Welchen Einfluss haben Marken auf Jugendliche?

US-Firmen geben jährlich 15 Mrd. $ für Kinder-/Jugendmarketing aus (Susan Linn, „Consuming Kids“, 2004). Jugendliche beeinflussen 600 Mrd. $ Ausgaben – Marketing &Branding haben messbare Effekte: Selbstwahrnehmung, Geschlechtsidentität, Essgewohnheiten.

Identität &Sozialisation

Teens unterscheiden schwer: Eigener Geschmack vs. Vorgabe. Markenidentität beeinflusst Jugendsozialisation. Uni Manchester 2007: Marken schaffen soziale Spaltung – „In“- &„Out“-Gruppen. Kinder ohne „richtige“ Marken: Gehänselt, gemobbt, sozial ausgeschlossen, geringeres Selbstwertgefühl.

Essgewohnheiten

Lebensmittelmarketing zielt auf Jugend: Kaufkraft + Markenbindung bis ins Erwachsenenalter. Kanäle: TV-Werbung, Schulmarketing, Kids-Clubs, Internet, Logo-Spielzeug/Produkte, Product Placement – schon bei Kleinkindern. Beworbene Lebensmittel: Meist widersprechen Ernährungsempfehlungen, viel Zucker/Fett. 2001: Kinder bezogen Hälfte Kalorien aus Fett/Zusatzzucker. 2002 (Minerva Pediatrica): Werbeexponierte Kinder wählten beworbene Produkte signifikant häufiger.

Geschlecht &Körperbild

Marketing pushpt Jungs zu hypermaskulinem Verhalten. Mädchen-Produkte versprechen: Beliebtheit, Schönheit, Selbstvertrauen, starke Beziehungen. Margo Maine, Ph.D.: Teen-Mädchen geben 9 Mrd. $+ nur für Make-up/Hautpflege – „schneller Fix“ für Unsicherheiten. Mädchen suchen außen Halt, Richtung, Werte → anfällig für Suchtverhalten, die Industrien pushen (Tabak, Alkohol, Diät).

Was Eltern &Leitfiguren tun können

Statt Verantwortung auf Kinder/Teens abzuwälzen: Kinderpsychologe Allen Kanner fordert: Firmenwerbung so weit wie möglich minimieren. Eltern: Zeit zu Hause OHNE Werbung (TV aus), mit Kids darüber reden: WIE &WARUM Ads entstehen. Bedenken mit Gemeinschaftsleitern &anderen Eltern teilen, Wege suchen, Jugend-Sicht auf Marketing zu ändern. Gemeinden: Werbung in Schulen stoppen. Advocacy-Gruppen (Campaign for a Commercial-Free Childhood) für verantwortungsvolle Marketingpraktiken.

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