• Bebe
• Stvaranje obitelji
• Djeca
• Opće roditeljstvo
• Novorođenčad
• Tinejdžeri
• Mala djeca
• Trudnoća

Nova reklama za postpartum oporavak je duševna i realna — i velika televizijska mreža odbijala ju emitirati

To nije dok žena ne rodi da ona tipično saznaje o nevidljivom svijetu postpartum peri bocala, zamrznutih menstruacijskih ulošaka i mrežastog rublja. Iako je oporavak poslije rođenja velik postignuć koji često uključuje šavove i tjedana krvarenja, to nije nešto o čemu se mnogi ljudi razgovaraju, i to sigurno nije nešto na što smo navikli gledati na TV-u. Frida Mom, brend koji radi postpartum proizvode za žene, nedavno je pokušala promijeniti to s pokretljivom reklamom koja pokazuje realnost majčine prvih dana poslije rođenja. Umjesto toga, reklama je odbijena od strane velike televizijske mreže, i sada frustrirane majke traže promjenu.

Frida Mom reklama otvara se s ženom koja se budi od plača svog novorođenčeta. Ona oprezno izlazi iz kreveta s još uvijek otječenim trbuhom u punoj slavi, i šepka u kupatilici u svom mrežastom rublju. Ona se čisti s malom bocom za prskanje dok sjedí na WC-u i uzdahne oštro zrak poput da je u boli. Reklama je dešavajuća u svojoj sirovom prikazivanju tipične majčine postpartum rutine.

Frida Mom kaže da je njihova reklama "odbijena od ABC-a i Oscara za emitiranje tijekom ove godine nagradne show" na 9. veljače 2020. Prema HuffPostu, komercijal je odbijen jer je bio "previše grafićan s djelomičnom gošću i demonstrativom proizvoda."

Brend je objavio reklamu na YouTube-u umjesto toga s porukom objašnjavajući zašto se ne slažu s odbijenjem mreže. "To je samo nova majka, kod kuće s svojom bebon i svojim novim tijelom prvi put. Ipak je bila odbijena," čita se u poruci. "I pitamo se zašto se nove majke osjećaju nepripremljenima."

Od kada je reklama podijeljena na YouTube-u, gledala je preko 1,8 milijuna puta i pokrenula veliku reakciju protiv ABC-a. "'Gošća' nije žena u svom rublju," piše jedan komentator. "Trebao bismo prestati glamorizirati trudnoću i rođenje i pokazivati realnosti da imanje djece nije sve sunce i duge."

Čak i 유명in su se izjavile. Glumica Busy Philipps podijelila je reklamu na svom Instagram računu, uz opis koji optužuje medijske tvrtke za održavanje dvostrukih standarda u oglašavanju. "Vjerojatno se ne pomaknete niti kada dođe reklama za erektilnu disfunkciju ali ova reklama je odbijena," piše ona. "Mislim da je to neverovatan komad oglašavanja koji točno predstavlja nešto što milijune žena poznaju intimno. I ja sam tako j**o bolesna života u društvu gdje je čin samo biti žena odbijen od vratara medija."

Oglasavanje usmjereno na žene često se drži apsurdnih standarda pristojnosti. Do 2017. godine, reklame za menstruacijske proizvode slavo su plavom tekućinom u demonstracijama proizvoda, budući da je crvena tekućina tipično bila tabu. 2010. godine, brend tampona Kotex je rečeno od strane tri emitarske mreže da ne mogu koristiti riječ "vagina" u reklami za menstruacijske proizvode. Društveni mediji oglašavanje dolazi s dvostrukim standardima, također. Prošle godine, Facebook je optužen za blokiranje oglasa o mazivima za žene u menopauzi ali ne oglasa za prodaju lijekova za erektilnu disfunkciju za muškarce.

Unatoč odbijanju društvenih medijskih platformi i emitarskih mreža, ljudi zaista žele više iskrenosti i točnosti u oglašavanju i medijima. Kad je Care.com pitao prave majke za njihov stav o Frida Mom postpartum reklami, one su preovladavajuće rekle da misle da je važna, i žele vidjeti više komercijala poput nje.

"Zaista nam trebaju više reklama poput ove," kaže Becky Jochim, majka jednog iz Omahae, Nebraska. "To je pravi život. To je sirovo. To je moćno, i daje nam majkama znanje da nismo same."

Angela Bailey, majka dvoje iz Ohaja, kaže Care.com-u, "Ovo mi je donijelo suze u oči. Nisam imala pojma da je postpartum ovako dok nisam doživjela. Svaki komad medija koji sam vidjela do sad prikazivao je postpartum kao samo gubitak spavanja i osjećaj iscrpljenosti, uvijek čineći to nekim komičnim. Ovo pokazuje istinu."

Nijedne dvije priče o rođenju nisu iste, ali svaka žena koja rodi prolazi kroz razdoblje oporavka. Svaka žena ima postpartum krvarenje, mora čekati da se njezina maternica vrati na normalnu veličinu i mora se nositi s nelagodom dok se njezino postpartum tijelo oporavlja. Frida Mom reklama ne prikazuje nešto neprimjereno; ona prikazuje gotovo univerzalnu realnost za postpartum žene. Možda ne bi izgledalo toliko "grafično" ako bi ljudi i brendovi zapravo dopušteno da razgovaraju o tome.