Les effets de la publicité télévisée sur les enfants
Asseoir votre enfant devant la télévision n'est pas entièrement négatif, à condition de limiter le temps passé et de surveiller les programmes. Cependant, voici de quoi réfléchir : le Media Awareness Network cite des recherches estimant que les enfants américains reçoivent au total 6 milliards de dollars d'argent de poche chaque année. Et les annonceurs en veulent le maximum. Il serait donc sage de jouer un rôle proactif pour enseigner à votre enfant la différence entre publicité et émissions dès qu'il commence à regarder les publicités.
La publicité encourage le matérialisme
Tous les gens sont matérialistes à un certain degré. Cependant, la publicité télévisée ciblant les enfants encourage un matérialisme accru dès le plus jeune âge. Selon l'American Psychological Association (APA), diverses études indiquent qu'après une seule exposition à une publicité, les enfants peuvent développer une préférence pour un produit. Par exemple, au lieu de demander un ours en peluche, votre enfant sera plus susceptible de vous réclamer un ours de marque plus cher, comme un Care Bear, après l'avoir vu à la télé. Et plus l'enfant voit la pub pour Care Bear, plus il en voudra un. L'APA souligne que les demandes d'achat des enfants influencent les achats des parents, et que plusieurs études ont trouvé que le conflit parent-enfant est fréquent quand les parents refusent les demandes basées sur la publicité.
La publicité peut affecter l'estime de soi
La publicité ciblant les enfants n'encourage pas seulement le matérialisme, mais inflige aussi, selon le psychologue Allen D. Kanner, PhD, une « blessure narcissique » aux enfants. « Grâce à la publicité, les enfants sont convaincus qu'ils sont inférieurs s'ils n'ont pas une gamme infinie de nouveaux produits », indique un article du magazine « Monitor » de l'APA, discutant de la vision de Kanner sur l'éthique de la publicité pour enfants.
La publicité affecte l'alimentation
La plupart des aliments et boissons publicités aux enfants sont des produits de restauration rapide, boissons gazeuses, bonbons et autres snacks non nutritifs. Le service de santé de l'Université du Michigan dit que « les deux tiers des 20 000 publicités TV qu'un enfant moyen voit par an sont pour de la nourriture, et la plupart sont pour des aliments riches en sucre ». L'APA exprime la même préoccupation, soulignant que la surconsommation de ces produits est liée à l'obésité et à une mauvaise santé. Ils arguent que « plusieurs études ont trouvé de fortes associations entre l'augmentation de la publicité pour des aliments non nutritifs et les taux d'obésité infantile ». La publicité pour snacks inclut souvent du placement de produit, une forme insidieuse qui met des produits entre les mains de personnages admirés pendant une émission. Les annonceurs utilisent aussi le licensing de personnages pour inciter les enfants à réclamer leurs produits. Par exemple, ils offrent une poupée de personnage gratuite avec un achat.
La publicité encourage la consommation précoce d'alcool et de tabac
Les enfants exposés à la publicité pour le tabac et l'alcool sont plus susceptibles d'avoir des sentiments positifs envers ces substances et de commencer à les consommer jeunes. Le rapport de l'APA cite diverses études trouvant « une relation substantielle entre l'exposition des enfants aux publicités pour le tabac et l'alcool et des attitudes positives envers la consommation de tels produits ». Le rapport dit aussi que les enfants développent une forte notoriété de marque pour les pubs utilisant des personnages, comme les grenouilles Budweiser. Bien que les cigarettes ne soient plus publicisées à la télé aux USA, la bière l'est encore. L'APA cite aussi la conclusion du Surgeon General que la publicité encourage le tabagisme et la consommation d'alcool chez les jeunes.
La publicité promeut les jeux et vidéos violents
Des milliers d'études ont montré un lien entre regarder la violence à la télé et la désensibilisation à la violence, ainsi qu'une augmentation du comportement agressif, selon les services de santé de l'Université du Michigan. Les publicités actuelles ciblant les enfants font la promotion de films et jeux vidéo violents. L'APA dit : « trois rapports de la Federal Trade Commission ont trouvé un soutien considérable pour de telles accusations, et bien que les études n'aient pas évalué directement l'impact de telle publicité, il est hautement probable que de telles pubs affectent les préférences médiatiques des enfants ». Les enfants dont les parents achètent ces jeux et vidéos en réponse à la publicité seraient alors probablement affectés.
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