• Babyer
• Familiedannelse
• Barn
• Generelt foreldreskap
• Nyfødte
• Tenåringer
• Småbarn
• Graviditet

Hvilken innflytelse har merker på unge?

Amerikanske selskaper bruker 15 milliarder dollar hvert år på markedsføring til barn og unge, ifølge Susan Linns bok fra 2004, «Consuming Kids.» Barn påvirker også over 600 milliarder dollar verdt av utgifter, og den markedsføringen og merkevarbygginga har målbare effekter på ungdom, fra deres selvoppfatning og kjønnsidentitet til spisevaner.

Identitet og sosialisering

Tenåringer kan ha vanskelig for å skille det de egentlig liker og det de blir fortalt å like, og merkeidentitet kan påvirke hvordan ungdom sosialiserer med hverandre. En studie fra 2007 av forskere ved University of Manchester avdekket at merker kan skape sosial skille mellom barn, og skape «inne» og «ute» grupper. Barn som ikke har de «rette» merkene, kan bli tatt for, mobbet og føle seg sosialt utelukket og ha lavere selvtillit.

Spisevaner

Matmarkedsførere retter seg mot ungdom på grunn av deres kjøpekraft og for å etablere en merkelojalitet markedsføreren håper strekker seg inn i voksendommen. Markedsføringsteknikker og kanaler retter seg mot barn så unge som småbarn. TV-reklame, markedsføring i skolen, barnklubber, internett-markedsføring, leker og produkter med logoer, og produktplassering søker å henvende merkelojalitet i ung alder, selv om markedsførte matvarer typisk er utover kostholdsanbefalinger og høye i sukker og fett. Fra 2001 mottok barn halve kaloriene sine fra fett og tilsatt sukker. En oversikt fra 2002 i Minerva Pediatrica påsto at barn eksponert for reklame valgte reklamert matvarer i mye høyere grad enn barn ikke eksponert.

Kjønn og kroppsbilde

Markedsføring oppmuntrer typisk gutter til å oppføre seg hyper-maskulint, mens produkter lover tenåringjenter popularitet, skjønnhet, selvtillit og sterke relasjoner. Margo Maine, Ph.D. argumenterer for at tenåringjenter bruker over 9 milliarder dollar på bare smink og hudpleieprodukter, som tilbyr en rask «fikse» til deres usikkerheter. Jenter ser utenfor seg selv for trøst, retning og verdier, og blir sårbare for avhengighetsskapende atferd som industrier fremmer, spesielt tobakk, alkohol og slankeindustrier.

Hva foreldre og ledere kan gjøre

Plutot enn å skifte ansvaret over på barn og tenåringer, understreker barnepsykolog Allen Kanner at bedrifters reklame bør minimeres så mye som mulig. Foreldre bør bruke tid hjemme borte fra reklame med TV-en av og snakke med barna sine om hvordan og hvorfor reklamene lages. Foreldre bør diskutere sine bekymringer med lokalsamfunnsledere og medforeldre, og se etter måter å endre unges syn på markedsføring. Lokalsamfunn bør presse for å stoppe reklamebudskap inne i skoler. Interesseorganisasjoner som Campaign for a Commercial-Free Childhood presser for ansvarlige markedsføringspraksiser.