TV-mainonnan sukupuoli-identiteettiin vaikuttaminen

Erittäin nuoresta iästä alkaen ihmiset ovat alttiita normeille tai standardeille siihen, miten kukin sukupuoli tulisi käyttäytyä. Mainostajat suunnittelevat huolellisesti TV-mainoksensa lähettääksesi tietyn viestin sukupuolesta, korostaen normeja, joita ihmiset ovat oppineet tuntemaan ja noudattamaan.

Lapset

Vuonna 1998 tehty tutkimus osoittaa, että TV-mainokset esittävät poikia aktiivisina ja hallitsevinina, samalla kun tyttöjä esitetään kichkailevin ja ujoina. TV-mainokset myös demonstroivat, minkä tyyppinen käyttäytyminen on asianmukaista pojille ja tyttöille määräten, mitkä lelut ovat tyttöille ja mitkä pojille. Esitys siitä, miten pojat ja tyttöjen tulisi käyttäytyä ja mitä he pitäisi leikkia, lähettää viestin katselijalle siitä, mikä on asianmukaista, muovaillen näin katselijan sukupuoli-identiteettiä.

Naiset

TV-mainokset asettavat naishahmon kahteen rooliin: kotirouva tai seksiesine. Aluksi naiset näytetään johdonmukaisesti kodissa, marketissa tai shoppailussa vahvistaakseen naisen roolin kotielinpiirissä. Toisaalta naiset esitetään myös seksiesineinä, lähes aina provokatiivisissa vaatteissa välittäen selkeän seksuaalisen viestin. Jatkuvasti sanoen naisille, että he pitäisi tehdä näitä asioita, katselijat näkevät sellaista käyttäytymistä normaalina ja muokkaavat sukupuoli-identiteettiään sen ympärille.

Miehet

Televisiomainostajat asettavat miehet kahteen eri rooliin: leipäsaaja ja heteroseksuaalinen mies. Aluksi TV-mainokset kuvavat yleensä miehiä tietävinä, kovasti työskentelevinä, voimakkaiksi ja menestyneiksi; tämä kuvaaminen sanoo miehille, että miehen ollessa sinun on huolehdittava vaimostasi ja lapsistasi ja omistamaan nämä ominaisuudet. Lisäksi TV-mainokset määräävät, että miesten on oltava heteroseksuaalisia. Asettamalla naiset suoraan seksiesineiksi miehille lähetetään viesti, että heteroseksuaalisuus on normaali, muovaillen näin miesten sukupuoli-identiteettiä.

Previous:

Next: