A Influência da Publicidade na TV na Identidade de Gênero
Desde muito cedo, as pessoas são submetidas a normas de como cada gênero deve agir. Anunciantes criam cuidadosamente seus anúncios de TV para transmitir uma mensagem específica sobre gênero, reforçando normas que as pessoas conhecem e aplicam.
Crianças
Pesquisa de 1998 observa que comerciais mostram meninos como ativos e dominantes, e meninas como risonhas e tímidas. Também demonstram que comportamento é apropriado para meninos e meninas ao ditar quais brinquedos são para cada um. A representação de como meninos e meninas devem agir e com o que brincar envia mensagem ao espectador sobre o que é apropriado, moldando a identidade de gênero do espectador.
Mulheres
Anúncios de TV retratam a personagem feminina de duas formas: dona de casa ou objeto sexual. Inicialmente, mulheres são consistentemente mostradas em casa, supermercado ou comprando, reforçando o papel da mulher na esfera doméstica. Por outro lado, também são retratadas como objetos sexuais, quase sempre em roupas provocantes transmitindo mensagem claramente sexual. Ao dizer continuamente que as mulheres devem fazer essas coisas, os espectadores veem tal comportamento como norma e moldam sua identidade de gênero em torno disso.
Homens
Anunciantes colocam homens em dois papéis distintos: provedor e heterossexual. Inicialmente, anúncios comumente mostram homens como conhecedores, trabalhadores, poderosos e bem-sucedidos; isso diz aos homens que para ser homem deve cuidar da esposa e filhos e possuir essas qualidades. Além disso, ditam que homens devem ser heterossexuais. Colocar mulheres como objeto sexual direto para homens envia mensagem de que heterossexualidade é a norma, moldando a identidade de gênero masculina.
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