Nová reklama na zotavenie po pôrode je dojemná a skutočná – a hlavná sieť ju odmietla odvysielať

Až keď žena porodí, zvyčajne sa dozvie o neviditeľnom svete popôrodných peri fľaštičiek, zmrazených menštruačných vložiek a sieťovanej spodnej bielizne. Hoci zotavenie po pôrode je veľký výkon, ktorý často zahŕňa stehy a týždne krvácania, nie je to niečo, o čom veľa ľudí hovorí, a určite to nie je niečo, čo sme zvyknutí vidieť v televízii. Frida Mom, značka vyrábajúca popôrodné produkty pre ženy, sa to nedávno pokúsila zmeniť dojímavou reklamou, ktorá ukazuje realitu prvých dní mamičky po pôrode. Namiesto toho bola reklama odmietnutá veľkou sieťou a teraz frustrované mamičky požadujú zmenu.

Reklama Frida Mom sa otvára, keď sa žena prebúdza na plač svojho novorodenca. Opatrne vylieza z postele s ešte stále nafúknutým bruškom v plnej paráde a v sieťovanej spodnej bielizni sa odvíja do kúpeľne. Keď sedí na záchode, čistí sa malou fľašou a prudko sa nadýchne, akoby ju to bolelo. Reklama berie dych svojím surovým zobrazením bežnej popôrodnej rutiny mamy.

Frida Mom hovorí, že ich reklama bola 9. februára 2020 „odmietnutá vysielaním ABC a Oscarov počas tohtoročného odovzdávania cien“. A podľa HuffPost bola reklama odmietnutá, pretože bola „príliš názorná s čiastočnou nahotou a ukážkou produktu.“

Značka namiesto toho zverejnila reklamu na YouTube so správou vysvetľujúcou, prečo nesúhlasí s odmietnutím siete. „Je to len nová mama, prvýkrát doma so svojím dieťaťom a novým telom. Napriek tomu to bolo odmietnuté,“ píše sa v správe. "A zaujímalo by nás, prečo sa čerstvé mamičky cítia nepripravené."

Odkedy bola reklama zdieľaná v službe YouTube, bola zobrazená viac ako 1,8 milióna krát a vyvolala veľký odpor voči ABC. „‚Nahota‘ nie je žena v spodnej bielizni,“ píše jeden z komentujúcich. "Musíme prestať očarovať tehotenstvo a pôrod a ukázať realitu, že mať deti nie je len slnko a dúha."

Dokonca aj známe osobnosti sa ozvali. Herečka Busy Philipps zdieľala reklamu na svojom instagramovom účte spolu s titulkom, ktorý berie mediálne spoločnosti do úlohy presadzovania dvojitého štandardu v reklame. „Pravdepodobne ani necuknete, keď sa zobrazí reklama na erektilnú dysfunkciu, ale táto reklama bude odmietnutá,“ píše. „Myslím si, že toto je neuveriteľná reklama, ktorá presne predstavuje niečo, čo dôverne poznajú milióny žien. A je mi strašne zle z toho, že žijem v spoločnosti, kde strážcovia médií odmietajú akt byť jednoducho ženou.“

Reklama zameraná na ženy sa často riadi absurdnými štandardmi slušnosti. Do roku 2017 reklamy na menštruačné produkty notoricky uvádzali modrú tekutinu v demonštráciách produktov, pretože červená tekutina bola zvyčajne považovaná za tabu. V roku 2010 tri vysielacie siete oznámili značke tampónov Kotex, že v reklame na menštruačný produkt nemôžu použiť slovo „vagina“. Reklama na sociálnych sieťach má tiež dvojité štandardy. Minulý rok bol Facebook vyzvaný, aby blokoval reklamy na lubrikanty pre ženy v menopauze, ale nie reklamy predávajúce lieky na erektilnú dysfunkciu pre mužov.

Napriek odporu zo strany platforiem sociálnych médií a vysielacích sietí ľudia naozaj chcú viac čestnosti a presnosti v reklame a médiách. Keď sa Care.com spýtal skutočných mamičiek na ich pohľad na popôrodnú reklamu Frida Mom, väčšinou povedali, že si myslia, že je to dôležité, a chcú vidieť viac takýchto reklám.

„Určite potrebujeme viac takýchto reklám,“ hovorí Becky Jochimová z Omahy v Nebraske, mama jedného dieťaťa. "Je to skutočný život. je to surové. Je to silné a nám mamám to dáva vedieť, že nie sme sami.“

Angela Bailey, mama dvoch detí z Ohia, povedala pre Care.com:„Vohnalo mi to slzy do očí. Netušila som, že popôrodné obdobie je takéto, kým som to nezažila. Všetky médiá, ktoré som doteraz videla, popisovali popôrodné obdobie ako stratu spánku a pocit vyčerpania, vždy to bolo trochu komické. Toto ukazuje pravdu.“

Žiadne dva pôrodné príbehy nie sú rovnaké, ale každá žena, ktorá porodí, prechádza obdobím zotavovania. Každá žena má popôrodné krvácanie, musí čakať, kým sa jej maternica stiahne do normálnej veľkosti a musí sa vyrovnať s nepríjemnými pocitmi, kým sa jej telo po pôrode zahojí. Reklama Frida Mom nezobrazuje niečo nevhodné; zobrazuje takmer univerzálnu realitu pre ženy po pôrode. Možno by to nevyzeralo tak „graficky“, keby o tom ľudia a značky mohli skutočne hovoriť.


Previous:

Next: