• Vauvat
• Perheen perustaminen
• Lapset
• Vanhemmuus yleisesti
• Vastasyntyneet
• Teini-ikäiset
• Taaperot
• Raskaus

Uusi raskaudenjälkeinen toipuminen mainos on koskettava ja realistinen – ja suuri verkko hylkäsi sen

Ei ole, ennen kuin nainen synnyttää, että hän tyypillisesti oppii näkemättömästä maailmasta raskaudenjälkeisistä peri-pulloista, jäädytettyistä menstruaatiopeiteista ja verkkoaluspaduista. Vaikka synnytys on suuri saavutus, joka usein sisältää saumanneita ja viikkoja verenvuotoa, se ei ole jotain, mitä moni puhuu, ja se on varmasti ei ole jotain, mitä olemme tottuneet näkemään TV:stä. Frida Mom, brändi, joka tekee raskaudenjälkeisiä tuotteita naisille, yritti viimeaikaisesti muuttaa tätä koskettavalla mainoksella, joka näyttää äidin ensimmäisen päivät synnytyksen jälkeen. Sen sijaan mainos hylättiin suuressa verkossa, ja nyt frustruneet äidit vaativat muutosta.

Frida Mom -mainos alkaa naisella, joka herää uudensyntyneensä itkuun. Hän nousee varovasti vuoteesta vielä vatsansa ollessa turvottuneena, ja vatsailee kylpyhuoneeseen verkkoaluspaduissaan. Hän puhdistaa itsensä pienellä squirt-pullolla, kun istuu WC:llä ja imee terävän hengen kuin hän kärsisi kivusta. Mainos on hengittämätön sen raaka esityksessä tyypillisestä äidin raskaudenjälkeisestä rutiinista.

Frida Mom sanoo, että heidän mainoksensa "hylättiin ABC:n ja Oscar-gaalan toimesta tällä vuoden palkintogaalassa" 9. helmikuuta 2020. Ja HuffPostin mukaan mainos hylättiin sen ollessa "liian graafinen osittain alastonkuvauksen ja tuotteen demonstroinnin vuoksi."

Brändi julkaisi mainoksen YouTubeen sen sijaan viestillä, joka selittää, miksi he eivät ole samaa mieltä verkoston hylkäämisestä. "Se on vain uusi äiti, kotona vauvansa ja uudella ruumiillaan ensimmäistä kertaa. Siitä huolimatta se hylättiin", viesti lukee. "Ja ihmettelemme, miksi uudet äidit tuntevat itsensä epävalmiiksi."

Kun mainos jaettiin YouTubessa, se on katsottu yli 1,8 miljoonaa kertaa ja herättänyt suuren vastahakkotunnelman ABC:hen vasten. "'Alastonkuva' ei ole nainen aluspaduissaan", yksi kommentoija kirjoittaa. "Meidän on lopetettava raskauden ja synnytyksen glamorointi ja näytettävä todellisuudet, että lasten saaminen ei ole kaikkea auringonpaistetta ja sateenkaaria."

Jopa julkkikset ovat puhuneet asiaa. Näyttelijä Busy Philipps jakoi mainoksen Instagram-tilillään, yhdessä kuvatekstin kanssa, joka vie media-yhtiöt vastuuseen kaksoisstandardeista mainonnassa. "Et todennäköisesti edes vilku, kun erektilen erektiohäiriö -mainos tulee, mutta tämä mainos hylätään", hän kirjoittaa. "Luulen, että tämä on upea mainos, joka tarkasti edustaa jotain, mitä miljoonat naiset tietävät intiimisti. Ja olen niin f**king väsynyt elämään yhteiskunnassa, jossa naisena olemisen toiminta hylätään median vartijoiden toimesta."

Naisten kohdistama mainonta on usein pidettävä absurdistisissa eheyden standardeissa. Vuoteen 2017 asti menstruaatio-tuotteiden mainokset tunnettiin sinisestä nesteestä tuotteen demonstroinnissa, koska punainen neste on tyypillisesti ollut tabu. Vuonna 2010 tampon-brändi Kotex kerrottiin kolmelta lähetykseltä, ettei he saaneet käyttää sanaa "vagina" menstruaatio-tuotteen mainoksessa. Sosiaalisen median mainonta tulee myös kaksoisstandardein. Viime vuonna Facebookia syytettiin estämästä mainoksia voiteista naisille, jotka käyvät läpi vaihetta, mutta ei erektilen erektiohäiriö -lääkkeiden mainoksia miehille.

Huolimatta vastahakkotunnelmasta sosiaalisen median alustoilta ja lähetyksiltä, ihmiset todella haluavat enemmän rehellisyyttä ja tarkkuutta mainontaan ja mediaan. Kun Care.com kysyi oikeilta äideiltä heidän mielipiteitään Frida Mom -raskaudenjälkeisestä mainoksesta, he ylivoimaisesti sanoivat, että he pitävät sitä tärkeänä, ja haluavat nähdä enemmän sellaista mainoksia.

"Me varmasti tarvitsemme enemmän tällaista mainoksia", sanoo Becky Jochim, Omaha, Nebraskasta, yksi lasten äiti. "Se on oikeaa elämää. Se on raakaa. Se on voimakasta, ja se antaa meille äitien tietää, ettei ole yksin."

Angela Bailey, Ohiosta, kaksi lasten äiti, kertoo Care.comille: "Tämä toi kyyneliä silmiini. En tiennyt, että raskaudenjälkeinen on tällainen, kunnes kokin sen itse. Jokainen median palanen, jonka olen nähnyt tähän asti, on kuvannut raskaudenjälkeistä vain uneen menettämisen ja väsymyksen tunteena, aina tekemästä se jollain tavalla komeriselta. Tämä näyttää totuuden."

Ei kaksi syntymätarinaa ole samanlaisia, mutta jokainen nainen, joka synnyttää, käy läpi toipumisvaiheen. Jokainen nainen saa raskaudenjälkeistä verenvuotoa, on odotettava, että mäntä supistuu takaisin normaalikokoiseksi ja on käsiteltävä epämukavuutta, kun raskaudenjälkeinen ruumis paranee. Frida Mom -mainos ei kuvaa jotain epäasiallista; se kuvaa lähes universaalia todellisuutta raskaudenjälkeisille naisille. Ehkä se ei tuntuisikaan niin "graafiselta", jos ihmiset ja brändit olisivat oikeasti sallittu puhumaan siitä.