• Miminka
• Založení rodiny
• Děti
• Rodičovství obecně
• Novorozenci
• Dospívající
• Batolata
• Těhotenství

Nová reklama na pohotovostní zotavení je poněkud a skutečná – a velká síť ji odmítla vysílat

Teprve až žena porodí, se obvykle dozví o neviditelném světě pohotovostních peribotlek, mražených menstruačních vložek a síťových punčochách. Ačkoliv zotavení po porodu je velký čin, který často zahrnuje švy a týdny krvácení, není to téma, o kterém by lidé mluvili, a určitě to není něco, co jsme zvyklí vidět v televizi. Frida Mom, značka vyrábějící pohotovostní produkty pro ženy, nedávno zkusila to změnit s pohledavou reklamou, která ukazuje realitu prvních dnů matky po porodu. Místo toho byla reklama zamítnuta velkou sítí, a nyní zklamané maminky požadují změnu.

Reklama Frida Mom otevírá ženou probudící se k pláči novorozence. Opatrně vyleze z postele se svým stále opuchlým bříškem na plný pohled, a vatrá se do koupelny ve svých síťových punčochách. Umyvá se malou sprejovací lahvičkou, sedí na záchodě a zakousne ostře jako v bolesti. Reklama je dechberoucí v své surové představě typické matčině pohotovostní rutiny.

Frida Mom říká, že jejich reklama byla „zamítnuta ABC a Oscarem z vysílání během letošního ocenění“ 9. února 2020. A podle HuffPost byla reklama zamítnuta za to, že je „příliš grafická s částečnou nahotou a demonstrací produktu.“

Značka zveřejnila reklamu na YouTube místo toho se zprávou, proč nesouhlasí se zamítnutím sítě. „Je to jen nová maminka, doma se svým miminkem a svým novým tělem poprvé. A přesto byla zamítnuta,“ zpráva zní. „A divíme se, proč se nová maminky cítí nepřípravené.“

Od chvíle, co byla reklama sdílena na YouTube, byla zobrazena přes 1,8 milionukrát a vyvolala masivní odpor proti ABC. „‚Nahota‘ není žena v podprádku,“ píše jeden komentátor. „Musíme přestat glamourizovat těhotenství a porod a ukazovat reality, že mít děti není jen sluníčko a deštníky.“

I celebrities se vyjádřili. Herečka Busy Philipps sdílela reklamu na svém Instagramovém účtu spolu s titulkem, který bere mediální společnosti za udržování dvojích standardů v reklamě. „Váš pravděpodobně ani nezkoumáte, když přijde reklama na erektilní dysfunkci, ale tato reklama je zamítnuta,“ píše. „Myslím, že to je neuvěřitelný kus reklamy, který přesně představuje něco, co miliony žen znají intimně. A jsem tak ** unavená žít ve společnosti, kde jednoduchý čin byti ženou je zamítnut strážci médií.“

Reklama cílená na ženy je často držena absurdních standardů správnosti. Do roku 2017 reklamy na menstruační produkty notoricky obsahovaly modrou tekutinu v demonstracích produktu, protože červená tekutina byla obvykle považována za tabu. V roce 2010 bylo značce tamponů Kotex řeknuto třemi vysílacími sítěmi, že nemohou použít slovo „vagina“ v reklamě na menstruační produkt. Sociální mediální reklama přichází s dvojími standardy také. Loni byl Facebook vyvolán pro blokování reklam o mazivách pro ženy v menopauze, ale ne reklam prodávajících léky na erektilní dysfunkci pro muže.

Ačkoliv odpor od sociálních mediálních platforem a vysílacích sítí, lidé skutečně chtějí více upřímnosti a přesnosti v reklamě a médiích. Když Care.com zeptalo skutečné maminky na jejich názory na Frida Mom pohotovostní reklamu, naprostá většina řekla, že si myslí, že je důležitá, a chtějí vidět více reklam jako tu.

„Určitě potřebujeme více reklam jako tuto,“ říká Becky Jochim, maminka jednoho z Omahy, Nebraska. „Je to skutečný život. Je to surové. Je to mocné, a dává nám maminkám vědět, že nejsme samy.“

Angela Bailey, maminka dvou z Ohia, říká Care.com: „To mi vyneslo slzy do očí. Neměla jsem tušení, že pohotovost je taková, dokud jsem to neprožila. Každý kus médií, co jsem viděla až do teď, zobrazoval pohotovost jen jako ztrátu spánku a unavu, vždy to dělalo trochu komické. To ukazuje pravdu.“

Žádné dva porodní příběhy nejsou stejné, ale každá žena, která porodí, projde zotávacím obdobím. Každá žena má pohotovostní krvácení, musí čekat, až se její dělohnice zmenší zpět na normální velikost, a musí se vypořádat s nepříjemností, zatímco se její pohotovostní tělo hojí. Frida Mom reklama neukazuje něco nepříhodného; ukazuje skoro univerzální realitu pro pohotovostní ženy. Možná by to nevypadalo tak „graficky“, kdyby lidé a značky skutečně dovolili mluvit o tom.