Neue Postpartum-Werbung: berührend, echt – und von großem Sender abgelehnt
Erst nach der Geburt erfährt eine Frau die unsichtbare Welt von Postpartum-Perflaschen, gefrorenen Menstruationsbinden und Netzhöschen. Obwohl Geburtserholung oft Nähte und wochenlanges Bluten bedeutet, spricht kaum jemand darüber – und im TV sieht man es nie. Frida Mom, eine Marke für Postpartum-Produkte, wollte das ändern mit einem bewegenden Spot, der die Realität der ersten Tage nach der Geburt zeigt. Stattdessen wurde der Spot von einem großen Sender abgelehnt – und nun fordern empörte Mütter ein Umdenken.
Der Frida-Mom-Spot zeigt eine Frau, die vom Schrei ihres Neugeborenen aufwacht. Sie klettert vorsichtig aus dem Bauch, der noch geschwollen ist, watschelt ins Bad im Netzhöschen. Reinigt sich mit einer kleinen Sprühflasche auf der Toilette, zieht schmerzhaft die Luft ein. Der Spot ist atemberaubend in seiner rohen Darstellung der typischen Postpartum-Routine.
Frida Mom teilte mit: Der Spot wurde „von ABC &den Oscars zur Ausstrahlung bei der diesjährigen Verleihung am 9. Februar 2020 abgelehnt“. Laut HuffPost wegen „zu grafischer Darstellung mit teilweiser Nacktheit und Produktdemonstration“.
Die Marke stellte den Spot auf YouTube mit der Botschaft: „Es ist einfach eine frischgebackene Mutter, zu Hause mit ihrem Baby und ihrem neuen Körper zum ersten Mal. Und er wurde abgelehnt. Und wir wundern uns, warum sich frischgebackene Mütter unvorbereitet fühlen.“
Seitdem über 1,8 Mio. Aufrufe, massiver Gegenwind gegen ABC. „‚Nacktheit‘ ist keine Frau in Unterwäsche“, kommentiert einer. „Wir müssen aufhören, Schwangerschaft und Geburt zu glamorisieren und die Realität zeigen: Kinderkriegen ist nicht nur Sonnenschein und Regenbogen.“
Prominente meldeten sich zu Wort. Busy Philipps postete den Spot auf Instagram mit der Kritik an Doppelstandards in der Werbung: „Bei Erektionsstörungen-Werbung zuckt niemand zusammen – aber dieser Spot wird abgelehnt. Ich finde, das ist ein unglaubliches Stück Werbung, das etwas darstellt, was Millionen Frauen intim kennen. Und ich bin so verdammt satt, in einer Gesellschaft zu leben, in der das bloße Frau-Sein von den Gatekeepern der Medien abgelehnt wird.“
Werbung für Frauen unterliegt absurden Anstandsregeln. Bis 2017 zeigten Menstruationsprodukte notorisch blaue Flüssigkeit – rot war tabu. 2010 verboten drei Sender Kotex das Wort „Vagina“ in einem Tampon-Spot. Auch Social Media hat Doppelstandards: Facebook blockierte Werbung für Gleitmittel für Frauen in den Wechseljahren – aber nicht für Potenzmittel für Männer.
Trotz Gegenwind wollen Menschen Ehrlichkeit in Werbung und Medien. Als Care.com echte Mütter zum Frida-Mom-Spot befragte, sagten sie überwältigend: Wichtig, mehr davon.
„Wir brauchen definitiv mehr solche Werbung“, sagt Becky Jochim, Mutter aus Omaha, Nebraska. „Es ist echtes Leben. Roh. Kraftvoll. Es zeigt uns Müttern: Wir sind nicht allein.“
Angela Bailey, Ohio, zweifache Mutter: „Tränen in den Augen. Ich hatte keine Ahnung, wie Postpartum wirklich ist, bis ich es erlebte. Bisher zeigte Medien nur Schlafmangel und Erschöpfung, fast komisch. Das zeigt die Wahrheit.“
Keine zwei Geburtsgeschichten sind gleich – aber jede Frau, die gebiert, durchläuft Erholung. Jede hat Wochenbettblutung, wartet auf Gebärmutter-Rückbildung, leidet unter Beschwerden. Der Frida-Mom-Spot zeigt nichts Unangemessenes – er zeigt eine fast universelle Realität. Vielleicht wäre er nicht „grafisch“, wenn man darüber sprechen dürfte.
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