• Miminka
• Založení rodiny
• Děti
• Rodičovství obecně
• Novorozenci
• Dospívající
• Batolata
• Těhotenství

Vliv hračkových reklam na děti

Inzerenti bombardují děti více než 40 000 TV reklamami ročně, podle článku z roku 2006 v časopise „Pediatrics“. S tak velkým expozicí takových reklam se mnozí rodiče ptají, jaký druh účinků mají marketingové taktiky na jejich děti, zejména reklamy na hračky, hry a další produkty, které přímo cílí na děti. Zatímco hračkové reklamy nemají stejný potenciál negativně ovlivnit dítě jako jiné reklamy – například ty, které propagují pití a kouření – stále mají rhetorický efekt na to, co děti myslí a jak.

Opakování

Cílem hračkových reklam je prosté – přesvědčit dítě, aby požadovalo položku. Jedním z nejčastějších způsobů, jak se inzerenti to snaží, je opakování – tedy expozice dítěte stejné komerční zprávě opakovaně. Opakovaným ukazováním hračky, loga a značky dětem divákům inzerenti zprostředkovávají obeznámení dětí s jejich produktem, což zvyšuje pravděpodobnost, že dítě bude prosit mamu nebo tatínka, aby to koupili.

Einprägsamkeit (Zapamatování)

Pokud jste někdy měli v hlavě nepříjemně chytlavý reklamní žingle z TV, jste byli obětí marketingu taktiky zapamatování. Inzerenti úmyslně používají chytlavé, rýmované, snadno zapamatovatelné písničky, aby jejich zprávy přehrávaly v myslích diváků dlouho po skončení reklamy. Když dítě pokračuje ve slyšení, myšlení nebo zpívání hračkových žinglů, ensaijuje a zapamatovává obsah, což je povzbuzuje k zapamatování produktu po dlouhou dobu, podle výzkumné práce „Děti jako spotřebitelé: Reklama a Marketing“ na FutureofChildren.org.

Přesvědčování

Donucení dětí k obeznámení, uvažování a zapamatování produktu je jen polovina bitvy pro inzerenty hraček. Druhá polovina je donutit děti, aby skutečně chtěly a toužily po produktu. Inzerenti zvyšují žádostivost produktu a povzbuzují děti k tomu, aby je chtěly, několika přesvědčivými triky. Příště, když uvidíte hračkovou reklamu, pozorně na ni se podívejte. Můžete si všimnout, že obrázky hračky obsazují celou vaši TV obrazovku. Inzerenti to dělají, aby hračka vypadal větší, než je. Můžete si také všimnout, že dětské herci používají hračku s dalšími hračkami, částmi a rekvizitami, které nejsou zahrnuty – taktika, která získá produkt mnohem zábavnější a poutavější, než pravděpodobně je. Inzerenti také upravují reklamy tak, aby děti neviděly nudné aspekty hračky, jako je čas, co trvá ji složit nebo nastavit, a používají animaci a další speciální efekty pro zvýšení „wow“ faktoru produktu.

Akce

Opakování, zapamatování a přesvědčivé žádostivost taktiky pracují na vytvoření jednoho výsledku – donucení vašeho dítěte k neúnavné prosbě a prosbě, abyste koupili hračku. Výzkumníci z Bowling Green State University se k tomuto jevu odkazují jako „The Nag Factor“. Vše to obeznámení, zapamatování a žádostivost, kterou hračkové reklamy vkládají do mladých diváků, vede k dětem, kteří budou plakat a stěžovat si, dokud nemají hračku, kterou nyní tak moc chtějí. A funguje to – děti v USA jsou odpovědné za přesvědčení rodičů k výdaji miliard dolarů v USA ročně, podle výzkumníků z Bowling Green.