Jaké vliv mají značky mají na mladé lidi ?

US vynakládají 15000000000dolary každý rok na trh , aby děti a dospívající , podle Susan Linn z roku 2004 knihy , " Konzumace děti . " Děti také ovlivňují více než 600 miliard dolarů výdajů , a že marketing a branding má měřitelný vliv na mládež , a to od jejich vnímání sebe sama a genderové identity na stravovací návyky.
Identity a socializace

dospívající mohou mít problémy rozlišit , co vlastně líbí a co se jim řekne líbit , a identita značky může ovlivnit , jak mládež stýkat se s druhými. 2007 studie výzkumníků z University of Manchester ukázal, že značky mohou vytvářet společenské dělby mezi dětmi , vytvářet " in " a "out" skupiny. Děti, které nemají "správné" značky mohou být škádlil , šikanováni a cítit se sociálně vyloučené a mají nižší sebevědomí .
Stravovací návyky

Potravinářské obchodníci zaměřují mládí , protože jejich kupní sílu , a vytvořit věrnost značceobchodník doufá, že zasahuje do dospělosti . Marketingových technik a kanály se zaměřuje na děti , jak mladý jako batolata . Televizní reklama , ve škole marketingu , dětské kluby , internetový marketing , hraček a výrobků s logy a umístění produktu se snaží využít věrnost značce v mladém věku , ale potraviny prodávané jsou obvykle v rozporu s výživových doporučení a jsou s vysokým obsahem cukru a tuku . Jak 2001 , děti dostaly polovinu svých kalorií z tuku a přidaného cukru . 2002 přezkum Minerva Pediatrica uvedla, že děti vystavené reklamu zvolili inzeroval potraviny za mnohem vyšší ceny , než děti nebyly vystaveny .
Gender a tělo Image

Marketing obvykle podporuje chlapci jednat v hyper - mužský způsoby , zatímco výrobky slibují dospívající dívky popularitu , krásu , sebevědomí a silné vztahy . Margo Maine , Ph.D. tvrdí, že dospívající dívky stráví více než 9 miliard dolarů jen make-up a kožní produkty , které nabízejí rychlé " opravu ", k jejich nejistoty . Dívky se podívat ven na sebe pro pohodlí, směr a hodnoty , stává náchylnější k návykové chování, které podporují průmysl , zejména tabák, alkohol a dietní průmysl.
Co rodiče a vedoucí mohou zvládnout

Spíše než přesouvá odpovědnost na děti a mládež , dětský psycholog Allen Kanner zdůrazňuje, firemní inzerce být co nejvíce . Rodiče by měli trávit čas doma, pryč z reklamy s televizí off a mluvit se svými dětmi o tom, jak a proč se reklamy jsou vytvořeny . Rodiče by měli diskutovat o své obavy komunitních vůdců a naši rodiče a hledat způsoby, jak změnit názory mládeže na trh . Společenství by mělo tlačit k zastavení reklamní sdělení uvnitř školy . Advokátní skupiny jako kampaň pro komerční bez dětství tlak na odpovědné obchodní praxe .

Previous:

Next: