Ποιο είδος επιρροή έχουν οι μάρκες στους νέους;

Οι αμερικανικές εταιρείες ξοδεύουν 15 δισεκατομμύρια δολάρια τον χρόνο για να διαφημίζουν στα παιδιά και τους εφήβους, σύμφωνα με το βιβλίο της Σούζαν Λινν του 2004, «Consuming Kids». Τα παιδιά επηρεάζουν επίσης πάνω από 600 δισεκατομμύρια δολάρια αξίας δαπανών, και αυτό το μάρκετινγκ και η εμπορική σήμανση έχουν μετρήσιμες επιδράσεις στους νέους, που κυμαίνονται από την αυτοαντίληψη και την ταυτότητα φύλου μέχρι τις διατροφικές συνήθειες.

Ταυτότητα και Κοινωνικοποίηση

Οι έφηβοι μπορεί να δυσκολεύονται να διακρίνουν τι πραγματικά τους αρέσει και τι τους λένε να αρέσει, και η ταυτότητα της μάρκας μπορεί να επηρεάσει πώς οι νέοι κοινωνικοποιούνται μεταξύ τους. Μια μελέτη του 2007 από ερευνητές του Πανεπιστημίου του Μάνχστερ αποκάλυψε ότι οι μάρκες μπορούν να δημιουργήσουν κοινωνικό διχασμό μεταξύ παιδιών, δημιουργώντας ομάδες «in» και «out». Τα παιδιά που δεν έχουν τις «σωστές» μάρκες μπορεί να γίνονται αντικείμενο χλευασμού, εκφοβισμού και να νιώθουν κοινωνικά αποκλεισμένα και να έχουν χαμηλότερη αυτοεκτίμηση.

Διατροφικές Συνήθειες

Οι διαφημιστές τροφίμων στοχεύουν στους νέους λόγω της δαπανητικής τους δύναμης και για να καθιερώσουν μια πιστότητα μάρκας που ελπίζει ο διαφημιστής να επεκτείνεται στην ενήλικη ζωή. Οι τεχνικές και κανάλια μάρκετινγκ στοχεύουν παιδιά ακόμα και από νηπιαγωγική ηλικία. Τηλεοπτικές διαφημίσεις, μάρκετινγκ στα σχολεία, clubs για παιδιά, διαδικτυακό μάρκετινγκ, παιχνίδια και προϊόντα με λογότυπα, και positioning προϊόντων ζητούν να εξασφαλίσουν πιστότητα μάρκας από νωρίς ηλικία, αν και τα διαφημιζόμενα τρόφιμα είναι συνήθως ασύστατα με τις διατροφικές συστάσεις και υψηλά σε σάκχαρα και λίπη. Από το 2001, τα παιδιά λάμβαναν το μισό των θερμίδων τους από λίπη και προσθέτο σάκχαρα. Μια ανασκόπηση του 2002 στο Minerva Pediatrica δήλωσε ότι τα παιδιά που εκθέτονταν στη διαφήμιση επέλεξαν διαφημιζόμενα προϊόντα τροφίμων σε πολύ υψηλότερο ποσοστό από τα παιδιά που δεν εκθέτονταν.

Φύλο και Εικόνα Σώματος

Το μάρκετινγκ ενθαρρύνει συνήθως τα αγόρια να ενεργούν με υπερ-ανδρικά τρόπους, ενώ τα προϊόντα υπόσχονται στα κορίτσια εφήβους δημοφιλία, ομορφία, αυτοπεποίθηση και ισχυρές σχέσεις. Η Μαργκό Μέιν, Ph.D. υποστηρίζει ότι τα κορίτσια εφήβοι ξοδεύουν πάνω από 9 δισεκατομμύρια δολάρια μόνο σε μακιγιάζ και προϊόντα δέρματος, τα οποία προσφέρουν γρήγορη «διόρθωση» στις ασφαλείες τους. Τα κορίτσια κοιτάνε έξω από τον εαυτό τους για παράκληση, κατεύθυνση και αξίες, γίνοντας ευάλωτα σε εθιστικές συμπεριφορές που προωθούν οι βιομηχανίες, ιδίως καπνός, αλκοόλ και βιομηχανίες δίαιτας.

Τι μπορούν να κάνουν οι γονείς και οι ηγέτες

Αντί να μετατοπίσετε την ευθύνη στα παιδιά και τους εφήβους, ο ψυχολόγος παιδιών Άλεν Κάννερ υποστηρίζει ότι η εταιρική διαφήμιση πρέπει να ελαχιστοποιηθεί όσο το δυνατόν περισσότερο. Οι γονείς πρέπει να ξοδεύουν χρόνο στο σπίτι μακριά από τη διαφήμιση με τη τηλεόραση κλειστή και να μιλάνε στα παιδιά τους για το πώς και γιατί δημιουργούνται οι διαφημίσεις. Οι γονείς πρέπει να συζητούν τις ανησυχίες τους με ηγέτες της κοινότητας και συνάδελφους γονείς και να ψάχνουν για τρόπους να αλλάξουν τις απόψεις των νέων για το μάρκετινγκ. Οι κοινότητες πρέπει να ωθήσουν για διακοπή μηνυμάτων διαφήμισης μέσα στα σχολεία. Ομάδες υποστήριξης όπως η Campaign for a Commercial-Free Childhood ωθούν για υπεύθυνες πρακτικές μάρκετινγκ.

Previous:

Next: