Učinci TV oglasa na djecu

Stavljanje vašeg djeteta pred televizijski ekran nije u potpunosti loša stvar, pod uvjetom da ograničite vrijeme koje vaše malo provodi gledajući TV i pratite programe koje gleda. Međutim, evo hrane za mišljenje: Media Awareness Network (vidi Reference 4) navodi istraživanje koje procjenjuje da američka djeca primaju ukupno 6 milijardi dolara u đačinama svake godine. I nema sumnje da oglašavači žele što više od toga. Stoga bilo je mudro preuzeti proaktivnu ulogu u učenju vašeg djeteta o razlici između oglašavanja i televizijskih emisija čim vaše dijete počne gledati oglase.

Oglavanje podstiče materijalizam

Svi ljudi su materijalistički do neke mjerе. Međutim, televizijsko oglašavanje usmjereno na djecu podstiče pojačani materijalizam u ranoj dobi. Prema Američkom psihološkom udruženju (APA), raznovrsne studije pokazuju da nakon samo jedne izloženosti oglasu, djeca mogu razviti preferencu za proizvod. Na primjer, umjesto da traži medvjedića, vaše dijete će vjerojatnije zatražiti od vas skuplji brand-name medvjedić, poput Care Beara, nakon što ga vidi oglašen na televiziji. I što češće dijete vidi Care Bear oglase, jače će htjeti Care Beara. APA ukazuje na to da djeca zahtjevi za kupovinu utječu na roditeljske kupovine, i da nekoliko studija je pronašlo da je roditelj-dijete sukob uobičajen kada roditelji odbiju djecje zahtjeve zasnovane na oglasima (vidi Reference 1).

Oglavanje može utjecati na samopouzdanje

Oglavanje usmjereno na djecu ne samo podstiče materijalizam, već, prema psihologu Allen D. Kanneru, PhD, nanosi "narcističko ranjenje" djeci. "Zahvaljujući oglasima, djeca su postala uvrijeđena da su inferiorna ako nemaju beskrajni niz novih proizvoda," navodi članak u APA's "Monitor" časopisu, raspravljajući Kannerov stav o etici oglašavanja djeci (vidi Reference 2).

Oglavanje utječe na ishranu

Većina hrane i pića koja se oglašavaju djeci su brza hrana, gazirana pića, slastiće, i druge nehranjive užine. University of Michigan Health Services ured kaže da "dvije trećine od 20.000 TV oglasa koje prosječno dijete vidi svake godine su za hranu, i većina su za visoko šećerne proizvode" (vidi Reference 2). Američko psihološko udruženje izražava istu zabrinutost, upozoravajući da prekomjerna potrošnja ovih vrsta proizvoda povezana je s gojaznošću i lošim zdravljem. Oni tvrde da "nekoliko studija je pronašlo jaku povezanost između porasta oglašavanja nehranjive hrane i stopa gojaznosti u djece" (vidi Reference 1). Oglavanje užina često uključuje product placement, insidious oblik oglašavanja koji stavlja proizvode u ruke oboženih likova tijekom televizijske emisije. Oglivači također koriste licenciрање likova da potaknu djecu da zatraže svoje proizvode. Na primjer, oni mogu ponuditi besplatnu lutku lika s kupnjom (vidi Reference 2).

Oglavanje potiče rano pijenje i pušenje

Djeca koja su izložena duhanskom i alkoholsnom oglašavanju vjerojatnije će imati pozitivne osjećaje prema tim tvarima, i početi ih koristiti dok su još mladi. Američko psihološko udruženje izvještava raznovrsne studije koje su pronašle "značajnu povezanost između gledanja duhanskih i alkohola oglasa djece i pozitivnih stavova prema potrošnji takvih proizvoda" (vidi Reference 1). Izvješće također kaže da djeca razvijaju visoku pozitivnu brand svijest proizvoda oglasa koji koriste likove, poput Budweiser žaba. Iako cigarete i drugi duhanski proizvodi više nisu oglašavani na televiziji u SAD-u, pivo i dalje jest. APA također navodi zaključak Generalnog liječnika da oglašavanje potiče mlado pijenje i pušenje.

Oglavanje promoviše nasilne igre i videe

Tisuće studija su pokazale da postoji povezanost između gledanja nasilja na televiziji i desenzibilizacije na nasilje, kao i povećanja agresivnog ponašanja, prema University of Michigan Health Services (vidi Reference 3), Današnje oglase usmjereni na djecu promovišu nasilne filmove i video igre. APA kaže, "tri izvješća Federalne trgovinske komisije pronašla znatnu podršku za takve optužbe, i dok studije neprocjenjuju izravan utjecaj takvog oglašavanja, jako je vjerojatno da takvi oglasi utiču na medijske preference djece" (vidi Reference 1). Djeca čiji roditelji kupuju te igre i videe za njih u odgovoru na oglašavanje, tada bi vjerojatno bili utjecani.

Previous:

Next: