Vplyv reklám hračiek na deti

Inzerenti bombardujú deti viac ako 40 000 TV reklám ročne, podľa článku z roku 2006 v časopise „Pediatrics“. S takým objemom expozície takým reklamám sa mnohí rodičia pýtajú, aký druh efektov majú marketingové taktiky na ich deti, najmä reklamy na hračky, hry a iné produkty, ktoré priamo cieľujú na deti. Hoci reklamy na hračky nemajú rovnaký potenciál negatívne ovplyvniť dieťa ako iné reklamy – napríklad tie, ktoré propagujú pitie a fajčenie – stále majú rethorický vplyv na to, čo deti myslia a ako.

Opakovanie

Cieľom reklám na hračky je jednoduché – presvedčiť dieťa, aby túžilo po položke. Jedným z najčastejších spôsobov, ako inzerenti sa to snažia, je opakovanie – to je, vystavenie vášho dieťa rovnakej reklámnej správe opakovane. Opakovaným ukazovaním hračky, loga a značky detským divákom sú inzerenti schopní zoznámiť deti s ich produktom, čo zvyšuje pravdepodobnosť, že dieťa si bude prosbať mamu alebo tatka, aby ju kúpili.

Einštudovanie

Ak ste kedy mali надоznavajúcu, chytlavú TV reklamnú melodiu uviedenú v hlave, ste boli obetou marketingovej taktiky einštudovania. Inzerenti úmyselne používajú chytlavé, rimované, ľahko zapamätateľné piesne, aby ich správy prehrávali v mysliach divákov dlho po skončení reklamy. Keď dieťa pokračuje v počúvaní, premýšľaní alebo spevaní reklamných melodík hračiek, einštudujú a zapamätajú obsah, čo ich povzbudzuje si pamätať produkt dlhý čas, podľa výskumného papiera s názvom „Children as Consumers: Advertising and Marketing“ na FutureofChildren.org.

Presvedčovanie

Dostanie detí, aby sa zoznámili s, premýšľali o a pamätali si produkt, je len polovica boja pre inzerentov hračiek. Druhá polovica je donútiť deti, aby naozaj chceli a túžili po produkte. Inzerenti zvyšujú túžobnosť produktu a povzbudzujú deti, aby ich chceli, niekoľkými presvedčivými trikami. Ďalší raz, keď uvidíte reklamu na hračku, pozorne na ňu pozrite. Môžete si všimnúť, že obrazy hračky obsadzujú celú obrazovku TV. Inzerenti to robia, aby hračka vyzerala väčšia, ako je. Môžete si tiež všimnúť, že detské herci používajú hračku s inými hračkami, časťami a rekvizitami, ktoré nie sú zahrnuté – taktika, ktorá robí produkt oveľa zábavnejším a úžasnejším, ako pravdepodobne je. Inzerenti tiež upraviť reklamy tak, aby deti nevideli nudné aspekty hračky, ako je čas, kým sa skladá alebo nastavuje, a používajú animáciu a iné špeciálne efekty na zväčšenie „wow“ faktoru produktu.

Akcia

Opakovanie, einštudovanie a presvedčivé túžobnosť taktiky pracujú na vytvorenie jedného výsledku – donútiť vaše dieťa neústupne prosíť a prosíť vás, aby ste kúpili hračku. Výskumníci z Bowling Green State University sa k tomuto javu odkazujú ako „The Nag Factor“. Všetko to zoznámenie, zapamätanie a túžobnosť, ktoré reklamy na hračky vkladajú do mladých divákov, viedie k deťam, ktorí budú plakať a sťažovať sa, kým nemajú hračku, ktorú teraz tak túžia. A to funguje – deti USA sú zodpovedné za presvedčenie rodičov, aby minuli miliardy dolárov v USA ročne, podľa výskumníkov z Bowling Green.

Previous:

Next: