Körperbildprobleme bei Jugendlichen durch Werbung
Als intensive Medienkonsumenten werden Teenager mit Bildern muskulöser Männer und dünner, schöner Frauen aus unzähligen Werbekampagnen überschwemmt. Da sie ohnehin oft verunsichert über ihren sich verändernden Körper sind, können Jugendliche durch Werbung Körperbildstörungen entwickeln. Wenn Eltern die häufigen Fallen kennen, die Werbung für das Körperbild stellt, können sie ihre Teenager zurück zu einem gesünderen Selbstbild führen.
Gewicht
Die meisten Frauen in Werbeanzeigen haben winzige Taillen und zierliche Figuren, was eine Kultur schafft, die dünne Frauen feiert – trotz möglicher gesundheitlicher Risiken. Ein Teenager-Mädchen kann nach dem Betrachten solcher unrealistischer Bilder Komplexe bezüglich der eigenen Taille, Hüfte und Oberschenkel entwickeln. Ein Teenager, der Gewichtsprobleme entwickelt, beginnt möglicherweise, sich regelmäßig zu wiegen, das Training zu steigern oder Mahlzeiten und Snacks zu reduzieren. Leider kann die Obsession mit diesen Verhaltensweisen in Essstörungen wie Anorexie und Bulimie münden.
Muskelaufbau
Werbung feiert den stereotypen männlichen Helden: breite Schultern, definierte Bizeps, Sixpack. Diese Bilder können bei einem Teenager, der sich mit seinem schmaleren Körperbau nicht attraktiv fühlt, Ängste auslösen. Manche Anzeigen – besonders Sportkampagnen – zeigen auch gut bemuskelte Frauen ohne sichtbares Körperfett. Anzeichen für entstehende Körperbildprobleme: gesteigertes Interesse am Training, Proteinshakes statt normaler Mahlzeiten, Experimente mit Muskelaufbau-Präparaten. Zwar ist ein natürliches, gesundes Interesse an Fitness positiv, aber übermäßiges, anstrengendes Training kann sich negativ auf wachsende Körper auswirken.
Sexuelle Attraktivität
Werbung kann auch Körperbildprobleme im Zusammenhang mit wahrgenommener sexueller Attraktivität erzeugen. Ein Teenager-Mädchen, das Bilder provokativ gekleideter Frauen sieht, könnte fühlen, dass die eigene Garderobe oder der eigene Körper nicht „sexy“ genug ist. Das kann zu Druck führen, tief ausgeschnittene Shirts, tief sitzende Jeans, bauchfreie Tops oder kürzere Säume zu tragen. Ein Teenager könnte sich Sorgen machen, dass die Zähne nicht weiß genug sind, das Haar nicht glänzend oder voll genug. Ebenso kann eine Sucht nach Bräune entstehen: Besuche im Solarium oder Verzicht auf Sonnenschutz am Strand, um den in Anzeigen gezeigten „sun-kissed glow“ zu erreichen. Auch der Kauf von Dessous für Erwachsene nach Lingerie-Werbung kann Druck erzeugen.
Wege nach vorne
Eltern werden es unrealistisch finden, ihre Teenager komplett vor Werbung zu schützen – ihre Allgegenwart reicht bis zu Zeitschriftenregalen im Supermarkt und Musikvideos in Kleidungsgeschäften. Doch Eltern können offen mit Teenagern darüber sprechen, welche Werte in verschiedenen Kampagnen transportiert werden. Eltern können eigene Kämpfe mit Körperbildthemen teilen und kontrollieren, welche Zeitschriftenabonnements ins Haus kommen. Beobachten Sie Ess-, Trainings- und Kleidungsgewohnheiten Ihres Teenagers genau; plötzliche oder drastische Veränderungen können signalisieren, dass professionelle Beratung hilfreich wäre.
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