Wie man Teenager Werbung verstehen lässt

Werbende betrachten Teenager als wichtige Zielgruppe. Eltern sollten sich der ständigen und subtilen Manipulation bewusst sein, die stattfindet, wenn Werber um die Aufmerksamkeit von Teenagern buhlen. Wenn Sie Ihrem Teenager helfen zu verstehen, wie Werbung funktioniert und was Unternehmen durch Werbemedien erreichen wollen, geben Sie ihm die Macht, diesen Reizen zu widerstehen und Medienbeeinflussung zu durchkreuzen.

Anleitung

  1. Sprechen Sie über das Ziel von Werbung. Stellen Sie sicher, dass Ihr Teenager die Prämisse versteht: Letztlich geht es darum, beim Zielkonsumenten ein Wollen oder Begehren zu erzeugen. Informieren Sie Ihren Teenager, dass Werber spezifische Anzeigen mit dem jugendlichen Konsumenten im Blick erstellen.

  2. Vermitteln Sie Hintergrundwissen zu den Experten. Ein Werbeteam besteht oft aus Psychologen, Marketing-Experten und Strategen, die gemeinsam Anzeigen entwickeln, die nicht nur beim Zielkonsumenten ankommen, sondern zum Kauf verleiten.

  3. Ermutigen Sie kritisches Betrachten. Ihr Teenager sollte jede Anzeige mit kritischem Auge betrachten, um Botschaft und Absicht zu erkennen. Werbung kann subtil beeinflussen: durch Einschüchterung, Angst, Überzeugung, Beruhigung oder langfristiges Engagement – denken Sie an eingängige Jingles. Beginnen Sie, Bewusstsein für Werbebotschaften zu schaffen, indem Sie Ihren Teenager nach der Absicht einer Anzeige fragen oder wie er/sie glaubt, dass die Anzeige ihn/sie fühlen lassen will.

  4. Tiefer gehen: subtile Botschaften erkennen. Product Placement – sichtbare Markennamen in Unterhaltungsformaten – kann bei Teenagern extrem einflussreich sein und ein starkes Bedürfnis nach einem Produkt erzeugen, basierend darauf, wo der Teenager es sah, so das National Institute on Drug Abuse. Helfen Sie Ihrem Teenager, Product Placement zu erkennen und den dahinterstehenden Einfluss zu erforschen.

  5. Besprechen Sie irreführende Botschaften. Psychologin Anita Gurian (NYU Child Study Center) rät: Werbung strebt oft an, ein Bedürfnis zu erzeugen, das gar nicht existiert. Werbeversprechen können der Realität hinterherhinken. Sprechen Sie über Situationen, in denen Ihr Teenager ein Produkt erlebte, das die werbebasierten Erwartungen nicht erfüllte.

  6. Halten Sie den Dialog offen. Laden Sie Ihren Teenager ein, über Werbung zu sprechen, die ihn interessiert oder besorgt. Durch offene, fortlaufende Kommunikation helfen Sie ihm, eine versierte Konsumentenhaltung zu entwickeln, die ihn davor bewahrt, Werbung auf den Leim zu gehen.

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