• Bábätká
• Založenie rodiny
• Deti
• Rodičovstvo – všeobecne
• Novorodenci
• Dospievajúci
• Batoľatá
• Tehotenstvo

Aký vplyv majú značky na mladých ľudí?

Americké spoločnosti minúť ročne 15 miliárd dolárov na marketing pre deti a adolescentov, podľa knihy Susan Linn z roku 2004 „Consuming Kids“. Deti tiež ovplyvňujú výdavky v hodnote nad 600 miliárd dolárov, a ten marketing a branding má merateľné efekty na mládež, rozsiahle od ich sebavedomia a gender identity po jedálové zvyky.

Identita a socializácia

Teenageri môžu mať ťažkosti rozlišovať to, čo im skutočne páči a čo im hovoria, aby im páčilo, a identita značky môže ovplyvniť to, ako sa mládež socializuje navzájom. Štúdia z roku 2007 výskumníkov z University of Manchester odhalila, že značky môžu vytvárať sociálne rozdiely medzi deťmi, vytvárajúc „in“ a „out“ skupiny. Deti, ktoré nemajú „správne“ značky, môžu byť dráždené, bulinované a cítiť sa sociálne vylúčené a mať nižšiu sebavedomú.

Jedálové zvyky

Marketingoví propagátori potravín cieľujú na mládež kvôli ich nákupnej sile a aby ustanovili vernúť k značke, ktorú propagátor dúfa, že sa pretiahne do dospelosti. Marketingové techniky a kanály cieľujú na deti už od veku batôlát. TV reklamy, marketing v školách, detské kluby, internetový marketing, hračky a produkty s logami, a umiestňovanie produktov sa snažia využiť vernosť k značke v mladom veku, hoci marketované potraviny sú zvyčajne v rozporu s dietetickými odporúčaniami a sú vysokie na cukor a tuk. Od roku 2001 deti prijímajú polovicu kalórií z tuku a pridaného cukru. Recenzia z roku 2002 v Minerva Pediatrica uviedla, že deti vystavené reklamám vyberajú inzerované potravinové produkty oveľa vyššími mírami ako deti nevystavené.

Gender a telesný obraz

Marketing zvyčajne povzbudzuje chlapcov konať hyper-maskulínnymi spôsobmi, kým produkty sľubujú dievčatám popularitu, krásu, sebavedomie a silné vzťahy. Margo Maine, Ph.D. argumentuje, že teen dievčatá minúť viac ako 9 miliárd dolárov len na make-up a kožné produkty, ktoré ponúkajú rýchlu „opravu“ ich nezistot. Dievčatá hľadia vonku z seba po úteche, smere a hodnotách, stávajú sa zraniteľnými k závislostným správaniam, ktoré priemysly propagujú, najmä tabak, alkohól a dieta priemysly.

Čo môžu rodičia a lídri urobiť

Namiesto presúvania zodpovednosti na deti a teenagerov, detský psychológ Allen Kanner zdôrazňuje, aby firemná reklama bola minimalizovaná čo najviac. Rodičia by mali tráviť čas doma pod reklamami s vypnutou televíziou a rozprávať sa s deťmi o tom, ako a prečo sú reklamy vytvorené. Rodičia by mali diskutovať svoje obavy s komunitnými lídrmi a spolu rodičmi a hľadať spôsoby, ako zmeniť pohľady mládeže na marketing. Komunity by mali tlačiť na zastavenie reklamných správ vnútri škôl. Advokátske skupiny ako Campaign for a Commercial-Free Childhood tlačia na zodpovedné marketingové praktiky.