Innflytelse av lekerreklamer på barn

Annonsører bomber barn med mer enn 40 000 TV-reklamer per år, ifølge en artikkel fra 2006 i tidsskriftet «Pediatrics.» Med så myte eksponering for slike annonser, lurer mange foreldre på hvilken type effekt markedsføringsstrategier har på barna sine, spesielt annonser for leker, spill og andre produkter som rett retter seg mot barn. Mens lekerreklamer ikke har samme potensial til å negativt påvirke et barn som andre annonser – som de som fremmer drikking og røyking, for eksempel – har de fortsatt en retorisk effekt på hva barn tenker på, og hvordan.

Gjentakelse

Målet med lekerreklamer er enkelt – å overbevise et barn om å ønske en vare. En av de mest frekvente måtene annonsører forsøker å gjøre dette på, er gjennom gjentakelse – det vil si, å eksponere barnet ditt for den samme kommersielle meldingen om og om igjen. Ved å gjentatte ganger vise en leke, logo og varemerkenavn til barn som seere, kan annonsøre gjøre barn bekendt med produktet sitt, noe som øker sannsynligheten for at et barn vil be mor eller far om å kjøpe det.

Repetisjon

Hvis du noensinne har hatt en irriterende, fengende TV-reklame-jingle fast i hodet, har du vært offer for repetisjons-markedsføringstaknikken. Annonsører bruker med vilje fengende, rimende, lett å huske sanger for å få meldingene sine til å spilles av i seernes hoder, lenge etter at reklamen er over. Når et barn fortsetter å høre, tenke på eller synge lekerreklame-jingler, repeterer og memoriserer de innholdet, noe som oppmuntrer dem til å huske produktet lenge, ifølge et forskningspapir tittelt «Children as Consumers: Advertising and Marketing» på FutureofChildren.org.

Overbevisning

Å få barn til å bli kjent med, tenke på og huske et produkt er bare halvdelen av kampen for lekerannonsører. Den andre halvdelen er å få barna til å virkelig ville og ønske produktet. Annonsører øker et produkts ønskelighet og oppmuntrer barn til å ville dem med flere overbevisende triks. Neste gang du ser en lekerreklame, vær ekstra oppmerksom. Du kan merke deg at bilder av leken fyller hele TV-skjermen din. Annonsører gjør dette for å få leken til å se større ut enn den er. Du kan også merke deg at barneskuespillerne bruker en leke med andre leker, deler og rekvisitter som ikke er inkludert – en taktikk som gjør produktet mye mer moro og fengende enn det sannsynligvis er. Annonsører vil også redigere reklamer så barn ikke ser de kjedelige aspektene av en leke, som tiden det tar å montere den eller sette den opp, og vil bruke animasjon og andre spesialeffekter for å øke produktets «wow»-faktor.

Handling

Gjentakelse, repetisjon og overbevisende ønskelighetstaktikker jobber for å produsere ett utfall – å få barnet ditt til uthørtig å bede og be om at du kjøper leken. Forskere fra Bowling Green State University refererer til dette fenomenet som «The Nag Factor.» All den gjøremåten, memoriseringen og ønskeligheten lekerreklamer innprenter i unge seere, fører til barn som vil gråte og klage til de har leken de nå så ønske. Og det fungerer – amerikanske barn er ansvarlige for å overbevise foreldre til å bruke milliarder dollar i USA hvert år, ifølge Bowling Green-forskere.