• Bebés
• Formar una familia
• Niños
• Crianza general
• Recién nacidos
• Adolescentes
• Niños pequeños
• Embarazo

Cómo ayudar a los adolescentes a entender la publicidad

Los anunciantes consideran a los adolescentes una mercancía importante. Los padres deben ser conscientes de la manipulación constante e insidiosa que ocurre mientras los anunciantes intentan captar la atención adolescente. Si ayudas a tu hijo a entender cómo funciona la publicidad y qué buscan las empresas, le das el poder para resistir estos tirón y neutralizar la influencia mediática.

Instrucciones

1. Habla del objetivo de la publicidad con tu hijo para asegurar que entiende la premisa. El objetivo final es crear un deseo o necesidad en el consumidor objetivo. Infórmale que los anunciantes crean anuncios específicos pensando en el consumidor adolescente.

2. Ofrece información sobre los expertos que trabajan para crear publicidad convincente y exitosa. Un equipo publicitario suele incluir psicólogos, expertos en marketing y estrategas colaborando para desarrollar anuncios que no solo resuenen con el consumidor objetivo, sino que le compelan a comprar.

3. Anima a tu adolescente a ver cada anuncio con ojo crítico para discernir su mensaje e intención. La publicidad puede ser sutil, influyendo por intimidación, miedo, persuasión, tranquilidad o compromiso a largo plazo (piensa en jingles pegadizos). Empieza a concienciar preguntando a tu hijo sobre la intención de un anuncio o cómo cree que quiere que se sienta.

4. Profundiza para captar mensajes más sutiles. El emplazamiento de producto (uso de marcas visibles en entretenimiento) puede ser muy influyente en adolescentes, creando una fuerte necesidad o deseo basado en dónde lo vio, advierte el Instituto Nacional sobre Abuso de Drogas. Ayuda a tu hijo a reconocer el product placement y explorar la influencia detrás de esta técnica.

5. Comenta algunos mensajes inexactos de la publicidad, aconseja la psicóloga Anita Gurian del Child Study Center de NYU. Los anuncios a menudo crean necesidades que no existen. Las afirmaciones de anunciantes también pueden quedarse cortas de la realidad. Habla de veces que tu hijo experimentó un producto que no cumplía expectativas basadas en publicidad.

6. Invita a tu adolescente a hablar de publicidad que le interese o preocupe. Manteniendo comunicación abierta y continua, le ayudas a desarrollar una actitud de consumidor avispado que le ayude a no caer presa de la publicidad.