• Miminka
• Založení rodiny
• Děti
• Rodičovství obecně
• Novorozenci
• Dospívající
• Batolata
• Těhotenství

Jaký vliv mají značky na mladé lidi?

Americké společnosti ročně vydávají 15 miliard dolarů na marketing pro děti a adolescenty, podle Susan Linn v knize „Consuming Kids“ z roku 2004. Děti také ovlivňují více než 600 miliard dolarů výdajů, a ten marketing a branding má měřitelné efekty na mládež, od jejich sebepočtu a gender identity po jídelní návyky.

Identita a socializace

Teenageři mohou mít potíže rozlišit, co skutečně mají rádi a co jim říkají, že mají mít rádi, a značková identita může ovlivnit, jak se mládí socializují mezi sebou. Studie z roku 2007 výzkumníků z University of Manchester odhalila, že značky mohou vytvářet sociální rozdělení mezi dětmi, vytvářející „in“ a „out“ skupiny. Děti, které nemají „správné“ značky, mohou být drženy, šikany a cítit se sociálně vyloučené a mít nižší sebepocit.

Jídelní návyky

Marketingové agentury potravin cílí na mládež kvůli jejich nákupní síle a aby zřídili značkovou loajalitu, kterou marketer doufá, že se prodlouží do dospělosti. Marketingové techniky a kanály cílí na děti už v kojeneckém věku. TV reklama, marketing ve školách, dětské kluby, internetový marketing, hračky a produkty s logy, a umístění produktu snaží využít značkovou loajalitu v mladém věku, i když marketované potraviny jsou typicky v rozporu s dietetickými doporučeními a jsou vysoké v cukru a tuku. Od roku 2001 děti přijímaly polovinu kalorií z tuku a přidaného cukru. Přehled z roku 2002 v Minerva Pediatrica uvedl, že děti expozované reklamám vybírali inzerované potravinové produkty o mnohem vyšších mírách než děti neexpozované.

Gender a body image

Marketing typicky povzbuzuje chlapce k chování hyper-maskulinním způsobem, zatímco produkty slibují teenager dívkám popularitu, krásu, sebepocit a silné vztahy. Margo Maine, Ph.D. argumentuje, že teenaged dívky vydávají přes 9 miliard dolarů jen na make-up a kozmetické produkty, které nabízejí rychlou „opravu“ jejich nespev. Dívky hledají venku z sebe pohodu, směr a hodnoty, čímž se stávají zranitelnými k adiktivním chováním, které průmysly propagují, zejména tabák, alkohol a dieta průmysly.

Co rodiče a lídři mohou dělat

Místo přesunu odpovědnosti na děti a teenagery, dětský psycholog Allen Kanner zdůrazňuje, aby korporátní reklama byla minimalizována co nejvíce. Rodiče by měli trávit čas doma pryč od reklam s vypnutou televizí a mluvit se svými dětmi o tom, jak a proč jsou reklamy vytvořeny. Rodiče by měli diskutovat své obavy s komunitními lídry a spolu rodiči a hledat způsoby, jak změnit pohledy mládeže na marketing. Komunity by měly tlačit na zastavení reklamních zpráv uvnitř škol. Obhajobné skupiny jako Campaign for a Commercial-Free Childhood tlačí na odpovědné marketingové praktiky.