TV-Werbung & ihre Auswirkungen auf Kinder

Heutige Kinder schauen mehr Fernsehen als je zuvor und werden daher stärker mit Werbespots bombardiert. Forschungen zeigen, dass Kinder viele der im TV gesehenen Anzeigen behalten und sich daran erinnern können – egal ob für Spielzeug, Essen, Tabak oder Alkohol. Werbetreibende geben jährlich Milliarden für an Kinder gerichtete Werbebotschaften aus, aber mit welcher Wirkung?

Bedeutung

Werbetreibende geben jährlich mehr als 12 Milliarden US-Dollar aus, um Werbespots auf Kinder zuzuschneiden. Das durchschnittliche amerikanische Kind sieht mehr als 40.000 TV-Werbespots pro Jahr, und ihre Fähigkeit, sich an Werbung zu erinnern, ist extrem stark. Studien zeigen, dass Kinder einen Werbespot nur einmal sehen müssen, um eine Präferenz für das jeweilige Produkt zu entwickeln, und diese Präferenz wird durch wiederholte Exposition verstärkt.

Kinder erinnern sich an auf Erwachsene zielende Werbung

Es sind nicht nur kinderorientierte Produkte, an die Kinder sich erinnern. Neben der Fähigkeit, Spielzeug, Lebensmittel oder Produktplatzierungen in auf sie zielenden Filmen abzurufen, erinnern sich Kinder auch an Produkte, die auf ihre Eltern abzielen. In Studien konnten Kinder Alkohol- und Tabakprodukte sowie Figuren wie die Budweiser-Frösche, Joe Camel und Hard Lemonade wiedererkennen und benennen.

Unfähigkeit, die Wahrheit zu erkennen

Studien haben gezeigt, dass Kinder unter acht Jahren TV-Werbespots nicht als Marketingtricks verstehen können. Diese Kinder akzeptieren die Botschaft des Werbetreibenden als wahrheitsgemäß und genau. Daher neigen sie dazu, allen Werbespots zu glauben, was zu ungesunden Gewohnheiten und Entscheidungen führen kann.

Zunahme von Junkfood-Konsum

Eine britische Studie fand heraus, dass Kinder, die mit Junkfood-TV-Werbung bombardiert wurden, die Menge ungesunder Snacks und Süßigkeiten fast verdoppelten. Bereits übergewichtige oder adipöse Kinder steigerten ihren Junkfood-Konsum um 134 Prozent. Diese Kinder sind am empfänglichsten für Lebensmittelwerbung. Kinder mit Normalgewicht erhöhten ihren Junkfood-Konsum nach dem Sehen von Junkfood-Werbung um 84 Prozent.

Entstehung des „Quengel-Faktors“

Zusätzlich zur Förderung schlechter Ernährungsgewohnheiten können TV-Werbespots auch den „Quengel-Faktor“ erzeugen. Von Experten geprägt, ist der „Quengel-Faktor“ der Moment, in dem ein Kind weint, sich beschwert und seine Eltern anbettelt, ein bestimmtes im TV gesehenes Produkt zu kaufen. Das Quengeln geht so lange weiter, bis der Elternteil das Produkt kauft. Laut Forschung beeinflussten 2- bis 12-Jährige indirekt weitere 320 Milliarden US-Dollar an Haushaltskäufen. In den letzten fünf Jahren hatten Kinder durch den Quengel-Faktor größeren Einfluss auf den Kauf langlebiger Güter.

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