Nestlés markedsføring av erstatningsmelk: En historie om kontroverser og endring
Nestlés fremme av erstatningsmelk har vært en av de mest undersøkte bedriftskampanjer i historien, utløste en global bojkott i 1977 som fortsetter i enkret sirkler i dag.
Historiske taktikker (1960–1980)
- "Medisinsk detailing": Aggressiv markedsføring til leger/sykepleiere med gratis prøver, gaver, sponsede konferanser – posisjonerte erstatningsmelk som medisinsk overlegen.
- Mork-pleiere: Uniformerte "sykepleiere" (bedriftsrepresentanter) i sykehus/klinikker som rådga mødre – tyner klinisk autoritet.
- Gratis prøver ved utskriving: Undergraver ammeetablering; melkproduksjon synker hvis ikke stimuleres.
- Utviklingsland-fokus: Fremmet erstatningsmelk der rent vann, leseferdighet, og inntekt manglede – førte til over-utvanning, forurensning, undernæring, diaré, og død. WHO estimerer 1,5 mill. spedbarnsdød/år knyttet til upassende erstatningsmelk-bruk i 1980-årene.
- Idealisert bilde: Friske, rumpete babyer; moderne, vitenskapelig appell.
Svaret: Den internasjonale koden (1981)
WHO/UNICEF vedtok Den internasjonale kode for markedsføring av morsmelk-erstatninger:
- Ingen reklame til publikum
- Ingen gratis prøver til mødre
- Ingen fremme i helseinstitusjoner
- Ingen gaver til helsepersonell
- Etiketter: påkrevd utsagn om ammings overlegenhet, ingen bilder av spedbarn
- Informasjon må være vitenskapelig, faktabasert
136 land har vedtatt lovverk; handhevelse varierer.
Nestlés utvikling
- 1984: Enig om å følge Koden (etter bojkott-press).
- 2000-tallet: Interne samsvarssystemer, WHO-samarbeid om forsterkning.
- 2011: Første selskap i FTSE4Good Breast-milk Substitutes Marketing Criteria.
- Nå: Offentlig støtter amming; investerer i humane melk-oligosakkarider (HMOs) til erstatningsmelk; fortsatt kritisert for:
- Kryss-fremme (merke-utstrekning fra erstatningsmelk til barnemelk)
- Digitale markedsførings-hull (sosiale medier influencere, apper)
- Lobbying mot strengere reguleringer
- Løpende brudd dokumentert av IBFAN (International Baby Food Action Network)
Nynans: Erstatningsmelk har en plass
Erstatningsmelk er livreddende for: medisinske motindikasjoner for amming (galaktosemi, mors HIV i visse settinger, kjemoterapi), adopsjon, utilstrekkelig kirtelvev, mors valg. Problemet er ikke erstatningsmelks eksistens – det er rovmarkedsføring som undergraver informert valg.
Nåværende landskap
WHO 2023-rapport: $55 milliarder erstatningsmelk-industri; markedsføring utnytter fortsatt foreldres angst. Strengere nasjonale lover, digital regulering, og helsepersonell-utdanning forblir kritiske.
Informerte matingsvalg krever upartisk informasjon – ikke markedsføring kledd som medisin.
Previous:Historien om barnemelk: Fra nødvendighet til vitenskapelig søken
Next:Mating av foreldreløse kattunger: Når & hvordan bruke kattunge-formel trygt
-
Du vet at du må betale skatt for din fast nanny, men hva med den etterskole-vakten som ser på dattera di i to timer etter skole? Eller rengjøringshjelpen som rengjør huset ditt en gang i uken? Eller den jenta oppe i gaten som underholder barna mens -
Identifiser lyder Be barnet ditt identifisere lyder hun hører: et bank på døren, oppvaskmaskinen, en bjeffende hund, en brannbil, osv. Gi henne valg Gi barnet ditt muligheten til å velge mellom to valg så ofte du kan: «Vil du ha eple- eller appelsinj -
Når du er klar til å starte å jobbe med barn, er det tid å bestemme hvordan du vil jobbe med dem. Vil du tilbyhjemmebasert pass? Vil du at dette skal være dittfulltid jobb, eller bare gjøre dette på endeltidbasis? Og hvor mange barn vil du
