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Comerciais de TV e Seus Efeitos nas Crianças

As crianças de hoje assistem mais televisão do que nunca e, consequentemente, são mais bombardeadas por comerciais. Pesquisas mostram que elas conseguem reter e recordar muitos anúncios — sejam de brinquedos, alimentos, tabaco ou álcool. Anunciantes gastam bilhões anualmente em publicidade direcionada a crianças, mas qual o efeito real?

Significado

Anunciantes gastam mais de 12 bilhões de dólares anualmente em comerciais voltados para crianças. A criança americana média assiste a mais de 40.000 comerciais por ano, e sua capacidade de recordação é extremamente forte. Estudos mostram que basta ver um comercial uma vez para desenvolver preferência pelo produto, e a preferência se fortalece com exposições repetidas.

Crianças Lembram de Anúncios Direcionados a Adultos

Não são apenas produtos infantis que ficam na memória. Além de brinquedos e alimentos ou produtos colocados em filmes infantis, as crianças também lembram de produtos voltados aos pais. Em estudos, conseguem identificar marcas de álcool e tabaco e personagens como os sapos da Budweiser, o Joe Camel e a hard lemonade.

Incapacidade de Discernir a Verdade

Estudos mostram que crianças menores de oito anos não compreendem comerciais como estratégias de marketing. Aceitam a mensagem do anunciante como verdadeira e precisa. Assim, tendem a acreditar em tudo o que veem, o que pode levar a hábitos e escolhas pouco saudáveis.

Aumento do Consumo de Junk Food

Um estudo no Reino Unido descobriu que crianças expostas a anúncios de junk food quase dobram a quantidade de lanches e doces não saudáveis que consomem. Crianças já com sobrepeso ou obesidade aumentam a ingestão em 134%. São as mais suscetíveis à publicidade de alimentos. Crianças com peso normal aumentam o consumo em 84% após verem anúncios de junk food.

Criação do "Fator Persistência"

Além de promover maus hábitos alimentares, os comerciais criam o "fator persistência". Cunhado por especialistas, é quando a criança chora, reclama e insiste para que os pais comprem um produto visto na TV. A insistência continua até a compra. Segundo pesquisas, crianças de 2 a 12 anos influenciaram indiretamente mais 320 bilhões de dólares em compras domésticas. Nos últimos cinco anos, tiveram maior influência na compra de bens duráveis devido a esse fator.