog mlijeka:

  • Nema oglašavanja javnosti
  • Nema besplatnih uzoraka majkama
  • Nema promocije u zdravstvenim ustanovama
  • Nema darova zdravstvenim radnicima
  • Natpisi: obavezan izjav o superiornosti dojenja, nema slika beba
  • Informacije moraju biti znanstvene, činjenične

136 zemalja uvelo zakonodavstvo; provedba varira.

Nestléova evolucija

  • 1984: Slagao se pratiti Kodeks (poslije pritiska bojkota).
  • 2000-ih: Unutarnji sustavi usklađenosti, suradnja s WHO na fortifikaciji.
  • 2011: Prva tvrtka u FTSE4Good kriterijima marketinga zamjena majčinog mlijeka.
  • Sadašnje: Javno podržava dojenje; ulaže u humane mlijekine oligosaharide (HMO) za formule; i dalje kritizirano za:
  • Križnu promociju (proširenje brenda s formule na mlijeko za malu djecu)
  • Digitalne marketing rupu (influenceri na socijalnim mrežama, aplikacije)
  • Lobiranje protiv jačih regulativa
  • Nastavljene kršenja dokumentirana od strane IBFAN (Međunarodna mreža za akciju za bebiću hranu)

Nijansa: Formula ima svoje mjesto

Formula spasava živote za: medicinske kontraindikacije dojenja (galaktozemija, majčin HIV u nekim postavkama, kemoterapija), usvajanje, nedovoljno žlijezničkog tkiva, majčin izbor. Problem nije postojanje formule – to je grabežljiv marketing koji podkopava informirani izbor.

Suvremeni pejzaž

WHO 2023. izvještaj: $55Mrd industrija formule; marketing i dalje iskorištava roditeljske anksioznosti. Jača nacionalna zakona, digitalna regulativa i edukacija zdravstvenih radnika ostaju kritične.

Informirane odluke o hranjenju zahtijevaju nepristrasne informacije – ne marketing odijeven u medicinu.

Previous:

Next:

  • Motivacija i moć ne odustajanja
    Motivacija i moć ne odustajanja
    Jeste li ikada postigli cilj za sebe, poput dobivanja u formu, postizanja odličnih ocjena, ili izbora u momčad? Kao mnogo ljudi, možda ste krenuli odlično, ali zatim izgubili dio tog pogona i imali problema s ponovnim motiviranjem. Niste sami! Svi se
  • 5 sjajnih ideja za limunade stand za djecu
    5 sjajnih ideja za limunade stand za djecu
    Sigurno, možete sastaviti limunade stand postavljanjem stolica za karte pokrivenih crvenim Solo čašama, plastičnom posudicom i rolam papirnatih maramica. Ali ako zaista želite oživjeti taj stand, nebo je granica onome što vi i djeca možete zajedno i
  • Razvojni koraci djece ažurirani prvi put od 2004.: Što trebate znati
    Razvojni koraci djece ažurirani prvi put od 2004.: Što trebate znati
    Prvi put od 2004., Američka akademija pedijatrije (AAP) i Centri za kontrolu i prevenciju bolesti (CDC) učinili su važne izmjene smjernica za nadzor koje se koriste za pregledi beba i malene djece na razvojne zamore. Promjene, koje su dio CDC program