Kakšen vpliv imajo znamke na mlade ljude?
Ameriška podjetja vsako leto porabijo 15 milijard dolarjev za trženje otrokom in mladostnikom, po Susan Linnovi knjigi iz leta 2004, "Consuming Kids." Otroci vplivajo na vrednost več kot 600 milijard dolarjev porabe, in to trženje in znamovanje ima merljive učinke na mlade, od njihove samopodobe in spolne identitete do prehranskih navad.
Identiteta in socializacija
Mladostniki morda imajo težave ločevati, kar resnično marajo, in kar jim pravijo, da naj marajo, in znamkova identiteta lahko vpliva na to, kako se mladi družijo drug s drugim. Raziskava iz leta 2007 raziskovalcev na Univerzi v Manchesterju je razkrila, da znamke lahko ustvarjajo socialno delitev med otroki, ustvarjajoč "in" in "out" skupine. Anotherki, ki nimajo "pravilnih" znamk, lahko bodo podraženi, žalosteni in se bodo čutili socialno izključeni in imeli nižjo samovrednoto.
Prehranske navade
Tržci hrane ciljajo mlade zaradi njihove porabne moči in da ustvarijo znamkovo zvestobo, ki jo upajo, da se razširi v odraslost. Tržne tehnike in kanali ciljajo otroke, mlade kot so malčki. TV oglaševanje, trženje v šolah, otroški klubi, internetsko trženje, igračke in izdelki z logi, in postavitev izdelkov iščejo znamkovo zvestobo v mladem starosti, čeprav so trženi izdelki običajno v nasprotju s prehranskimi priporočili in visoki v sladkorju in maščobah. Kot leta 2001 so otroci prejemali polovico kalorij iz maščob in dodanega sladkorja. Pregled iz leta 2002 v Minerva Pediatrica je navedel, da so otroci, izpostavljeni oglaševanju, izbrali oglaševane živilške izdelke pri mnogo višjih stopnjah kot otroci, ki niso bili izpostavljeni.
Spol in telesni obraz
Trženje običajno spodbuja fantje, da se ravnajo hiper-maskulno, medtem ko izdelki obljubljajo dekletim priljubljenost, lepoto, samozavest in močne razmere. Margo Maine, Ph.D. trdi, da dekleta porabijo več kot 9 milijard dolarjev za le kozmetiko in kozmetične izdelke, ki ponujajo hitro "rešitev" njihovih negotovosti. Dekleta glejjo zunaj sebe po udobju, usmeritvi in vrednotah, kar jih naredi ranljivimi za odvisnostne vedenja, ki jih industrije spodbujajo, zlasti tobak, alkohol in dietne industrije.
Kaj starši in vodje lahko naredijo
Namesto, da preložijo odgovornost na otroke in mladoletnike, otroški psiholog Allen Kanner poudarja, da bi moralo podjetniško oglaševanje biti minimalizirano čim bolj. Starši bi morali porabiti čas doma, daleč od oglaševanja, z izklopljeno televizijo in se pogovoriti z njihovimi otroki o tem, kako in zakaj so oglasi ustvarjeni. Starši bi morali razpravljati o svojih zaskrbljenostih s skupnostnimi vodji in drugimi starši in iskati načine za spreminjanje mladostnikovih pogledov na trženje. Skupnosti bi morali pritiskati za ustavitev sporočil oglaševanja znotraj šol. Zagovorniske skupine, kot je Campaign for a Commercial-Free Childhood, se borijo za odgovorno trženjske prakse.
-
Ko je Ashley Zinton, mama dveh iz Tarrytown, New York, videla „menstruacijske pelene, super upogibne“ na svojem po-rojstnem seznamu, ni mislila, da bo kdaj potrebovala takšne težke pelene. Kaj pa je razumela še manj, je, kako hitro bo šla -
Privoščiti tinejderju, da je zdraveje, ni preprost naloga, zlasti, če je to prvič, da poskušate vključiti boljše izbire hrane v otrokovo prehrano. Vendar je to vredna izziv, ki ga boste cenili, ko dosežete kakršnokoli mero uspeha. Ko se vaš otrok za -
Pred rojstvom mojega prvega sina sem bila odločena, da se pripravim takšno, kot lahko, za dojenje. Prebrala sem pamflet, ki mi ga je dali pri enem mojih predporodnih pregledov. Prebrala sem celo knjigo, posvečeno temi. Obiskala sem razred za dojenje
