• Miminka
• Založení rodiny
• Děti
• Rodičovství obecně
• Novorozenci
• Dospívající
• Batolata
• Těhotenství

Efekty TV reklamy na děti: materialismus, sebepovědomí, dieta, kouření, násilí

Umístit své dítě před televizní přijímač není zcela špatná věc, za předpokladu, že omezíte čas, který vaše malé stráví sledováním TV, a budete monitorovat sledované programy. Zde je však něco k zamyšlení: Media Awareness Network (viz Reference 4) cituje výzkum odhadující, že američtí děti ročně dostávají celkem 6 miliard dolarů v kapsovném. A nepochybně inzerenti chtějí co nejvíce z toho. Proto by bylo moudré brát proaktivní roli v učení vašeho dítěte o rozdílu mezi reklamou a televizními pořady co nejdříve, jakmile vaše dítě začne sledovat reklamy.

Reklama podporuje materialismus

Všichni lidé jsou materialistická určitou měrou. Televizní reklama zaměřená na děti však podporuje zesílený materialismus v raném věku. Podle Americké psychologické asociace (APA) řada studií ukazuje, že po jen jedné expozici reklamě mohou děti vyvinout preference pro produkt. Například místo aby se dítě zeptalo na medvíďka, bude pravděpodobnější, že se zeptá na dražší známkového medvěda, jako je Care Bear, po tom, co ho uvidí v reklamě v televizi. A čím častěji dítě vidí reklamu Care Bear, tím silněji bude chtít Care Bear. APA poukazuje na to, že dětké žádosti o nákup ovlivňují nákupy rodičů, a že několik studií zjistilo, že konflikt rodiče-dítě je běžný, když rodiče odmítají dětké žádosti založené na reklamách (viz Reference 1).

Reklama může ovlivnit sebepovědomí

Reklama zaměřená na děti nejen podporuje materialismus, ale také, podle psychologa Allena D. Kannera, PhD, způsobuje „narcistické zranění“ dětí. „Díky reklamě si děti uvěřily, že jsou méněcenné, pokud nemají nekonečné pole nových produktů,“ uvádí článek v APA „Monitor“ magazín, diskutující Kannertův pohled na etiku reklamy pro děti (viz Reference 2).

Reklama ovlivňuje dietu

Většina potravin a nápojů, které jsou inzerovány dětem, jsou fast food produkty, limonády, cukrovinky a další nepříživé zákusky. Kancelář zdravotnických služeb University of Michigan uvádí, že „dvě třetiny z 20 000 TV reklam, které průměrné dítě ročně vidí, jsou pro jídlo, a většina je pro vysokocukrové potraviny“ (viz Reference 2).

Americká psychologická asociace vyjadřuje stejnou obavu, poukazující na to, že přespotřeba těchto typů produktů je spojena s obezitou a špatným zdravím. Argumentují, že „několik studií nalezlo silné asociace mezi nárůstem reklam pro nepříživé potraviny a mírami dětské obezity“ (viz Reference 1). Reklama na zákusky často zahrnuje product placement, podvodnou formu reklamy, která dává produkty do rukou obdivovaných postav během televizního pořadu. Inzerenti také používají licencování postav k povzbuzení dětí, aby žádaly o jejich produkty. Například mohou nabídnout zdarma panenku postavy při nákupu (viz Reference 2).

Reklama podporuje časné pití a kouření

Děti vystavené reklamám na tabák a alkohol jsou náchylnější mít k těmto substancím pozitivní pocity a začít je používat, zatímco jsou stále mladi. Zpráva Americké psychologické asociace cituje řadu studií, které nalezly „podstatnou vztah mezi dětským sledováním reklam na tabák a alkohol a pozitivními postojů k spotřebě takových produktů“ (viz Reference 1). Zpráva také říká, že děti vyvíjejí vysokou povědomí značky produktů, které používají postavy, jako jsou Budweiser žáby. Ačkoliv cigarety a další tabákové výrobky již nejsou inzerovány v televizi ve USA, pivo stále je. APA také cituje závěr Generálního lékaře, že reklama povzbuzuje mládežnické kouření a pití.

Reklama propaguje násilné hry a videa

Tisíce studií ukázaly, že existuje spojení mezi sledováním násilí v televizi a znecitlivělosti k násilí, stejně jako zvýšeným agresivním chováním, podle University of Michigan Health Services (viz Reference 3). Dnešní reklamy zaměřené na děti propagují násilné filmy a videohry. APA říká: „tři zprávy Federal Trade Commission našly značnou podporu pro takové obvinění, a zatímco studie nepříměřeně neposoudily dopad takové reklamy, je vysoce pravděpodobné, že takové reklamy ovlivňují mediální preference dětí“ (viz Reference 1). Děti, jejichž rodiče koupí tyto hry a videa v reakci na reklamu, by pak pravděpodobně byli ovlivněni.