Επίδραση διαφημίσεων παιχνιδιών στα παιδιά

Οι διαφημιστές βομβαρδίζουν τα παιδιά με περισσότερες από 40.000 τηλεοπτικές διαφημίσεις τον χρόνο, σύμφωνα με άρθρο του 2006 στο περιοδικό «Pediatrics». Με τόσο μεγάλη έκθεση σε τέτοιες διαφημίσεις, πολλοί γονείς θαυμάζουν ποιο είδος επιδράσεων έχουν οι τακτικές μάρκετινγκ στα παιδιά τους, ειδικά οι διαφημίσεις για παιχνίδια, παιχνίδια και άλλα προϊόντα που στοχεύουν απευθείας στα παιδιά. Αν και οι διαφημίσεις παιχνιδιών δεν έχουν την ίδια δυνατότητα αρνητικής επιρροής στα παιδιά όπως άλλες διαφημίσεις — όπως αυτές που προωθούν την κατανάλωση αλκοόλ και καπνίσματος, για παράδειγμα — εξακολουθούν να έχουν ρητορική επίδραση σε αυτό που σκέφτονται τα παιδιά και πώς.

Επανάληψη

Ο στόχος των διαφημίσεων παιχνιδιών είναι απλός — να πείσουν ένα παιδί να επιθυμήσει ένα αντικείμενο. Ένας από τους πιο συχνούς τρόπους με τους οποίους οι διαφημιστές προσπαθούν να το κάνουν είναι μέσω της επανάληψης — δηλαδή, έκθεση του παιδιού σας στο ίδιο εμπορικό μήνυμα επανειλημμένα. Με την επανειλημμένη εμφάνιση ενός παιχνιδιού, λογότυπου και επωνυμίας σε παιδιά θεατές, οι διαφημιστές μπορούν να οικειώσουν τα παιδιά με το προϊόν τους, αυξάνοντας την πιθανότητα ότι ένα παιδί θα ζητήσει από μαμά ή μπαμπά να το αγοράσει.

Επανάληψη (Rehearsal)

Αν έχετε ποτέ ένα ενοχλητικά εναρμονισμένο jingle τηλεοπτικής διαφημίσης κολλημένο στο κεφάλι σας, είστε θύματα της τακτικής μάρκετινγκ της επανάληψης (rehearsal). Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν συνειδητά εναρμονισμένα, ρυμωμένα, εύκολα να θυμηθούν τραγούδια για να κάνουν τα μηνύματά τους να επαναλαμβάνονται στην κεφαλή των θεατών, πολύ μετά το τέλος της διαφημίσης. Όταν ένα παιδί συνεχίζει να ακούει, να σκέφτεται ή να τραγουδάει τα jingle διαφημίσεων παιχνιδιών, εξασκείται και αποστηρίζει το περιεχόμενο, το οποίο τους ενθαρρύνει να θυμάται το προϊόν για πολύ χρόνο, σύμφωνα με εργαστήριο έρευνας με τίτλο «Παιδιά ως Καταναλωτές: Διαφήμιση και Μάρκετινγκ» στο FutureofChildren.org.

Πειθώ

Το να κάνετε τα παιδιά να γίνουν οικεία με, να σκεφτούν και να θυμάται ένα προϊόν είναι μόνο το μισό της μάχης για τους διαφημιστές παιχνιδιών. Το άλλο μισό είναι να κάνετε τα παιδιά να θέλουν και να επιθυμούν πραγματικά το προϊόν. Οι διαφημιστές αυξάνουν την επιθυμητότητα ενός προϊόντος και ενθαρρύνουν τα παιδιά να τα θέλουν με διάφορα πειστικές κόλπα. Την επόμενη φορά που θα δείτε μια διαφήμιση παιχνιδιού, δώστε προσοχή σε αυτή. Μπορεί να παρατηρήσετε ότι εικόνες του παιχνιδιού καταλαμβάνουν ολόκληρη την οθόνη της τηλεόρασης. Οι διαφημιστές το κάνουν αυτό για να κάνουν το παιχνίδι να φαίνεται μεγαλύτερο από ό,τι είναι. Μπορείτε επίσης να παρατηρήσετε ότι οι παιδικές ηθοποιοί χρησιμοποιούν ένα παιχνίδι με άλλα παιχνίδια, μέρη και προσαρτήματα που δεν συμπεριλαμβάνονται — μια τακτική που κάνει το προϊόν να φαίνεται πολύ πιο διασκεδαστικό και συναρπαστικό από ό,τι πιθανώς είναι. Οι διαφημιστές θα επεξεργαστούν επίσης τις διαφημίσεις ώστε τα παιδιά να μην βλέπουν τα βαρετά στοιχεία ενός παιχνιδιού, όπως ο χρόνος που χρειάζεται για να το συναρμολογήσουν ή να το στήσουν, και θα χρησιμοποιήσουν animation και άλλα ειδικά εφέ για να αυξήσουν τον παράγοντα «wow» του προϊόντος.

Δράση

Η επανάληψη, η επανάληψη (rehearsal) και οι πειστικές τακτικές επιθυμητότητας λειτουργούν για να παράγουν ένα μόνο αποτέλεσμα — να κάνουν το παιδί σας να παραιτάται και να λιτανεύει بلا توقف να αγοράσετε το παιχνίδι. Οι ερευνητές από το Πανεπιστήμιο Bowling Green State αναφέρονται σε αυτό το φαινόμενο ως «Ο Παράγοντας Γκρινιάζοντας (The Nag Factor)». Όλη αυτή η οικείωση, αποστήριξη και επιθυμητότητα που ενστιλλούν οι διαφημίσεις παιχνιδιών στους νέους θεατές οδηγεί σε παιδιά που θα κλαίνε και θα παραπονιούνται μέχρι να έχουν το παιχνίδι που τώρα τόσο επιθυμούν. Και δουλεύει — τα αμερικανικά παιδιά είναι υπεύθυνα για την πειθώ των γονέων να ξοδέψουν δισεκατομμύρια δολάρια στις Ηνωμένες Πολιτείες κάθε χρόνο, σύμφωνα με τους ερευνητές του Bowling Green.

Previous:

Next: