Utjecaj oglasa igračaka na djecu
Prema članku iz 2006. objavljenom u časopisu "Pediatrics", oglašivači napadaju djecu s više od 40.000 TV oglasa godišnje. S toliko izloženosti takvim oglasima, mnogi roditelji se pitate kakav učinak marketinški trikovi imaju na njihovu djecu, pogotovo oglasi za igračke, igre i druge proizvode koji izravno ciljaju na djecu. Iako oglasi igračaka nemaju isti potencijal za negativno utjecanje na dijete kao drugi oglasi – primjerice oni koji promicu pičenje i pušenje – oni ipak imaju retorički učinak na to o čemu djeca razmišljaju i kako.
Ponavljanje
Cilj oglasa igračaka je jednostavan – uvjeriti dijete da želi određeni proizvod. Jedan od najčešćih načina na koje oglašivači pokušavaju postići to je ponavljanje – dakle, stalno izlaživanje djetetu iste komercijalne poruke. Ponovnim prikazivanjem igračke, loga i imena brenda dječjim gledateljima, oglašivači upoznaju djecu s svojim proizvodom, što povećava vjerojatnost da će dijete moliti mamu ili tatu da mu ga kupi.
Učinkovanje (Rehearsal)
Ako ste ikad imali neljepo zanimljiv džingle iz TV oglasa zaglavljen u glavi, bili ste žrtva marketinške taktike učinkovanja. Oglasăvači namjerno koriste ulovljive, rimovane, lako zapamćene pjesmice da bi svoje poruke ponavljale u umovima gledatelja dugo nakon završetka oglasa. Kada dijete nastavi čuti, razmišljati ili pjevati džingle za igračke, ono ih uči naizmjenično i zapamćuje sadržaj, što ih potiče da dugo pome se na proizvod, prema istraživačkom radu pod naslovom "Djeca kao potrošači: Oglašavanje i marketing" na FutureofChildren.org.
Persvazija
Naviknuti djecu na proizvod, potaknuti ih da o njemu razmišljaju i da ga zapamte je samo pola posla za oglašivače igračaka. Druga polovina je dovesti djecu do toga da zaista žele i žele taj proizvod. Oglasăvači povećavaju želju za proizvodom i potiču djecu da ga žele s nekoliko persvazivnih trikova. Sljedeći put kada vidite oglas za igračku, pažljivo ga promatrati. Možda ćete primijetiti da slike igračke zauzimaju cijeli TV zaslon. Oglasăvači to rade da bi igračka izgledala veća nego što jest. Možda ćete također primijetiti da dječji glumci koriste igračku s drugim igračkama, dijelovima i rekvizitima koji nisu uključen – taktika koja čini proizvod mnogo zabavnijim i privlačnijim nego što vjerojatno jest. Oglasăvači također uređuju oglase tako da djeca ne vide dosadne aspekte igračke, poput vremena potrebnog za sastavljanje ili postavljanje, te koriste animaciju i druge posebne efekte kako bi povećali "wow" faktor proizvoda.
Akcija
Ponavljanje, učinkovanje i taktike persvazije želje rade kako bi postigli jedan ishod – da vaše dijete neprestano moli i moli vas da kupite igračku. Istraživači sa Državnog sveučilišta Bowling Green ovu pojavu nazivaju "Faktor namučivanja". Sva ta upoznavanje, zapamćivanje i želja koje oglasi igračaka uvlade u mlade gledatelje dovode do djece koja će plačati i tužiti dok ne dobiju igračku koju toliko žele. I to funkcionira – djeca u SAD-u su odgovorna za uvjeravanje roditelja da potroše milijarde dolara godišnje, prema istraživačima Bowling Greena.
Previous:Kada su djeca razvojno spremna za brojanje novca?
Next:Kako naučiti djecu upravljanja novcem kroz kućne poslove
-
Svaka obitelj ima različite potrebe, a roditelji biraju raznu opremu za bebu – bilo da su novorođenčaki roditelji ili očekuju šesto dijete. Čiji je obavezan artikal, tudje je dodatna pogodnost – a kada su u pitanju grejači za bebačke flaše, ponekad n -
Angažiranje osobnog kuhara više nije rezervirano samo za bogate i slavne. Mnogi domaći kuhari vole provoditi vrijeme u kuhinji, pripremajući obilne obroke za obitelj i prijatelje. Neki čak uživaju u idu na kupovinu namirnica. No, da im se nudi opcija -
Doživljavanje načina prijevoza koji nije dio svakodnevnog života djeteta je otvaranje očiju. Autobusom, brodicom ili vlakom Upute Djeca su zaintrigirana svim metodama prijevoza, od kotača na autobusu do vrućih zračnih balona. Doživljavanje načina p
