Die neue Anzeige zur Genesung nach der Geburt ist ergreifend und echt – und ein großes Netzwerk weigerte sich, sie auszustrahlen

Erst nach der Geburt erfährt eine Frau normalerweise etwas über die unsichtbare Welt der postpartalen Peri-Flaschen, gefrorenen Menstruationsbinden und Mesh-Unterwäsche. Obwohl die Genesung nach der Geburt eine große Leistung ist, die oft mit Stichen und wochenlangen Blutungen einhergeht, sprechen viele Leute nicht darüber, und es ist sicherlich nichts, was wir im Fernsehen gewohnt sind. Frida Mom, eine Marke, die postpartale Produkte für Frauen herstellt, versuchte kürzlich, dies mit einer bewegenden Anzeige zu ändern, die die Realität der ersten Tage einer Mutter nach der Geburt zeigt. Stattdessen wurde die Anzeige von einem großen Netzwerk abgelehnt und jetzt fordern frustrierte Mütter eine Änderung.

Die Frida Mom-Werbung beginnt mit einer Frau, die von den Schreien ihres Neugeborenen geweckt wird. Sie klettert vorsichtig aus dem Bett, zeigt ihren immer noch geschwollenen Bauch und watschelt in ihrer Netzunterwäsche ins Badezimmer. Sie reinigt sich mit einer kleinen Spritzflasche, während sie auf der Toilette sitzt und scharf einatmet, als hätte sie Schmerzen. Die Anzeige ist atemberaubend in ihrer rohen Darstellung der postpartalen Routine einer typischen Mutter.

Frida Mom sagt, dass ihre Anzeige am 9. Februar 2020 „von ABC &the Oscars für die Ausstrahlung während der diesjährigen Preisverleihung abgelehnt“ wurde. Und laut HuffPost wurde der Werbespot abgelehnt, weil er „zu anschaulich“ sei mit teilweiser Nacktheit und Produktdemonstration.“

Die Marke hat die Anzeige stattdessen auf YouTube mit einer Nachricht gepostet, in der erklärt wird, warum sie mit der Ablehnung durch das Netzwerk nicht einverstanden ist. „Es ist nur eine neue Mutter, die zum ersten Mal mit ihrem Baby und ihrem neuen Körper zu Hause ist. Doch es wurde abgelehnt“, heißt es in der Nachricht. „Und wir fragen uns, warum frischgebackene Mütter sich unvorbereitet fühlen.“

Seit die Anzeige auf YouTube geteilt wurde, wurde sie über 1,8 Millionen Mal angesehen und löste eine große Gegenreaktion gegen ABC aus. „‚Nacktheit‘ ist keine Frau in Unterwäsche“, schreibt ein Kommentator. „Wir müssen aufhören, Schwangerschaft und Geburt zu verherrlichen, und der Realität zeigen, dass es nicht nur Sonnenschein und Regenbögen sind, Kinder zu haben.“

Sogar Prominente haben sich zu Wort gemeldet. Die Schauspielerin Busy Philipps teilte die Anzeige auf ihrem Instagram-Konto, zusammen mit einer Bildunterschrift, die Medienunternehmen zur Rechenschaft zieht, weil sie in der Werbung mit zweierlei Maß messen. „Sie zucken wahrscheinlich nicht einmal zusammen, wenn eine Anzeige für erektile Dysfunktion erscheint, aber diese Anzeige abgelehnt wird“, schreibt sie. „Ich denke, dies ist eine unglaubliche Werbung, die genau etwas darstellt, das Millionen von Frauen bestens kennen. Und ich habe es so verdammt satt, in einer Gesellschaft zu leben, in der die Tatsache, einfach nur eine Frau zu sein, von den Torhütern der Medien abgelehnt wird.“

Werbung, die sich an Frauen richtet, wird oft mit absurden Anstandsstandards bewertet. Bis 2017 zeigten Anzeigen für Menstruationsprodukte bei Produktdemonstrationen notorisch blaue Flüssigkeiten, da rote Flüssigkeiten normalerweise als Tabu galten. Im Jahr 2010 wurde der Tamponmarke Kotex von drei Rundfunksendern mitgeteilt, dass sie das Wort „Vagina“ nicht in einer Anzeige für Menstruationsprodukte verwenden könnten. Social-Media-Werbung ist auch mit zweierlei Maß verbunden. Letztes Jahr wurde Facebook zur Anzeige gebracht, weil es Anzeigen über Gleitmittel für Frauen in den Wechseljahren blockiert hatte, aber keine Anzeigen, die Medikamente gegen erektile Dysfunktion für Männer verkauften.

Trotz des Widerstands von Social-Media-Plattformen und Rundfunknetzen wollen die Menschen wirklich mehr Ehrlichkeit und Genauigkeit in Werbung und Medien. Als Care.com echte Mütter nach ihrer Meinung zur Frida Mom Postpartum-Werbung fragte, sagten sie mit überwältigender Mehrheit, dass sie die Werbung für wichtig halten und mehr Werbung wie diese sehen möchten.

„Wir brauchen definitiv mehr Anzeigen wie diese da draußen“, sagt Becky Jochim, Mutter eines Kindes aus Omaha, Nebraska. „Es ist das wahre Leben. Es ist roh. Es ist kraftvoll und lässt uns Mütter wissen, dass wir nicht allein sind.“

Angela Bailey, eine zweifache Mutter aus Ohio, erzählt Care.com:„Das hat mir die Tränen in die Augen getrieben. Ich hatte keine Ahnung, dass die Nachgeburt so ist, bis ich es erlebte. Jedes Medium, das ich bis jetzt gesehen habe, hat die Zeit nach der Geburt nur als Schlaflosigkeit und Erschöpfung dargestellt, was es immer etwas komisch machte. Das zeigt die Wahrheit.“

Keine zwei Geburtsgeschichten sind gleich, aber jede Frau, die ein Kind zur Welt bringt, durchläuft eine Erholungsphase. Jede Frau hat postpartale Blutungen, muss warten, bis ihre Gebärmutter wieder auf ihre normale Größe schrumpft, und muss sich mit Beschwerden auseinandersetzen, während ihr postpartaler Körper heilt. Die Anzeige von Frida Mom zeigt nichts Unangemessenes; es zeigt eine fast universelle Realität für Frauen nach der Geburt. Vielleicht würde es nicht so „anschaulich“ erscheinen, wenn es Menschen und Marken tatsächlich erlaubt wäre, darüber zu sprechen.


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