• Bábätká
• Založenie rodiny
• Deti
• Rodičovstvo – všeobecne
• Novorodenci
• Dospievajúci
• Batoľatá
• Tehotenstvo

Nový reklamný spot o poporodovej regenerácii je citlivý a realistický – a hlavná sieť ho odmietla vysielať

Len kým žena neporodí, sa zvyčajne nedozvie o neviditeľnom svete poporodových peri láhvičiek, zamrazených menstruačných príloh a sietových spodných prádiel. Hoci poporodová regenerácia je veľký úspech, ktorý často zahŕňa švy a týždne krvácania, nie je to niečo, o čom by veľa ľudí hovorilo, a určite nie je to niečo, na čo sme zvyknutí v TV. Frida Mom, značka, ktorá robí poporodové produkty pre ženy, nedávno skúsila to zmeniť s pohyblivým reklamným spotom, ktorý ukazuje realitu prvých dní mamy po porode. Namiesto toho bol reklamný spot zamietnutý hlavnou sieťou, a teraz frustrované mamy žiadajú zmenu.

Reklamný spot Frida Mom sa otvára ženou, ktorá sa zobudí od pláča svojho novorodeného. Opatrne vyliezie z postele so svojím ešte opuchnutým bruchom na plnej SHOW, a kĺza do kúpeľne vo svojich sietových spodných prádiel. Čistí sa s malou sprchovačkou, kým sedí na záchode a vasakne ostrý vzduch, ako keby bola v bolesti. Reklamný spot je úžasný v svojej surovej podobizne typickej mamky poporodovej rutiny.

Frida Mom hovorí, že ich reklamný spot bol „zamietnutý ABC a Oscars od vysielania v rokoch tejto roky ocenenia“ 9. februára 2020. A podľa HuffPost bol komerčný spot zamietnutý za to, že bol „príliš grafikón s čiastočnou nahotou a demonstraciou produktu.“

Značka uverejnila reklamný spot na YouTube namiesto toho so správou, vysvetľujúcou, prečo nesúhlasia so zamietnutím siete. „Je to len nová mama, doma so svojím baby a jej novým telom po prvé. A takisto bol zamietnutý,“ číta sa v správe. „A divíme sa, prečo sa noví mamky necítia pripravené.“

Odkedy bol reklamný spot zdieľaný na YouTube, bol zobrazený viac ako 1,8 milióna krát a vyvolal veľkú vlnu odporu proti ABC. „‚Nahota‘ nie je žena v spodnom prádle,“ píše jeden komentátor. „Musíme prestať glamurizovať tehotnosť a porod a ukázať reality, že mať deti nie je len slnko a duhy.“

Aj celebrity sa vyjadril. Herečka Busy Philipps zdieľala reklamný spot na svojom Instagram účte, spolu s titulkom, ktorý berie mediálne spoločnosti na meru za udržiavanie dvojitého štandardu v reklame. „Pravdepodobne sa ani nehnute, keď pride reklama na erektilnú dysfunkciu, ale táto reklama je zamietnutá,“ píše. „Myslím, že je to neuvieriteľný kúsok reklamy, ktorý presne reprezentuje niečo, čo milióny žien znajú intímne. A som tak ** unavená žiť v spoločnosti, kde jednoduchý čin byť ženou je zamietnutý strážcami médií.„

Reklama určená ženám je často držená absurdných štandardov slušnosti. Do roku 2017 reklamy na menstruačné produkty známe používali modrú kvapalinu v demonstrovaniach produktu, pretože červená kvapalina bola zvyčajne považovaná za tabu. V roku 2010 značka tamponov Kotex bola povedaná tromi vysielacími sietami, že nemôžu použiť slovo „vagina“ v reklame na menstruačný produkt. Sociálna médiá reklama prichádza s dvojitými štandardmi, too. Loni bol Facebook volaný na kotvu za blokovanie reklám o mazivách pre ženy v menopauze, ale nie reklám predávajúcich lieky na erektilnú dysfunkciu pre mužov.

Napriek odporu sociálnych médií a vysielacích sietí, ľudia naozaj chcú viac úprimnosti a presnosti v reklame a médiách. Keď Care.com opýtalo skutočné mamy na ich názory na Frida Mom poporodovú reklamu, ti prekvapivo povedali, že myslia, že je dôležitá, a chcú vidieť viac komercií ako tú.

„Určite potrebujeme viac reklám ako túto,“ hovorí Becky Jochim, mama jedného z Omaha, Nebraska. „Je to realný život. Je to surové. Je to silné, a dáva nám mamkám vedieť, že nie sme sami.“

Angela Bailey, mama dvoch z Ohio, hovorí Care.com: „Toto ma priviedlo k slzám v očiach. Nemala som ani tušenie, že poporod je taký, kým som to neprežila. Každý kúsok médií, ktorý som videla do teraz, zobrazoval poporod len ako stratu spánku a únavu, vždy to robilo niečo komické. Toto ukazuje pravdu.„

Žiadne dva príbehy porodu nejsú rovnaké, ale každá žena, ktorá porodí, prejde regeneračným obdobím. Každá žena má poporodové krvácanie, musí čakať, kým sa jej maternica zmenší späť na svoju normálnu veľkosť a musí si poradiť s nepohodlím, kým sa jej poporodové telo hoji. Frida Mom reklama nezobrazuje niečo neprimerané; zobrazuje takmer univerzálnu realitu pre poporodové ženy. Možno by to nevyzeralo tak „grafickej“, keby ľudia a značky mali v skutočnosti povolené hovoriť o tom.