A Influência dos Anúncios de Brinquedos nas Crianças
Anunciantes bombardeiam crianças com mais de 40.000 anúncios de TV por ano, segundo artigo de 2006 no periódico "Pediatrics". Com tanta exposição, muitos pais se perguntam que efeitos essas táticas de marketing têm nos filhos, especialmente anúncios de brinquedos, jogos e produtos que visam diretamente o público infantil. Embora anúncios de brinquedos não tenham o mesmo potencial de influência negativa que anúncios de bebidas alcoólicas ou cigarro, eles ainda exercem efeito retórico sobre o que as crianças pensam e como pensam.
Repetição
O objetivo dos anúncios de brinquedos é simples: persuadir a criança a desejar o item. Uma das formas mais frequentes é a repetição — expor a criança à mesma mensagem comercial repetidamente. Ao mostrar repetidamente o brinquedo, o logotipo e a marca, os anunciantes familiarizam as crianças com o produto, aumentando a probabilidade de que peçam aos pais para comprá-lo.
Rehearsal (Memorização Ativa)
Se você já teve um jingle irritantemente grudado na cabeça, foi vítima da tática de "rehearsal". Anunciantes usam propositadamente canções cativantes, rimadas e fáceis de memorizar para que a mensagem repita na mente do espectador muito depois do comercial. Quando a criança continua a ouvir, pensar ou cantar jingles de anúncios de brinquedos, ela ensaia e memoriza o conteúdo, o que a incentiva a lembrar do produto por muito tempo, segundo artigo "Children as Consumers: Advertising and Marketing" no FutureofChildren.org.
Persuasão
Fazer a criança se familiarizar, pensar e lembrar do produto é apenas metade da batalha. A outra metade é fazer a criança realmente querer e desejar o produto. Anunciantes aumentam a desejabilidade com vários truques. Da próxima vez que vir um anúncio de brinquedo, observe: as imagens do brinquedo ocupam toda a tela da TV para parecer maior. Atores mirins usam o brinquedo com outros brinquedos, peças e acessórios que não estão incluídos — tática que faz o produto parecer mais divertido e envolvente do que realmente é. Anunciantes também editam os comerciais para não mostrar aspectos entediantes, como o tempo de montagem, e usam animação e efeitos especiais para aumentar o fator "uau".
Ação: O "Fator Encheção"
Repetição, memorização e táticas de desejabilidade trabalham para um único resultado: fazer a criança insistir implacavelmente para os pais comprarem o brinquedo. Pesquisadores da Bowling Green State University chamam isso de "The Nag Factor" (Fator Encheção). Toda essa familiarização, memorização e desejabilidade leva a crianças que choram e reclamam até conseguir o brinquedo que tanto desejam. E funciona — crianças nos EUA são responsáveis por influenciar gastos de bilhões de dólares anualmente, segundo pesquisadores de Bowling Green.
Previous:Quando as Crianças Estão Prontas para Aprender a Contar Dinheiro?
Next:Como Ensinar Gestão Financeira às Crianças com Tarefas Domésticas
-
Um dos problemas enfrentados por mães em todo lugar é o simples fato de que geralmente é mais fácil fazer as coisas você mesma do que pedir ajuda a um dos filhos. Como resultado, as mães normalmente cuidam de muitas das tarefas domésticas todos os d -
Brinquedos infantis são um pouco como moscas de fruta. Você não tem certeza de onde vêm, como se multiplicam ou como se livrar deles — e eventualmente parecem estar em todo lugar que você olha. Enlouquecedor? Sim. Mas aqui está um segredo: existem m -
Como neuropsicóloga pediátrica, passo muito tempo conversando com pais preocupados com o desenvolvimento dos filhos. Quando as coisas parecem fora do trilho, os pais acabam no meu consultório, buscando clareza diagnóstica ou recomendações de tratamen
