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Come aiutare gli adolescenti a capire la pubblicità

Gli inserzionisti considerano gli adolescenti una merce importante. I genitori dovrebbero essere consapevoli della manipolazione costante e insidiosa che avviene mentre gli inserzionisti cercano di catturare l'attenzione degli adolescenti. Se aiuti tuo figlio a capire come funziona la pubblicità e cosa le aziende cercano di ottenere attraverso i mezzi pubblicitari, dai a tuo figlio il potere di resistere a queste spinte e contrastare l'influenza dei media.

Istruzioni

1. Parla dell'obiettivo della pubblicità con tuo figlio per assicurarti che ne capisca la premessa. In definitiva, lo scopo della pubblicità è creare un desiderio o una voglia nel consumatore target. Informa tuo figlio che gli inserzionisti creano annunci specifici pensando al consumatore adolescente.
2. Fornisci informazioni approfondite sugli esperti e professionisti che lavorano sodo per creare pubblicità convincenti e di successo. Un team pubblicitario spesso consiste di psicologi, esperti di marketing e strategisti che lavorano insieme per sviluppare annunci che non solo risuonano con il consumatore target, ma lo spingono all'acquisto.
3. Incoraggia tuo figlio a guardare ogni annuncio con occhio critico per discernere il messaggio e l'intento. La pubblicità può essere sottile, influenzando i consumatori con intimidazione, paura, persuasione, rassicurazione o coinvolgimento a lungo termine - pensai a jingle orecchiabili. Inizia a sensibilizzare sui messaggi pubblicitari chiedendo a tuo figlio l'intento di un annuncio o come pensa che l'annuncio voglia farla sentire.
4. Approondisci per aiutare tuo figlio a cogliere messaggi più sottili. Il product placement - uso di marchi visibili all'interno dell'intrattenimento - può essere estremamente influente sugli adolescenti, creando un forte bisogno o desiderio per un prodotto basato su dove l'adolescente l'ha visto, consiglia il sito del National Institute on Drug Abuse. Aiuta tuo figlio a riconoscere il product placement ed esplorare l'influenza dietro questa tecnica pubblicitaria.
5. Discuti alcuni dei messaggi inaccurati che provengono dalla pubblicità. Consiglia la psicologa Anita Gurian, del New York University Child Study Center. Gli annunci spesso cercano di creare un bisogno che non esiste. Le affermazioni degli inserzionisti possono anche non corrispondere alla realtà. Parla di volte in cui tuo figlio ha sperimentato un prodotto che non ha soddisfatto aspettative basate su claim pubblicitari.
6. Invita tuo figlio a parlare di pubblicità di suo interesse o preoccupazione. Mantenendo la comunicazione aperta e continua, puoi aiutare tuo figlio a sviluppare un atteggiamento da consumatore avveduto che dovrebbe aiutarlo a non cadere preda della pubblicità.