Kakav utjecaj brendovi imaju na mlade?
Američke tvrtke godišnje troše 15 milijardi dolara na marketing usmjeren na djecu i adolescente, prema knjizi Susan Linn iz 2004. "Consuming Kids". Djeca također utječu na vrijednost od preko 600 milijardi dolara trošenja, a taj marketing i brendiranje imaju mjerljive učinke na mlade, od njihove samopercepcije i rodnog identiteta do navika ishrane.
Identitet i socijalizacija
Tinejdžeri mogu imati poteškoća razlikovati što im se zaista sviđa od onoga na što im se kaže da im se sviđa, a identitet brenda može utjecati na to kako se mladi druže jedni s drugima. Istraživanje iz 2007. koje su proveli istraživači Sveučilišta u Manchesteru otkrilo je da brendovi mogu stvoriti socijalnu podjelu među djecom, stvarajući "in" i "out" grupe. Djeca koja nemaju "pravi" brendovi mogu biti podložna trčanju, nasilju i osjećaju socijalne isključenosti te imati nižu samopoštovanje.
Navike ishrane
Proizvođači hrane ciljaju na mlade zbog njihovog kupovnog moći i da uspostave brend lojalnost koju proizvođač nadje da se proteže u odraslost. Marketinške tehnike i kanali ciljaju na djecu već od djetinjstva. TV oglašavanje, marketing u školama, klubovi za djecu, internet marketing, igračke i proizvodi s logom, i product placement traže da iskoriste brend lojalnost u mladoj dobi, iako su marketingirana hrana obično u suprotnosti s preporukama za prehranu i visoka u šećeru i masti. Od 2001. djeca primaju pola svojih kalorija od masti i dodanog šećera. Pregled iz 2002. u Minerva Pediatrica navodi da djeca izložena oglašavanju biraju oglašavane proizvode hrane u mnogo većim stopama nego djeca koja nisu bila izložena.
Rod i slika tijela
Marketing tipično potiče dječake da se ponašaju hiper-muški, dok proizvodi obećavaju tinejdžer devojčicama popularnost, ljepotu, samopouzdanje i jakve odnose. Margo Maine, Ph.D. tvrdi da tinejdžer devojčice troše preko 9 milijardi dolara samo na šminku i proizvode za njegu kože, koji nude brz "popravak" njihovim nesigurnostima. Devojčice traže utjehu, smjer i vrijednosti izvan sebe, postajući ranjive na ovisnička ponašanja koja industrije promicu, posebno duhanski, alkoholni i industrije dijeta.
Što mogu učiniti roditelji i voditelji
Umjesto premještanja odgovornosti na djecu i tinejdžere, dječji psiholog Allen Kanner naglašava da korporativno oglašavanje treba minimizirati što je moguće. Roditelji bi trebali provoditi vrijeme u kući daleko od oglašavanja s ugašenim televizorom i razgovarati s svojom djecom o tome kako i zašto su oglasi stvoreni. Roditelji bi trebali razgovarati o svojim zabrinutostima s voditeljima zajednice i drugim roditeljima i tražiti načine za promjenu stažišta mladih prema marketingu. Zajednice bi trebale poticati zaustavljanje oglašavanja unutar škola. Interesne skupine poput Campaign for a Commercial-Free Childhood zapuštaju se za odgovorne marketinške prakse.
-
Vaše malo vjerojatno voli povrće onoliko koliko voli dentista. Ako je ogni noćna bitka, razmislite o dodavanju voćno-povrćnih smutija na dnevni izbornik. Zdrave smutije za djecu odličan su način da dodate svježe namirnice u njihovu prehranu, a slatko -
Mnogi roditelji nastoje do savršenosti u odgoju svoje djece. To je nerealni cilj, blago rečeno, i to nije način na koji mama i tata trebaju usmjeriti svoje napore. Donosenje svih pravilih odluka, rado sve pravile stvari i biti neogrešiv – to nije ono -
Bez obzira zovete li je cuckoo, pacifier ili dummy, mnogi roditelji izvještavaju da je pronalaženje sutice koja im je dopala njihovom malenu vrlo individualan proces. Onoga što jedno beba odmah prihvati, drugo može odbiti ponavljeno. „Iskreno,
